Убить свое телевидение

В феврале 2007 года, когда Патриоты Новой Англии сражались против футбольных гигантов Нью-Йорка, рекламодатели платили 2,6 миллиона долларов за часть акции. Эта высокая цена была оправдана предполагаемыми 90 миллионами зрителей, которые настроились на большую игру, но что смешно во всем этом, что есть хорошие шансы, что эти рекламодатели просто тратили свои деньги.

В течение последнего десятилетия или около того психолог из Университета Мичигана Брэд Бушман изучал последствия насилия в памяти. В этот период он опубликовал ряд различных важных статей по этой теме, большинство из которых смотрели на эффекты, которые наблюдали за тем, как наблюдаемый контент на телевидении имел возможность зрителей вспомнить рекламные ролики, которые они также видели на этом пути.

Через доски, когда дело доходило до отзыва рекламных роликов, зрители имели тенденцию рисовать пробелы.

Это происходит из-за двух взаимосвязанных проблем. Во-первых, у нас ограниченное количество пространства для хранения в мозге, поэтому мозг отдает предпочтение тому, что получает как память, и что отбрасывается как мусор. Второй – мозг, по очевидным эволюционным причинам, уделяет больше внимания сильным репликам, чем к другим.

• Busting Confusion: Пойманный между 2 чувствами
• Маски чувств (часть пятая): Таинственное убийство Энни Ле
• Зачем думать об этике?
• Что вы на самом деле безумны? Использование навыков жизненного пространства. Кризисное вмешательство помогает детям управлять гневом
• Джихад Рехаб: может ли терапия искусства лечить терроризм?

Поскольку насилие часто является вопросом жизни или смерти, а поскольку других вещей нет, мозг уделяет первоочередное внимание сохранению насильственных образов над ненасильственным – и футбол, поскольку эти вещи идут, – очень жестокая игра.

Ухудшившись, Бушман также обнаружил, что гнев имеет тенденцию ухудшать память, и, поскольку футбольные фанаты склонны быть чрезвычайно увлечены своим спортом, те поклонники, чья команда проигрывает, – это те, кто любит сердиться на пропущенные пропуски или пропущенные звонки или пропущенные цели поля – усугубляют проблему.

Зачем? Потому что, если вы встречаете сердитые чувства к насильственным образам, вы говорите мозгу, что эти насильственные образы еще важнее, чем предполагалось ранее, поэтому мозг собирается хранить еще больше тех и меньше пуха между ними.

• Депрессия: критическое мышление часть лечения?
• «Я знал гораздо больше о счастье, когда мне было 8 лет, чем я учился в десятилетия, чтобы следовать!»
• Почему Ка-Бум! и Ка-Цзин! Совместное путешествие
• Злой Санта
• Хозяйка на Рождество

Так что для рекламодателей, которые хотят попасть на местные рынки, такие как Детройт или Кливленд, два города, чьи домашние команды не выиграли много, как в последнее время, могут тратить деньги прямо.

Что делает все это особенно ироничным, так это то, что рекламодатели склонны покупать эфирное время в блоках. Таким образом, они могут выкладывать большие доллары на время во время большой игры, но их реклама также повторяется во время спортивного контента, показанного впоследствии, например, во время футбольных программ ESPN и Спортивного центра и тому подобного.

Но вот ловушка: Бушман также обнаружил, что размышление над насилием и гневом и т. П. Еще больше ухудшает память – в основном, путем реактивации одной и той же системы. Таким образом, не только футбольные болельщики пропускают содержание этих рекламных роликов в первый раз, они также, вероятно, не будут вспоминать их во время повторных аэродромов.