Зачем проходить косметическую хирургию?

Почему люди проходят косметическую операцию? Это простой вопрос, который вряд ли даст простой ответ.

Обычный рефрен у тех, кто попал под нож или иглу, – «Я делаю это для себя». Но что это значит? Возможно, пациент решил хирургию из-за преимуществ, которые она придает себе, а не для каких-либо эффектов, которые это может иметь для других, таких как романтические партнеры или соперники. «Я делаю это для себя» также подчеркивает свободную волю пациента: он или она не испытывает давления в операции со стороны внешних сил, таких как давление со стороны сверстников, средства массовой информации или рекламные объявления.

Но это правда? Новое исследование, опубликованное недавно, подвергло сомнению мотивы тех, кто выбирает косметические процедуры, и предлагает, чтобы они были более сложными, чем многие хотели бы признать.

Вездесущие объявления

Изображения косметических вмешательств повсюду. Прогуливаясь по оживленной городской улице, просматривая глянцевый журнал или занимаясь серфингом по кабельному телевидению, мы наводнены рекламными объявлениями или слоями для различных процедур украшений: Ботокс, наполнители, косметическая стоматология, увеличение груди; этот список продолжается. Это иногда трудно вспомнить, но всего несколько лет назад многие из нас были потрясены появлением этих рекламных объявлений; теперь они настолько интегрированы в наш медиа-ландшафт, что они часто остаются незамеченными. Стигма вокруг косметической хирургии была подорвана, и рассматривать процедуру теперь совершенно нормально.

Теперь некоторые из вас идентифицируются с изображением, которое я только что написал. Другие подумают, что я развиваю боковую линию в дистопической фантастике. И это потому, что количество рекламных объявлений с косметической хирургией, с которыми вы сталкиваетесь, зависит от того, где вы живете в мире.

Откуда я – в Великобритании – эти объявления довольно распространены. Где я сейчас живу, в Швейцарии я редко вижу. В Италии и Франции реклама для косметической хирургии запрещена прямо.

Это разница, которую заметил Элени-Марина Ашикали из Университета Сассекса в Брайтоне, Великобритания. Она и ее коллеги, которые ранее проводили исследования о том, как реклама косметической хирургии затрагивает британских женщин, решили провести аналогичное исследование во франкоязычной части Швейцарии. Их цель: выяснить, отличаются ли отношения женщин к хирургии на этом не имеющем выхода к морю «острове» в центре Европы.

(Кстати, имеет смысл начать исследование женщин, а не мужчин, потому что девять из 10 пациентов с косметической хирургией являются женщинами.)

Риски, вознаграждения и … Цветы?

Ашикали набрал 145 женщин в Университете Невшателя. Эти женщины распределялись случайным образом на четыре группы. Каждая группа женщин увидела четыре рекламных плаката, но плакаты, которые они видели, были немного отличались.

Первая группа увидела рекламу клиник косметической хирургии с привлекательными женскими моделями. Во второй группе были рекламные объявления, которые были идентичны, за исключением одной детали: они указали скидку «700 швейцарских франков с вашей первой процедуры». В рекламных объявлениях третьей группы не было скидок, а вместо этого было предупреждение о потенциальных рисках, связанных с операцией: «… кровотечение , рубцы и инфекции ». Четвертая и последняя группа, в качестве контроля, увидели рекламу не для косметической хирургии, а для компании по доставке цветов.

Впоследствии женщины завершили пару опросов. Один из них был опросом изображений тела. Другим был Индекс устремлений , который можно рассматривать как меру материализма: степень, в которой человек стремится к самообеспечению за счет денег или популярности, а не принадлежности к сообществу или другим внутренним факторам.

Женщины также завершили прием шкалы косметической хирургии . Это исследование включает такие предметы, как:

• «Имеет смысл иметь небольшую косметическую операцию, а не тратить годы на то, как вы выглядите».
• «Я бы серьезно подумал о косметической хирургии, если бы мой партнер подумал, что это хорошая идея».
• «Если бы я знал, что не будет никаких отрицательных побочных эффектов или боли, я бы хотел попробовать косметическую операцию».

Респондентам поручается оценить, насколько они согласны или не согласны с каждым заявлением. Более высокие баллы указывают, что человек считает, что косметическая хирургия может улучшить их самооценку, или что они будут рассматривать возможность проведения косметической хирургии.

Результаты исследования показали, что женщины, подвергшиеся рекламе косметической хирургии, с большей вероятностью сообщают о несоответствии между их идеальным и фактическим изображением тела: 44% желали, чтобы они были тоньше, а 68% желали, чтобы их внешний вид был каким-то образом более привлекательным. Среди женщин, которым были показаны рекламные ролики флористов, только 21% сообщили о желании выглядеть тоньше, а 24% хотели изменить какой-то другой аспект их появления.

Таким образом, реклама, казалось, заставляла женщин чувствовать себя хуже о себе. Но анализ результатов принятия шкалы косметической хирургии предполагал, что эта неудовлетворенность напрямую не отразилась на желании пройти хирургическое вмешательство: женщины были так же склонны выражать принятие косметической операции, независимо от того, подвергались ли они воздействию реклама косметической хирургии.

Это не то, что раньше исследователи обнаружили в Великобритании. В своей статье, опубликованной в « Журнале психологии Швейцарии» , они предполагают, что:

Возможно, более низкая экспозиция косметической хирургии в Швейцарии приводит к большей стигме, связанной с косметической хирургией, и швейцарским женщинам, поэтому они с меньшей вероятностью сообщают о положительном отношении к ней.

Но это не вся история. Когда Ашикали сравнивал женщин, которые были высокими или низкими по материалистическим ценностям, она имела некоторые интересные результаты.

Материалистические и не материалистические женщины ничем не отличались в своих суждениях о преимуществах, которые им принесли бы, если бы они подверглись косметической хирургии, если бы они только что подверглись рекламе косметической хирургии . Среди женщин, которые вместо этого подвергались рекламе флористов, материалистические женщины с большей вероятностью видели преимущества в хирургии, чем женщины, не материалисты.

Реклама, как представляется, делает материалистических женщин менее восторженными в отношении хирургии, а не материалистические женщины с большим энтузиазмом.

Более того, материалистические и не материалистические женщины ничем не отличались в своих суждениях о преимуществах операции, когда им показывали рекламу, в которой подчеркивались риски операции. Но материалистические женщины более позитивно относились к хирургии, чем к женщинам, не имеющим материализма, после показа рекламы, рекламирующей денежные скидки.

Исследователи предполагают, что эти результаты:

Может быть связано с чувствительностью материалистических женщин к финансовой информации, а предложение операции со скидкой более привлекательно.

В Великобритании воздействие рекламы косметической хирургии уменьшает восприятие женщины преимуществ хирургии, но в Швейцарии эффект более нюансирован. Можно ли это действительно объяснить различными средами СМИ между двумя странами, мы не можем сказать точно. Дальнейшее кросс-культурное исследование, похоже, было бы оправданным. Похоже, поездка во Францию ​​или Италию в порядок …

Перемещение на спаривающий рынок

Одним из самых ярких преимуществ косметической хирургии является то, что улучшает внешний вид. Если бы этого не произошло, никто не тратил бы деньги или не испытывал боли, связанные с этими процедурами.

Большинство из нас предпочли бы быть более чем менее привлекательными, чем наши сверстники, потому что привлекательность приносит всевозможные выгоды, в том числе способность конкурировать за партнеров с более высокой стоимостью.

Но мы не перестаем прилагать усилия для улучшения нашей внешности, как только мы обеспечим партнера. Как будут знать постоянные читатели этого блога, люди мотивированы на то, чтобы поддерживать партнера так же, если не больше, – чем они мотивированы на приобретение партнера.

Это осознание привело к тому, что группа исследователей из США и Ирана провела спорный вопрос. Результаты их исследования были недавно опубликованы в журнале Frontiers in Psychology .

Мохаммад Атари из Тегеранского университета, ведущий автор исследования, задался вопросом, могут ли женщины проходить косметические процедуры как способ сохранить своих помощников. Он предположил, что мужчины не будут так же мотивированы, потому что призыв мужчин как партнера менее зависит от их внешнего вида, чем женщин.

Косметическая хирургия для пользы партнера?

Атари и его коллеги подошли к мужчинам и женщинам на улицах Тегерана. Двести мужчин и женщин, у которых был партнер, согласились принять участие. Каждый из них завершил прием шкалы косметической хирургии и инвентаря удержания матерей . Последнее является мерой частоты, с которой человек развертывает различные тактики, которые могут сохранить их отношения нетронутыми. Эти тактики включают так называемое поведение, основанное на преимуществах, например, предоставление подарков партнерам и поведение, связанное с затратами, например, оскорбление или нападение на партнера.

Атари обнаружил, что женщины с большей вероятностью будут принимать участие в проведении косметической хирургии, если они также часто выполняли поведение по сохранению матерей . Однако, вопреки ожиданиям, он не нашел связи между ценообразованием поведения, связанным с переносом материи, и отношением к хирургии. Таким образом, женщины, которые проявляют приятное, но не неприятное поведение, чтобы сохранить свои отношения сильными, также с большей вероятностью рассмотрят возможность проведения операции, возможно, в надежде, что их улучшенный внешний вид может сильнее привлечь их партнера.

Как и было предсказано, не было никакой связи между отношением к косметической хирургии и удержанием матерей у мужчин.

Исследователи заявляют, что:

Эти данные показывают, что женщины в целом рассматривают косметическую хирургию как средство сохранения своих долгосрочных помощников путем улучшения их физической привлекательности.

На первый взгляд это может показаться правдой. Но, как утверждают Атари и его коллеги,

Возможно, что направление причинности может быть изменено на противоположное, так что склонность к улучшению внешнего вида может влиять на отчет о поведении разных лиц.

То есть, мы не знаем, влияет ли отношение к косметической хирургии женщине, чтобы она выполняла больше поведения по поддержанию привязанности, или если поведение, связанное с сохранением материи, заставляет женщину улучшить свое отношение к косметической хирургии.

Также возможно, что желание пройти косметическую операцию не имеет ничего общего с удержанием матерей и что оба свойства связаны с какой-то другой характеристикой: как, ради аргумента, материализм?

Возможно, было бы полезно провести исследование, в котором женщинам будет предложено чувствовать себя более позитивно или отрицательно в отношении пластической хирургии, а затем измерять их поведение при сохранении материи. Это экспериментальное исследование обеспечит более четкое доказательство причинности, если оно существует.

Комбинация методов, используемых в этих двух исследованиях Ашикали и Атари, может пойти каким-то образом, чтобы ответить на этот обманчиво простой вопрос: почему люди проходят косметическую операцию?