Работает ли ваш детектор дерьма?

Шестидесятый «поэт поэта» Аллен Гинсберг имел это сказать об американской популярной культуре:

«Мы сейчас в научной фантастике, человек. Тот, кто контролирует изображения – СМИ – контролирует культуру ».

Знание средств массовой информации и умение критического восприятия – или, как показывает Эрнест Хемингуэй, – «дерьмовое обнаружение», могут стать самыми важными навыками выживания в новой Эпохе Толпы.

Покойный профессор Нил Постман, директор по исследованиям в области средств информации в Нью-Йоркском университете, был типично откровенен в своей оценке повсеместной «культуры шоу-бизнеса» в своей отрезвляющей книге « Забавные мыки к смерти: публичный дискурс в эпоху шоу-бизнеса:

• Как крепкие люди справляются с войной?
• Обращение демагогов
• Соблазненный Abandon
• Полицейские сборы, расизм, Брексит, Трамп. Что происходит?
• Критическое мышление 101: почему Лжи путешествуют быстрее, чем правда

«Телевидение обусловило нас переносить визуально развлекательный материал, измеренный в ложках времени, в ущерб рациональному общественному дискурсу и аргументированным общественным делам».

Иногда мне кажется, что простой и, казалось бы, обычный образ может представлять собой кончик психологического или социального айсберга – погруженный набор ценностей, убеждений или предположений, которые плавают незаметно. Я особенно внимателен к этому явлению в потоке образов, которые обычно называются «новостями».

Я был привлечен к такому сигналу, глядя на веб-страницу, в которой сообщалось о «исполнении» кандидатов в президенты от Республиканской партии в «дебатах» в Кливленде, организованных Fox News.

• 10 советов, которые помогут вам преодолеть одиночество
• Клинтон и Трамп: Inside Out
• Экстремистские избиратели: Prey for Master Manipulators
• «Президент Даннинг-Крюгера»
• Младенцы рассчитывают на Дональд Трамп

Особенно меня поразило изображение, которое было выбрано, чтобы изобразить Дональда Трампа; это казалось мне качественно иным, чем изображения, отобранные для других кандидатов.

Является ли эта фотография символьным ключом?

Источник: motherjones.com

Из сотен тысяч видеокадров, прокатившихся по скорости 1800 в минуту, кто-то выбрал этот, который, кажется, для меня – изобразить Трампа с гротескным и очень нелестным выражением лица, как итоговый образ его появления. Почему эта картина, а не одна из бесчисленных других? [Для записи, я не держу Дональда Трампа с большим уважением, но это не имеет отношения к тому, что я пытаюсь сделать.]

Был ли тот, кто выбрал этот образ, присвоив Трампу «символьный ключ», поскольку он известен авторам телевизионных сериалов и сит-комов? Символьный ключ – это отличительная «ручка» – аспект внешнего вида, одежды, манерности, поведения, голоса, эмоциональной реакции, который суммирует и перегоняет этот характер умов аудитории и сигнализирует о том, что он или она собирается вести себя как ожидается, в рамках разворачивающейся сцены. Это стереотип в простейшем и наименее осуждающем значении слова. Символьные клавиши абсолютно фундаментальны в построении драматических историй, будь то романы, театральные постановки, фильмы, телешоу или политические драмы. Политические карикатуристы также полагаются на символьные клавиши, чтобы сделать выдающиеся фигуры мгновенно узнаваемыми.

Предпочтительными символьными клавишами для Трампа кажутся 1) «волосы»; 2) вопиющие нахмуренные поджатыми губами; 3) возвышенный нарциссизм («Дональд»); и 4) возмутительные оскорбления, обвинения, хвастовство и великие заявления. Это те элементы, которые делают Трампа «персонажем». О, и он тоже миллиардер.

Итак, наконец, я добираюсь до основания: делают ли люди, которые создают новости, особенно политические новости, своей задачей, как собирать набор характерных персонажей, а затем вставлять их в формат истории мыльной оперы, так как они предпочитают способ производства медиапродукта? Является ли каждая новость в основном эпизодом продолжения мыльной оперы?

Если «новость» в корне – это мыльная опера, как эта модель диктует и доминирует над многими решениями, которые входят в «освещение» политического поведения? Сколько персонажей требуется для хорошей политической мыльной оперы? Как устранить избыточные? Кандидаты с наиболее отличительными символьными ключами получают наибольшее – или лучшее – покрытие? Разве «менее интересные» персонажи становятся маргинализованными и вынуждены бросать в течение соревнований? Как позиционировать символы относительно друг друга, чтобы использовать свои отличительные ключи персонажа для лучшего драматического преимущества? Может ли кандидат, который становится самым интересным персонажем – в умах новостных продюсеров – получить преимущество в долгосрочной перспективе?

И, конечно же, вопрос, парящий на заднем плане: в какой мере модель новостей из мыльной оперы помогает зрителям – предположительно потенциальным избирателям – решать, кто из кандидатов может быть наиболее успешным в государственной должности, за которую они борются? И: возможно, многие из нас будут нереалистично ожидать, что производители новостей будут выполнять роль, которую они не интересуют, или намерение служить?

Рекомендации:

Забавные люди к смерти: публичный дискурс в эпоху шоу-бизнеса. Почтальон, Нил. Нью-Йорк: Пингвин, 2016 год.

Автор:

Д-р Карл Альбрехт является консультантом по управлению, тренером, футуристом, преподавателем и автором более 20 книг по профессиональным достижениям, организационным показателям и бизнес-стратегии. Он внесен в список как один из Топ-100 лидеров мысли в бизнесе на тему лидерства.

Он признанный специалист по когнитивным стилям и развитию передовых навыков мышления. Его книги « Социальный интеллект: новая наука о успехе» , « Практический интеллект: искусство и наука здравого смысла» , а также его профиль стиля мышления «Mindex» широко используются в бизнесе и образовании.

Общество Менса представило ему свою награду за достижения в жизни, за значительный вклад члена в понимание интеллекта.

Первоначально физик, будучи офицером военной разведки и бизнес-исполнителем, он теперь консультируется, читает лекции и пишет о том, что, по его мнению, будет забавно.

http://www.KarlAlbrecht.com