Сегодняшний блог о «экстремальной купон» был на самом деле предложен мне одним из моих читателей. Я должен признать, что я действительно не знал, что он имел в виду, но это вызвало мой интерес. Прежде чем взглянуть на некоторые из работ, посвященных экстремальным купоньям как в популярном медиа, так и в академическом письме, я подумал, что начну с нескольких выдержек или из самопризнанных крайних ответчиков:
* Извлечение 1: «Коулу всего 17 лет, но у него такая навязчивая зависимость, что это похоже на куколку с наркотиками! [Подростковый мальчик подошел к тарелке, когда оба его родителя потеряли работу, и теперь он помогает финансово, используя купоны, чтобы найти лучшие предложения. «Сначала мои друзья дразнили меня. Теперь каждый хочет узнать, как ». Коул сказал, что он одержим экономией денег. «Купоны – это почти как наркотик для меня. Это так увлекательно и интенсивно. Если у меня есть купон на что-то, я покупаю его ». Он сказал, что он только что купил все для дня рождения своего младшего брата с купонами, и его родители в восторге от его бережливости. «Большинство девушек немного обижаются, если вы используете купон на дату. Если я когда-нибудь найду девушку, которая любит купон и любит, что я это делаю, я знаю, что найду свой идеальный матч ».
* Экстракт 2: Экстремальные couponer Faatima Exans говорит : «Просить couponer почему они увлекаются купонов, как просят порнозвезда , почему они занимаются сексом за деньги, это все о оргазме!»
* Извлечение 3: «Джойс Ханселл, компульсивный купон, который появится в эпизоде« Экстремальный купон »в понедельник вечером, признает, что у нее« очень, очень захватывающая личность ». [Она] сравнивает высокий купон на курить трещину. Но настоящий сюрприз заключается не в ее склонности к купонам. Ханселл, который ранее уподоблялся купированию, прежде всего был наркоманом. После долгой битвы с ее весом, Ханселл решил положить нездоровую пищу и забрать ножницы для обрезки. И она сбросила 100 фунтов в этом процессе ».
* Извлечение 4: «Это был только« крайний купон », в котором я получил пару предметов бесплатно или почти бесплатно. Это была единственная крайняя вещь. Но я получил такой спешке, зная, что это БЕСПЛАТНО, что я могу видеть, как экстремальные ситуации получить бесплатные предметы могут быть очень захватывающими … Я не собираюсь начинать нервничать, чтобы получить бесплатные или почти свободные предметы, но это было веселое чувство, чтобы получить продукт БЕСПЛАТНО за один раз ».
Согласно записи в Википедии о крайнем купонстве, деятельность «сочетает в себе навыки шоппинга с купонством, пытаясь сэкономить как можно больше денег при накоплении самых бакалейных товаров». В записи в Википедии также утверждается, что концепция «крайних ответчиков» началась в выпуске Wall Street Journal в марте 2010 года в статье «Hard Times Turn Coupon Clipping in the Newest Extreme Sport». В настоящее время существует даже телевизионное шоу в США (на TLC [The Learning Channel], просто называемом Extreme Couponing ), который следует за покупателями, которые тратят все свое время на накопление купонов любым способом, чтобы приобрести массу продуктовых продуктов для практически ничего. Из того, что я прочитал, экстремальные купончики проводят часы и часы, чистящие советы по мусору или автостоянки супермаркетов, которые ищут купоны с предложениями о возврате денег. В качестве альтернативы, другие проводят часы в Интернете, каждый день ищут онлайн-купоны и ваучеры для печати и экономии денег на различные расходные материалы.
Многие британские газеты, в том числе Daily Telegraph и Daily Mail , подробно рассказали об этом явлении. Телеграф показал историю 39-летней Джудит Вэнбан из Грейвсенда в Кенте:
«Вы не хотите застрять в очереди за Джудит Вэньбан, когда она делает свой большой еженедельный магазин. «У меня есть специальный маленький кошелек в сумочке со всеми моими ваучерами. Я управляю супермаркетами». Джудит не думает сдавать купоны-кассиры, напечатанные на онлайн-форумах по экономии денег, которые она тратит ежедневно на сделки с ценами не скоропортящиеся, чтобы кормить ее выводка. «Довольно часто я сдаю десять купонов за раз, и у меня нет никаких сомнений по этому поводу. Я немного нервничал. Но интернет-купоны вылетели за последние несколько лет, и помощники теперь могут просто отсканировать их в кассе, который отнял стигму. Если ваучер отвергнут, все в порядке – я не возьму продукт, если не смогу принять его на предложение ».
Вэньбан использует все сделки с супермаркетами. Например, Asda постоянно продвигается вперед, что если шопер может купить продукт дешевле в другом супермаркете, он заплатит клиенту разницу в цене плюс 10%. Вэньбан проводит часы, гуляя по автостоянкам Asda, которые ищут до тех пор, пока другие покупатели не выбросят их или не оставят в корзинах и корзинах для покупок. Коды на квитанциях могут быть введены в компьютер для сделок «cashback» и «price matching». Она описывает эту практику почистки автостоянки за квитанции как «маятнинг» (после телевизионных персонажей The Wombles, которые зарабатывали себе на жизнь, используя каждый день объекты, которые люди оставляют позади). Она рассказала историю о том, как она нашла квитанцию с 6,50 фунтов стерлингов со следующих расходов в магазине. Она сказала:
«Я не думаю, что это незаконно … Он остался в корзине покупок. Если бы вы видели 6,50 фунтов стерлингов на полу, вы бы не оставили его там, не так ли? Поскольку я убираю чужие мусор, я не чувствую стыда в этом ».
Wenban также проводит часы онлайн каждый день, ища купоны.
«На форумах это быстро, быстро и быстро. Вам часто приходится загружать купоны и использовать их в тот день … Форумы – это шаг вперед. Это означает, что я провожу честное время каждый день в Интернете, но я все равно не большой телевизионный человек ».
Согласно статье журнала Time о крайнем купонстве, лучшие купоны имеют две основные функции: (i) скидки на продукты, которые люди покупают в любом случае, и (ii) скидки, которые являются достаточно значительными, чтобы оправдать время их охоты. Тем не менее, крайняя купона повлияла на компании, выдающие купоны с этими двумя ключевыми функциями. Далее в статье говорилось:
Экстремальные couponers [кажутся желающими] делать почти все, чтобы сократить их продуктовые счета. Люди, которые делают крайние купоны, обычно являются самыми порочными людьми, с которыми вы когда-либо встречались. Они отрезают даты просроченных купонов, попробуют использовать несколько купонов за элемент и будут спорить, когда вы их закрываете ».
Статья в канадской газете « Глобус и почта» утверждала, что мир экстремальных купонов был «непреодолимым преследованием сбережений» и состоит из «бесчисленных навязчивых последователей Интернета, которые стремятся максимизировать свои сбережения в кассе, оценивая лучшие продажи и накопление купонов ". Другое поведение, которое, как известно, проявляют экстремальные купонцы, – это поиск супермаркетов за товары с неправильной оценкой (даже если это не предмет, который они обычно покупают), оплачивая их, а затем обращаясь в отделы обслуживания клиентов, где они возвращают свои деньги плюс больше денег и ваучеры, чтобы провести в магазине.
В Daily Mail Великобритании рассказывалась история экстремального купон El Jones. Для Джонса крайняя купон дает ей «жужжание», особенно когда ей удается сэкономить много денег:
«Это вызов, спешка и, прежде всего, шум, который питает ее принуждение. Он ест десять часов каждую неделю, но ее муж Эд не против. Потому что нет никаких побочных эффектов, нет необходимых групп поддержки и нет жертв … и она тоже с гордостью гордится ею ».
История « Почта» , по крайней мере, подчеркивает различия между крайними купонами в Америке (что обычно связано с вырезанием множества купонов из журналов и газет) и Великобритании (что обычно включает в себя распечатку ваучеров в Интернете). Разница, как утверждается, является культурной (США просто любят бумажные ваучеры, а не купоны, погашаемые мобильным телефоном или компьютером). Почта также сделала много ссылок на сайт ваучера под названием Wowcher (что принадлежит Mail !). В докладе также отмечается, что одно ключевое различие между случайным охотником за сделками и экстремальным купон является «обильным планированием, которое последний хочет вставить».
Объем академической работы по экстремальной купонке был скромным (по меньшей мере), но д-р Джозеф Канцлер и д-р Соня Любомирский написали ряд интересных глав и статей по психологии бережливости. Одна из их грядущих глав книги о гедонистических преимуществах бережливости упомянула крайний купон:
«Практика бережливости может быть приятной и прибыльной. Хотя бессмысленные расходы, безусловно, имеют свои краткосрочные удовольствия, бережливость включает в себя чувство спекуляции как расходов, так и экономии. Название популярного экстремального купонного веб-сайта, The Grocery Store Game, точно отражает острые ощущения скромных покупок. Охота за покупками может быть такой же захватывающей и приятной, как настольная игра, но преимущество бережливости в том, что когда игра закончена, можно сохранить выигрыши ».
Недавно проведенная в 2012 году (неопубликованная) магистерская диссертация, проведенная студентом Danish Business Studies Кетилем Шьерорихом Скоттом, изучила использование онлайн-дисконтирования, а также рассмотрела возможность использования купона, включая экстремальную купон (и как такое поведение было плохо для маркетологов). В диссертации отмечалось, что:
«Использование купонов по-прежнему широко распространено в США, и недавно новый круг пользователей купонов обратил на себя внимание общественности: экстремальные купоны, которые делают купон жизни. Хорошим примером этого является недавнее телевизионное шоу «Extreme Couponing». В шоу разные (женские) купоны показывают, как они разрезают до 95 процентов своего бакалейного счета, используя купоны. Этот сегмент был назван худшим кошмаром маркетологов, потому что они не используют купоны как способ опробовать новые продукты, а вместо этого покупают продукты, для которых у них есть купон ».
Еще одна научная статья 2013 года в журнале «Кино » Дианы Негра рассмотрела (среди прочего) телевизионную программу « Экстремальная купон» . Целью этого документа было исследование некоторых способов, которыми репрезентативная культура рецессии (в конкретной форме двух реалити-телесериалов, одна из которых является « Экстремальная купон» ) активирует определенные словари пола, подавляя других. Негра утверждал, что экономический спад сильно повлиял на стремление, которое обычно преобладает в американских представлениях, а затем проанализировало постановку гендерных режимов адаптации и предпринимательства в первые времена экстремальной купон . Она продолжает утверждать, что:
«[Extreme Couponing сохраняет] женственность как фундаментально внутреннюю и выздоравливую маскулинность как состояние территориальной экспансии, пропагандируя идеологически« безопасные »способы предпринимательства, которые соответствуют гегемонистским гендерным кодам. Амбивалентно реагируя на избыточность ресурса потребительской культуры США, [программы] ставят обещание и разочарование феминизированной бережливости и маскулинизированного риска. Женское внимание Extreme Couponing намечено в его теге как «серия рецессий» … Еще один элемент, разделяемый этими [телевизионными] сериями, – это их чувство локализма и регионализма, которое играет на фоне социальной изоляции … В Extreme Couponing мы видим, что рецессионная популярная культура закрепилась на коммодификации внутренних женств способами, непрерывными, но также отличными от предыдущих эпох. Женская бережливость «работает» в эпоху скорректированных экономических реалий, похоже, с женской потребительской изобретательностью, которая становится новой темой на многих фронтах. Ряд тематических сюжетов серии – женщины, которые потеряли зарплату кормильца мужчины (либо через безработицу, либо развод); они неизменно такие усердные и умелые кузнечные кузнечики, что они могут бесплатно получить большое количество бакалейных товаров. Эти женщины считаются вступающими в нарушение доходов, не отступая от своих внутренних ролей, и серия поддерживает смешанный дискурс похвалы и патологизации вокруг фигур, записанных, с одной стороны, в качестве бравурных постфеминистских домохозяек, а с другой стороны, как интенсивных сверхпотребителей, которые говорят с тревожная случайность в отношении «накопления запасов» ».
Не так-академическая (но, возможно, как думающая) статья в онлайн-журнале Salon сделала интересное замечание о том, что в отличие от психически больных людей, изображенных на телевизионных шоу, таких как Hoarders или наркоманов по таким программам, как Intervention , героини, изображенные на Extreme Купонирование "не стыдно за навязчивое принуждение, которое взяло под контроль их жизнь".
Мне не удалось найти много психологического мышления о крайнем купонстве. Тем не менее, я нашел статью на веб-сайте Psychology Today д-ром Голом Auzeen Saedi, изучающим волнение, наблюдая за людьми на Extreme Couponing (например, «Double Saving Divas», сестры-близнецы из Чикаго), которые запаслись подгузниками, хотя ни у кого из них нет детей. Доктор Саеди утверждал, что она была немедленно «привязана» к шоу. Затем она продолжила писать:
«В то время как увлекательное шоу действительно, я беспокоюсь, что, возможно, всю историю не говорят. Есть ли что-то компульсивное в отношении этого поведения или, по крайней мере, незначительно нездоровое? Почему человек скупает десятки женских дезодорантов? Просто потому, что это бесплатно, значит ли это, что мы должны это иметь? … Один из двойных див сказал, что она видела, как ее запасы аналогичны деньгам в банке. Один из джентльменов рационализировал его купон, сказав, что он беспокоится о потере работы. Но некоторые из этих крайних ответчиков говорили о том, что тратят 15-20 часов на эту задачу … Интересно, хотя, если я единственный, кто видит возможные пристрастия к наркомании, одержимости, принуждению и, возможно, даже к накоплению тенденций к такому поведению. По крайней мере, мне удобно говорить, что это кажется нездоровым. Следовательно, я спрашиваю: действительно ли это кратковременное наказание?
Я должен признать, что я видел клипы только на YouTube, но на основе бит, которые я видел, мне было бы трудно не по крайней мере частично согласиться с мнением доктора Саеди. Я не могу сказать, что какие-то анекдотические данные, которые я прочитал, демонстрируют истинное привыкание, компульсивное и / или навязчивое поведение, но это не значит, что это теоретически невозможно.
Ссылки и дальнейшее чтение
Канцлер Дж., Любомирский С. (2014). Деньги для счастья: гедонистические преимущества бережливости. В: M. Tatzel (ред.), Дилемма потребителя: поиск благосостояния в материальном мире (13-47). Нью-Йорк: Спрингер.
Негра, Д. (2013). Гендерная бифуркация в экономике рецессии: экстремальная купонная и золотая лихорадка Аляски. Cinema Journal, 53 (1), 123-129
Пауэлл, Л. (2011). Экстремальная купон: она сильно затягивает и принимает беспощадную преданность (но она может вдвое сократить стоимость вашего еженедельного магазина). Daily Mail, 30 ноября. Расположен по адресу: http://www.dailymail.co.uk/femail/article-2066705/Extreme-couponing-Its-…
Saedi, GA (2011). Восхищение «Экстремальные купоны?» Является ли «экстремальным couponer» действительно такая хорошая вещь? Психология Сегодня, 10 мая. Находится по адресу: http://www.psychologytoday.com/blog/millennial-media/201105/the-exhilara …
Tuttle, B. (2013). Как «экстремальная купон» разрушает купоны. Время, 23 мая. Находится по адресу: http://business.time.com/2013/05/23/how-extreme-couponing-is-ruining-cou…
Webley, K. (2011). Экстремальная купон. Время, 178, (14), 36-37.