Часто рекламодатели часто заявляют, что удаленная игра в азартные игры создает коммерческий смысл (т. Е. Объединение азартных игр и удаленных технологий, таких как Интернет и мобильные телефоны, в один удобный пакет). Ставки на мобильные телефоны и азартные игры не только обеспечивают удобство и гибкость, но, возможно, более важно с точки зрения игрового оператора, обеспечивают азартные игры в движении, когда и где бы они ни были. Так как это неестественно всегда быть рядом с компьютером, можно утверждать, что мобильные телефоны являются идеальным средством для ставок и азартных игр. Всякий раз, когда у игроков есть несколько минут, чтобы сэкономить (в аэропорту, переезд на работу, ожидание в очереди и т. Д.), Они могут заняться азартными играми.
Традиционная мудрость гласит, что две вещи имеют право управлять любой новой технологии потребителей – порнография и азартные игры. Эти мероприятия помогли спутниковому и кабельному телевидению, видео и Интернету, а также предоставили развлечения для взрослых в удобной и беспроблемной среде. Ставки через смартфон ничем не отличаются. Наряду с порнографией, азартные игры должны иметь небольшие проблемы, достигающую рентабельность – особенно если это сочетается со спортивными событиями. Спортивный интерес огромен. Есть тысячи сообществ (в том числе онлайн). Самые успешные из этих сообществ будут стремиться «мобилизовать», а затем «монетизировать». Ярким примером является рост фантастических видов спорта в США и других странах.
За последнее десятилетие индустрия мобильных телефонов и смартфонов быстро росла. Исследования рынка показывают, что доходы мобильных телефонов от мобильных азартных игр и игр растут все быстрее. Хотя доходы от мобильных игр растут, по оценкам, менее 5% доходов от мобильной индустрии генерируется азартными играми. Обычно считалось, что лотерейные азартные игры будут зарабатывать больше денег для операторов мобильных азартных игр, потому что правительства, как правило, менее ценны в отношении лотерей, чем другие формы азартных игр. Они также легко играть и относительно дешевы по сравнению с другими типами азартных игр. Но это может быть не так.
В какой-то степени большинство игроков играют роль риск-игроков. Поэтому они могут быть менее осторожны с новыми технологиями. Для игровых игроков каждый день смартфоны идеально подходят для размещения ставок, а игровые игроки смогут проверять свои ставки и размещать новые. Кроме того, он является анонимным и может обеспечить немедленное удовлетворение в любое время и в любом месте. Анонимность и секретность могут быть потенциальными преимуществами мобильной азартной игры, поскольку для многих людей существует еще стигма, связанная с азартными играми в таких местах, как магазины ставок и казино. Ставки на мобильные спортивные ставки также хорошо подходят для личных (то есть, один к одному) азартных игр, где пользователи делают ставку друг против друга, а не на букмекеров. Рост обменов онлайн-ставок показывает, что люди делают ставку на что-либо и все, что связано со спортом (друг с другом).
В последнее десятилетие технология мобильных телефонов значительно расширилась, а графика и технология мобильных телефонов (а также планшеты) теперь могут конкурировать с интернет-браузерами Интернета. Интуитивно, азартные игры для мобильных телефонов лучше всего подходят для занятий спортом и событий. С помощью ставок на мобильный телефон все, что требуется, – это доступ в режиме реального времени к данным о событии, на которое можно сделать ставку (например, скачки, футбольный матч, теннисный матч) и возможность сделать ставку своевременно ,
Разумеется, эти основные требования легко обеспечиваются современным поколением смартфонов и соответствующим программным обеспечением. Размещение ставки не является движущей мотивацией в случае ставок. Поскольку зритель – это то, что действительно интересуют любителей спорта, спортивный игрок не нуждается в исполнении от процесса азартных игр. Люди, ставящие на спорт, будут использовать смартфоны, потому что они легки, удобны и не теряют времени для загрузки. Когда у них есть своя спортивная книга, зарегистрированная как закладка на телефоне, они могут получить к ней доступ и сделать ставку в течение очень короткого промежутка времени.
Как я уже отмечал в своих предыдущих блогах, все формы азартных игр лежат на случайном уровне. Ни игра чистых навыков, ни игры с чистым шансом особенно привлекательны для спортивных игроков. Азартные игры (например, лотереи) не дают значительного преимущества для спортивных игроков и вряд ли будут играть в азартные игры. Серьезные игроки стремятся к типам азартных игр, которые обеспечивают подходящее сочетание шансов и навыков. Это одна из причин, почему спортивные ставки – и в частности такие виды деятельности, как ставки на лошадиные гонки – настолько популярны для игроков. Край, доступный в азартных играх на коне, может быть достаточным, чтобы полностью поддерживать профессиональных игроков, поскольку они привносят свой широкий спектр знаний в эту деятельность. Существует сложное взаимодействие факторов, которое способствует окончательному исходу гонки. Тем не менее, на рынке мобильных спортивных ставок в Великобритании, скорее всего, это футбол, который сделает большие деньги для спортивных ставок. В США, скорее всего, будет баскетбол, бейсбол и [американский] футбол.
Рассмотрим следующий сценарий. Служба ставок, которая знает, где вы находитесь и / или что вы делаете, имеет возможность предложить что-то контекстное, связанное с мобильным пользователем, чтобы делать ставки. Например, если пользователь мобильного телефона купил билет для футбольного матча, используя электронную услугу, эта услуга может поделиться этой информацией с компанией, производящей ставки. Если в этом матче судья дает штраф за одну команду, мобильный человек может позвонить и дать возможность пользователю (на экране) сделать ставку на то, будет ли наложен штраф. В этом типе обслуживания пользователь мобильного телефона должен будет решить, хотят ли они делать ставки, и если да, то сумма денег. Два клика и ставка будут размещены. Контекст, своевременность, простота и, прежде всего, участие пользователей выглядят достаточно, чтобы убедить людей, которые никогда не вошли в бет-магазин.
Многие британские футбольные клубы превращаются в мощные медиа-компании. У них есть свой собственный цифровой телеканал и подписано множество крупных технологических партнеров. Такие компании получат возможность развивать со-брендовые мобильные услуги с клубом. Это дает пользователям доступ к контенту, похожим на их веб-сайт (получение баллов в режиме реального времени и новости команды через SMS). Во время просмотра матчей пользователи смогут просматривать статистику, биографии игроков и заказывать товары. Такая мобильность будет способствовать увеличению «персонализированной» азартной игры, в которой игроки будут играть против друг друга, а не дома.
Азартные игры (если это еще не так) станут частью опыта матча. Типичный сценарий может включать в себя ставку в 10 фунтов с другом на матче по выходным в футбол. Игрок может отправить своего друга через SMS и войти в службу ставок, чтобы сделать свою азартную игру. Если друг соглашается, игрок имеет шанс выиграть (или проиграть). Футбольные клубы получат долю прибыли от этой услуги. Клубы стремятся получить поклонников с помощью фирменных мобильных устройств, где они могут просто нажать кнопку «ставка» и поместить пари с партнером мобильного телефона клуба.
Как и все новые формы технологической азартной игры, простота использования имеет первостепенное значение для успеха. Смартфоны стали более удобными для пользователя. Также важны структуры ценообразования. Доступ к Интернету и мобильному телефону, который выплачивается в течение минуты, порождает очень разные поведенческие отношения с теми, у кого есть одна плата за оплату (например, неограниченное использование и доступ для ежемесячной арендной платы). Последняя структура платежей облегчает использование досуга, так как игроки не будут беспокоиться о том, что за каждую дополнительную минуту они в сети, они увеличивают размер своих телефонных счетов. Для меня ставки на мобильные спортивные состязания – это будущее мобильных азартных игр и уже здесь
Ссылки и дальнейшее чтение
Billieux, J., Maurage, P., Lopez-Fernandez, O., Kuss, DJ & Griffiths, MD (2015). Может ли неупорядоченное использование мобильного телефона рассматриваться как поведенческая зависимость? Обновленная информация о существующих доказательствах и всеобъемлющая модель будущих исследований. Текущие отчеты о наркомании, 2, 154-162.
Гриффитс, MD (2004). Азартные игры для мобильных телефонов: подготовка к взлету. Закон о мире онлайн-азартных игр, 8 (3), 6-7.
Гриффитс, MD (2005). Психосоциальное воздействие азартных игр на мобильные телефоны. Закон о мире онлайн-азартных игр , 4 (10), 14-15.
Гриффитс, MD (2010). Психология спортивных ставок: что должны знать членские организации? i-Gaming Business Affiliate , август / сентябрь, 46-47.
Гриффитс, MD (2011). Мобильный спортбор: взгляд из социальных наук. i-Gaming Business , 69, 64-65.
Гриффитс, MD (2011). Технологические тенденции дистанционной азартной игры: психологическая перспектива. i-Gaming Business, 71, 39-40.
Гриффитс, MD (2013). Подростковая зависимость от мобильных телефонов: причина для беспокойства? Образование и здравоохранение, 31, 76-78
Гриффитс, MD (2007). Азартные игры для мобильных телефонов. В книге Д. Таниара (ред.), « Энциклопедия мобильных вычислений и коммерции» (стр.553-556). Пенсильвания: Справочник по информационным технологиям.
Лопес-Фернандес, О., Кусс, DJ, Griffiths, MD, & Billieux, J. (2015). Концептуализация и оценка проблемного использования мобильных телефонов. В Z. Yan (ред.), Энциклопедия поведения мобильного телефона (тома 1, 2 и 3) (стр. 591-606). Hershey, PA: IGI Global.