Пожав в наркомании

«Массовый убийца, с которым мы встречаемся, пожимаем плечами». Николай Кристоф

В этот момент в американской эпидемии 145 человек умирают каждый день от передозировок опиоидов, и нет реального решения в поле зрения. Семьи, друзья и первые респонденты отчаянно ищут противоядие от наркомании, поэтому они могут спасти жизни сегодня, а правительственные чиновники ссорятся с гигантскими фармацевтическими корпорациями над тем, кто виноват в кризисе, который убил сотни тысяч с тех пор, как он начался в конце 90-х годов.

Учитывая сейсмический охват этого кризиса, вы, вероятно, знаете кого-то, кто либо пристрастился к опиоидам по рецепту, незаконным опиоидам, либо проиграл битву с наркоманией. Ясно, что стереотипного наркомана больше не существует – героиновый наркоман кивает в грязную комнату грязной иглой. Теперь это все и все: подросток, который отбирает часть оксикодона папы из аптеки, строителя, который бросает ему спину, и ему нужно быстро вернуться к работе, чтобы обеспечить семью, молодого адвоката, который удалил зубы мудрости после приземления позиции в юридической фирме, которая предоставляет медицинское и стоматологическое страхование, новой матери, которая прошла экстренную С-секцию для спасения жизни своего ребенка, или пожилого гражданина, который проходит операцию по замене колена.

Нам нужно задать жесткие вопросы, чтобы мы могли разработать долгосрочное решение, в котором рассматриваются все пробелы в нашем ответе на зависимость.

Для наиболее пострадавших общин, таких как сельские города в Западной Вирджинии, нам нужно буквально перестроить с нуля. Это потребует времени, но мы можем помочь этим семьям исцелить. Правительству необходимо стимулировать предприятия открывать новые места, чтобы люди могли иметь значимые и устойчивые рабочие места. И нам нужно дать людям возможность расслабиться и найти радость в своей жизни, будь то через местные спортивные лиги, классы медитации или пешеходные клубы на Y, так что им не нужно обращаться к лекарствам для дофамина (химическое выпущенный нервными клетками в мозге, что увеличивает удовольствие) в первую очередь.

Недавно Белый дом объявил, что они планируют начать «массовую рекламную кампанию, чтобы заставить людей, особенно детей, не хотеть принимать наркотики в первую очередь». Когда я впервые прочитал об этой стратегии, мое чувство дежавю было быстро замененный абсолютной иронией. Объявления о борьбе с наркотиками 1980-х годов («Просто скажи нет» и «Это ваш мозг на наркотики») в значительной степени считаются провалом: члены Конгресса, возможно, нашли сообщение убедительным, но это сообщение не отговорило детей и подростков от принимать наркотики.

Однако, потратив несколько дней на размышления о том, как реклама может быть использована для борьбы с опиоидным кризисом, у меня есть две идеи поделиться. Предполагая, что правительство выделит больше федеральных средств и откажется от правил, чтобы те, кто в них нуждался, имели доступ к лечению, реклама может быть ключом к борьбе с этим кризисом.

Идея №1: Объявления, которые обучают

Законодатели не будут действовать до тех пор, пока их избиратели не окажут на них давление, чтобы сделать это, и общественность в лучшем случае была апатичной, когда говорила об опиоидном кризисе. Многие люди просто не заботятся из-за стигмы, что наркомания является моральной неудачей, несмотря на то, что врачи и эксперты знают, что это состояние здоровья. Я видел это в своей семье. Мой племянник был в реабилитации семь раз за кислородную наркоманию – каждый год с 17 лет – и семья слишком смущена, чтобы говорить об этом.

И есть черствость о проблеме. Представитель штата Миссури Роберт Шафф (R) однажды сказал, что когда люди умирают от передозировки, это «просто удаляет их из генофонда». Помимо того, что он является директором в Миссури-Врачи Mutual Insurance Co., Шафф также является врачом , и он классно искалечил и победил законопроект, который бы создал государственную программу мониторинга лекарств по рецепту, потому что он считал, что это нарушит личную неприкосновенность частной жизни. Ясно, что единственное плохое суждение и преступная деятельность – это то, что Миссури теперь называют «Американской Аптекой», а соседние государства не имеют возможности остановить людей от проезда по государственным линиям, чтобы заполнить рецепт.

Если бы была массовая рекламная кампания, которая информировала избирателей в Миссури о преимуществах базы данных по контролю над рецептами, и о том, как врач-одинокий волк был одним из гвоздей в гроб-билте, они могли бы подумать дважды о том, чтобы голосовать за него вернуться в офис. Помимо информирования избирателей о важнейшем законодательстве, призванном обуздать наркоманию, рекламная кампания, направленная на просвещение общественности о реалиях наркомании, поможет тем, кто по-настоящему не понимает. Документальный фильм HBO Heroin: Cape Cod, США , профилировал несколько человек, ни один из которых не соответствовал стереотипу «наркомана» и открыл глаза наблюдающим.

Если эта рекламная кампания поможет создать сопереживание для наркоманов, мы преодолеем препятствие, которое мы застряли на протяжении десятилетий.

Идея № 2: удаление фармацевтических объявлений с прямым доступом к потребителю

На долю Соединенных Штатов приходится примерно одна треть рынка опиоидных болеутоляющих средств, несмотря на то, что у нас есть только пять процентов населения мира. Что делает это американским явлением?

Прямая реклама для потребителей является законной только в четырех странах мира: Гонконге (1953), Новой Зеландии (1981 год), США (1985 год) и Бразилии (2008 год).

С середины 90-х годов было почти невозможно включить телевизор, открыть журнал или просмотреть веб-сайт или приложение, не увидев объявление, в котором вам сообщают «спросить своего врача о совершенно новом наркотике» или направить вам сайт у которого есть дисконтная карта для использования при попытке рецепта. Как потребитель, я получаю купон, который побуждает меня попробовать новое стиральное средство для стирки, но я бы предпочел, чтобы врач посоветовал мне о рецептурном препарате, который входит в мое тело.

Вы можете смеяться прямо сейчас, думая: «Я не восприимчив к этим нелепым объявлениям, Дебора!» И это справедливо, вы не можете быть … но ваш врач мог бы. Помимо маркетинга непосредственно вам, фармацевтические компании используют небольшие армии торговых представителей, которые посещают офисы врачей и предоставляют им маркетинговые материалы, бесплатные образцы и купоны пациентов. Любой врач может быть восприимчив к маркетинговой кампании.

Последние 20 лет американцы воспользовались последствиями тактики, применяемой Purdue Pharmaceuticals (создателем Oxycontin). Пердью и другие болеутоляющие производители потратили почти $ 900 млн на лоббирование и политические взносы – в восемь раз больше, чем лоббирование пистолета в период между 2006-2015 годами.

Мы должны быть встревожены этой маркетинговой тактикой. Неудивительно, что сегодня люди, особенно молодые, больше напуганы, чем раньше, более подавленными, более озабоченными?

Не ошибитесь, было бы глупо сидеть сложа руки и предположить, что кто-то еще остановит трагедии, такие как опиоидная эпидемия. Там всегда будут корпорации, готовые, желающие и способные использовать людей для получения прибыли. Помните, когда Big Tobacco потерял долю рынка в Соединенных Штатах? Они выехали за границу в Азию, и теперь мы видим видеоролики детей в возрасте двух лет, курящих сигареты. После насыщения рынка в Соединенных Штатах, упакованные кормовые корпорации переехали в Индию, где диабет и ожирение стали серьезной проблемой среди растущего среднего класса страны. Даже сейчас, когда американцы сражаются с опиоидной эпидемией, Purdue Pharmaceuticals через Mundipharma нагло принимает те же самые обезболивающие в Азию, Латинскую Америку и на Ближний Восток.

Встаньте и сделайте шум

Как вы можете это остановить?

Вы встаете и говорите против несправедливости. Позвоните своим конгрессменам. препятствовать вашим местным представителям вызовам и электронным письмам, протестам и требовать подотчетности. Вы не будете игнорировать боль и страдания других. Объятия любви и сострадания и быть силой для исцеления. Назовите пример выступления и, вместе, наши голоса должны быть услышаны.