Эта статья была написана совместно с доктором Хибаем Лопес-Гонсалесом.
Согласно исследованию, которое мы недавно опубликовали в « Международном журнале психического здоровья и наркомании» , реклама спортивных ставок поощряет азартные игры, связывая поведение пари с алкоголем и нездоровой пищей. Мы обнаружили, что более двух третей (41%) рекламных объявлений по футболу в Великобритании и Испании в какой-то мере отличались алкоголем или нежелательной пищей. Исследование, которое является первым исследователем использования алкоголя и нездоровой пищи в рекламе азартных игр, показало, что реклама ставок, похоже, основывается на чувствах, возникающих в результате культуры спортивного просмотра и азартных игр. Алкоголь (особенно пиво) использовался для создания атмосферы сентиментальных связей между друзьями и спортом и использовался, когда в рекламе было особенно много персонажей. Мы сообщали об ассоциации между употреблением алкоголя в рекламе ставок и эмоционально заряженными спортивными ситуациями, такими как более частые ставки, при просмотре футбольной игры, еще больших торжеств и большей удовлетворенности результатами игр или ставок.
Точно так же употребление нездоровой пищи, такой как чипсы, чипсы, гамбургеры или сладкие напитки, было связано с празднованием цели и удовлетворением результатом игры или ставки. Наш набор данных состоял из 135 рекламных объявлений для ставок на спорт (от 29 различных операторов азартных игр), и мы обнаружили, что 55 из них в какой-то мере изображали потребление алкоголя или нежелательной пищи. Мы утверждали, что такие рекламные объявления «нормализуют» другие потенциально опасные формы поведения, выстраивая их в соответствии со спортивной культурой и азартными играми. Следовательно, регуляторы средств массовой информации и рекламы и разработчики политики должны учитывать связь рискованного поведения, особенно в контексте сильных эмоций и импульсов, таких как популярные виды спорта.
В интервью со СМИ мы отметили, что спорт – это не то, к чему люди обычно подходят нейтральным образом – для его понимания важны идентичность и чувство принадлежности. Это еще больше усиливается острыми ощущениями, наблюдаемыми при просмотре живых видов спорта, в которых мы имеем личное участие. Суть в нашей статье заключается в том, что если мы ставим азартные игры, алкоголь и нездоровую пищу вместе в шейкере для коктейлей, а затем добавляем в него тождества и эмоции, мы должны знать, что из этого выйдет.
Одна из причин, по которой мы проводили исследование, заключается в том, что мало что известно о том, как реклама ставок может ассоциировать азартные игры с другими потенциально опасными поведением. Распространенность рекламы спортивных ставок стала главной проблемой для регуляторов азартных игр. Питье алкоголя, в частности, показано в ставках, чтобы иметь четкую связь со спортивной культурой и азартными играми. Реклама на рекламе может прибегать к персонажам, пьющим алкоголь, в основном пиво, для усиления сообщения о дружеских связях, которое часто связано с пользованием спортом. Наши результаты в этом конкретном исследовании вызывают беспокойство, потому что, когда речь идет о проблемах с употреблением алкоголя и расстройств пищевого поведения, последствия проблемной азартной игры могут ухудшиться.
В другом исследовании (с использованием того же набора данных), опубликованном в журнале Addiction Research and Theory , мы также сообщали, что компании, занимающиеся спортивными ставками, изображают потенциально опасное сочетание поведения в азартных играх в своей телевизионной рекламе. В этой статье мы сообщали, что 77% рекламных объявлений не показывали никаких женских персонажей, подчеркивая, в какой степени букмекеры ориентировались на мужчин. В рекламе, которую мы анализировали, также обратили внимание на призывы к ставкам с высоким риском: игроки, как правило, изображали небольшие суммы денег с большими потенциальными доходами – до 51 раза вложенные деньги.
Только в четверти случаев (24%) игроки играли в рекламные ролики во время взаимодействия с другими, подчеркивая индивидуальный характер и потребление мобильных ставок. Ставки во время просмотра рекламы в рекламе были связаны с эмоционально заряженными ситуациями, такими как торжества и употребление алкоголя, а ставки в игре показывались почти в половине (46%) всех рекламных объявлений. Более трети (36%) рекламных объявлений способствовали определенной форме бесплатной ставки или возмещения при регистрации новых клиентов, и мобильные ставки стали преобладающей платформой, рекламой которой было 92% рекламных объявлений, изображающих букв с помощью своих смартфонов. Что касается ставок, рисковые ставки показывали шансы, которые включали доход в 51 раз положенные деньги – предполагая вероятность менее двух процентов. Средняя потенциальная отдача для ставок составляла 132 фунта стерлингов с максимальным £ 576. Никакие ставки не привели к проигрышу игроку в любом из рекламных объявлений.
Хотя все эти характеристики не могут быть решающими по отдельности, кумулятивно они могут оказать негативное влияние на тех, кто уязвим для проблемных азартных игр. Когда на рекламе регулярно и коллективно изображаются такие факторы, как сенсация, импульсивность, мгновенная ставка и расторжение, могут влиять на поведение пари таких уязвимых групп, как проблемные игроки и подростки. Компании, занимающиеся спортивными ставками, явно нацелены на мужчин, которые, как мы знаем, в семь раз чаще склонны делать ставки на спорт, чем женщины, и с большей вероятностью будут развивать проблемы, связанные с азартными играми. Директивные органы и законодатели должны знать о потенциальных последствиях торговли и рекламы в рекламе, особенно когда они нацелены на уязвимые группы, более или менее представляют проблемы и безответственно связывают ставки со спортивной культурой.
