Популярная культура, мало кто может спорить, пытается манипулировать потребностями и потребностями ваших детей и мотивировать их покупать продукты питания, игрушки, одежду, электронику и другие продукты, которые не имеют никакой ценности для искупления, являются вредными или отправляют им неправильные сообщения. Популярная культура – крупный бизнес на сумму 1,2 млрд. Долл. США в год в рекламе в 2010 году, двузначный рост за 2009 год. Исследования также показали, что дети имеют влияние в своей семье на закупки продуктов питания и напитков в размере 100 млрд. Долл. США в год, большая часть из них нездоровая. Популярная культура хочет, чтобы вы привлекали потребителей, а не детей!
Линия между развлечениями и рекламой становится все более размытой. Например, в 2010 году была запущена телевизионная сеть The Hub, предназначенная для детей, которая владеет 50-процентной долей производителя игрушек Hasbro. Реклама в этом направлении – это, в основном, прямая маркетинговая платформа для продажи игрушек Hasbro. Кроме того, недавние технологические достижения позволили компаниям, которые продают детей, создавать «суперсистемы» вокруг своих брендов, которые включают мультимедийные вселенные на 360 градусов, посвященные исключительно продаже своих продуктов, включая телевизионные шоу, веб-сайты, видеоролики YouTube, фан-клубы, страницы Facebook , Каналы Twitter и видеоигры, а также традиционную рекламу. Как замечает президент Walt Disney Роберт Игер, «Достижение драматических и глубоких …» позволило Диснею «войти в сердца и умы людей во всем мире». Вы действительно хотите, чтобы Disney и т. Д. Вошли в ваши дети сердца и умы? Я уверен, нет.
Сексуализация молодых девушек также растет с маркетингом кукол, которые кажутся довольно проклятыми неуместными для девочек в возрасте 6 лет. Например, есть линия кукол под названием Monster High от Mattel. Описание некоторых из этих кукол включает в себя: «Любимая деятельность: шоппинг и флирт с мальчиками! … Я тоже великолепна, запугиваю … Мне нравится показывать вечеринки в моем страшном маленьком черном платье … Подготавливаясь к публичному обожанию … Мои друзья скажем, у меня идеальная фигура для моды ». Они также выглядят как маленькие проститутки. Тем не менее, довольно увлекательно, обзоры на amazon.com об этих куклах, написанные родителями, равномерно акультурны; родители и девочки любят их! Вот кикер: единственные негативные отзывы связаны с качеством кукол (например, от падения рук и ног), причем очень мало комментариев, связанных с сексуальным характером этих кукол. Как отец двух девочек, я обеспокоен, хорошо, шокирован этими сообщениями из популярной культуры и не позволял моим дочерям находиться в миле от этих кукол.
Анте в ранней половой жизни девочек поднимается, когда они наступают в течение двух лет. Например, использование макияжа среди девочек от 8 до 12 лет резко возросло за последние годы: от 50 до 100 процентов для туши, подводки для глаз и помады. Кто поддерживает эту тенденцию? К сожалению, ответ – родители, причем 66 процентов опрошенных девушек говорят, что член семьи помог им купить и применить макияж. Другое влияние – подростковые шоу, в которых актрисы (которые, по сути, обычно в начале и середине 20-х годов) в значительной степени составляют. Косметические линии подростков-подростков, таких как Майли Сайрус, также являются преступниками.
Рекламная индустрия также использует Интернет для привлечения детей. Маркетологи детских продуктов, напитков и игрушек используют веб-сайты, онлайн-игры и приложения для мобильных телефонов для подключения детей к своим продуктам без традиционной рекламы. По сути, эти медиа – это реклама, обернутая в виде развлечений и развлечений. Дети становятся невообразимыми маркетологами, разделяя эти формы «развлечений» со своими сверстниками через текстовые сообщения и социальные сети.
Аргументы против большей части того, что может предложить популярная культура, – это не просто мое мнение или анекдотические данные, а, скорее, они поддерживаются исследованиями. Например, в одном исследовании было обнаружено, что дети, которые смотрели больше фильмов и телевидения, и играли в более видеоигры, требовали больше игрушек, продуктов питания и напитков. Как заметил один из исследователей: «Младшие дети даже не могут понять, что реклама, которая сейчас появляется в видеоиграх и фильмах, онлайн и даже на сотовых телефонах, предназначена для их продажи». Количество объявления, которым подвергаются дети, поражают воображение; около 40 000 рекламных объявлений каждый год (и около 1 000 000 к тому времени, когда им исполнилось 21 год), в первую очередь предназначенные для продажи сладких сухих завтраков, соленых закусок, фаст-фуда, конфет и игрушек.
Взрывной рост видеоигр был не чем иным, как ошеломляющим; продажи видеоигр превысили 220 миллионов в 18 миллиардов долларов в 2010 году, а 65 процентов домашних хозяйств с детьми владеют системой видеоигр. По оценкам Survey, 80 процентов самых популярных видеоигр имеют жестокие темы, а 50 процентов видеоигр, которые были выбраны в качестве фаворитов у детей четвертого по восьмого класса, имели жестокое содержание. В обзоре использования видеоигр было обнаружено, что из 118 игр с рейтингом М (для зрелых зрителей старше 17 лет) 70% предназначались для детей в возрасте до 17 лет, а несопровождаемые дети в возрасте от 13 до 16 лет смогли купить видеоигры M-rated в 85% случаев. Исследования показали, что дети, которые играют в жестокие видеоигры, особенно мальчики, с большей вероятностью проявляют повышенное агрессивное мышление, эмоции и поведение и делинквентность. Обычно изображаются гендерные стереотипы женщин как беспомощные и сексуально провокационные. В некоторых исследованиях сообщалось, что академические достижения отрицательно связаны с количеством времени, затрачиваемого на видеоигры.
Конечно, популярная культура имеет свое место во вселенной развлечений. Но популярная культура теперь настолько вездесущая, интенсивная и неумолимая, что, если ваши дети подвергаются ей без достаточных ограничений или рекомендаций, она выйдет далеко за пределы простого развлечения и станет мощным и нездоровым влиянием на них. Итак, я спрашиваю вас: что вы хотите поднять, детей или потребителей?
Этот пост выписан из новой книги для родителей Д-ра Джима Тейлора « Повышение технологии поколений : подготовка ваших детей к миру, основанному на средствах массовой информации».
