Авраам Линкольн был назван негром. Джон Адамс упоминался как гермафродит. Джеймса Мэдисона обвинили в том, что он французский.
В моей последней части я говорил о том, как содержание наших умов, а не содержание дезинформации, определяет, покупаем ли мы оскорбления политиков. Я упомянул исследование, в котором показано, что, когда людям приковано к черному человеку, а не к белому человеку, они с большей вероятностью верят, что президент Обама – антихрист.
В этом вопросе остался неотвеченный вопрос: зачем замазывать кого-то думать о черном человеке, побуждать его поверить в мазок, который не имеет никакого отношения к расе? Если бы мы могли вернуться в эпоху Джона Адамса и простых избирателей, чтобы думать о черном человеке, могли бы они более охотно купить мазок, который он был гермафродитом?
Одно дело – сделать так, чтобы содержимое нашего ума определяло, какие мазки мы покупаем. Но как конкретно это работает?
Президентские выборы 2008 года дают нам замечательное исследование, потому что несколько цифр – Sens. Барак Обама, Джон Маккейн и Хиллари Клинтон, а также губернатор штата Аляска Сара Пэйлин – были жертвами предрассудков и мазков. Новые исследования, посвященные Обаме и Маккейну, объясняют механизм, посредством которого избиратели купили мазки. Это также объясняет, что происходит в чьем-то сознании, когда он покупает мазок. (Я больше говорю о Клинтоне и Пэйлине здесь.)
В исследовании, опубликованном в журнале Experimental Psychology , исследователи опросили добровольцев, чтобы посмотреть, при каких условиях они считали, что два оскорбления – что Маккейн был старческим и что Обама был мусульманином. (Как и в случае с «французским» мазком, нацеленным на Джона Мэдисона, его называют мусульманином, не было бы мазком во многих частях света, но это было мазком на президентских выборах 2008 года. Мазки контекстуальны.)
Исследователи обнаружили, что когда они подсознательно сверкали имя Обама перед добровольцами, вспышки были настолько краткими, что добровольцы не заметили вспышки – это бессознательно активированные слова, такие как араб , тюрбан и мечеть в умах сторонников Маккейна. Аналогично, сублиминально вспыхивая слово Маккейн бессознательно активированных слов, таких как старческое , деменция и болезнь Альцгеймера в умах сторонников Обамы. То же самое не происходило, когда волонтеры сверкали имя кандидата, которого они поддерживали. Слова, связанные со словом, активировались только путем бессознательного напоминания им о кандидате, против которого они выступали.
Это наш первый ключ к процессу, с помощью которого мы покупаем мазки: напоминание партизан о своей политической лояльности заставляло их разум радовать мазков, направленных на своих противников.
У исследователей, Spee Kosloff, Jeff Greenberg, Toni Schmader, Mark Dechesne и David Weise, появился неожиданный поворот. За несколько недель до выборов 2008 года они попросили группу студентов колледжей заполнить вопросники. Похороны в списке были безобидные вопросы о возрасте и расе добровольцев.
Затем добровольцев попросили прочитать две вымышленные статьи, в которых были обобщены мазки против Обамы и Маккейна: Обама был тайным мусульманским экстремистом, а Маккейн страдал от возрастной старости.
Эта простая манипуляция вызвала значительный уклон. Сторонники Маккейна, которых попросили перечислить свою собственную расу, с большей вероятностью приобрели мазок, когда Обама был мусульманином, чем сторонники Маккейна, которых не попросили перечислить свою собственную расу. Сторонники Обамы, которых попросили перечислить свой возраст, с большей вероятностью приобрели мазок, который Маккейн был старческим, чем сторонники Обамы, которых не попросили перечислить их собственный возраст.
Что случилось? Исследователи отстранили добровольцев, которые были черными, поэтому добровольцы Маккейна, которые были тонко загружены, чтобы подумать о расе (путем перечисления своей собственной расы), попросили взвесить справедливость мазка против кого-то из другой расы. Безвредный вопрос активировал расовые концепции в их скрытых мозгах и сделал их более вероятными, чтобы купить мазок против кого-то из другой расы.
В случае мазка против Маккейна, поскольку волонтеры были студентами колледжей, прося их перечислить свой возраст, тонко напомнил сторонникам Обамы, чтобы противопоставить их молодость с возрастом кандидата. Маккейн был 72 во время выборов 2008 года.
Напоминать людям о своей партизанской лояльности делает их более склонными покупать мазки в отношении своих политических оппонентов. Напоминать людям думать о своей собственной гонке побуждает их покупать мазки о ком-то из другой расы. Напоминать людям думать о своем возрасте побуждает их покупать мазки о ком-то гораздо старше. Если вы можете одновременно напомнить людям о своей политической преданности и их расе, они готовы охотно купить мазок из-за кого-то из другой стороны и другой расы.
Наша готовность поверить в мазки неразрывно связана с нашими внутренними понятиями «нас» и «их». Не имеет значения, как определяется «нас» – это могут быть все, принадлежащие к политической партии, каждому из определенного возраста, расы или национальности, все в синих рубашках в определенный день. В тот момент, когда вы побуждаете людей видеть мир с точки зрения нас и их, вы мгновенно заставляете свой разум приветствовать оскорблять людей, принадлежащих к другой группе. (Я знаю, это звучит так, что это дает боеприпасы для политических деятелей, но, поверьте, они уже знают все это – и как им пользоваться).
Когда мы оглядываемся назад на прошлые мазки, некоторые из которых привели к геноцидным кампаниям истребления – может показаться мистическим, как большое количество людей могло бы поверить в абсурдные вещи о том, что из других групп. Это потому, что мы не ощущаем привязанности к миру, скажем, нацистской Германии, к «таким людям, как мы», и к таким людям, как они ».
К сожалению, мы так же слепы к последствиям нашей собственной привязанности.
Шанкар Ведантам является автором книги «Скрытый мозг»: как наши бессознательные мысли избирают президентов, контролируют рынки, войдут в войну и спасают наши жизни. Узнайте больше на сайтах www.hiddenbrain.org и www.facebook.com/hiddenbrain .