Использование электронных сигарет – или «вейпинга» – среди молодежи значительно возросло. Всего за один год, с 2017 по 2018 год, использование электронных сигарет выросло на 78% среди старшеклассников [1]. С почти 3 из 5 подростков вейпинга, больше школьников, чем взрослые, курят электронные сигареты [2]. Огромное беспокойство вызывает тот факт, что только один из трех подростков знает, что в электронных сигаретах есть никотин. [3] Фактически, одна из самых распространенных причин, по которой подростки говорят, что они вейп – это ароматы. [3]
В социальных сетях растет присутствие компаний, занимающихся электронными сигаретами, особенно в JUUL. Это привело к тому, что некоторые исследователи предположили, что более высокие показатели вейпинга среди молодежи, по крайней мере частично, связаны с брендингом в социальных сетях и маркетингом [8, 9]. Хотя компании, производящие электронные сигареты, категорически отрицают ориентацию на подростков в своей маркетинговой практике [4], в последнее время наблюдается стремление регулировать их и проводить более тщательный анализ их маркетинговой практики, чтобы ограничить употребление никотиновых продуктов подростками.
Электронные сигареты иногда называют здоровой альтернативой традиционным сигаретам [5]. Тем не менее они связаны с аналогичным воздействием на здоровье, что и традиционные сигареты. В самом деле, «Общий хирург» предполагает, что как никотиновая зависимость, так и негативное влияние на развитие мозга могут быть связаны с вейпингом [6].
Электронные сигареты повсюду в социальных сетях. Исследование, проведенное в 2013 году, показало, что на YouTube было доступно почти 30 000 видеороликов, показывающих вейпинг людей, и было зарегистрировано более 100 миллионов просмотров [2]. Одна из самых популярных компаний по производству электронных сигарет – JUUL [5]. В недавнем прошлом JUUL потратил более миллиона долларов на рекламные кампании в Twitter, Instagram и YouTube [14]. Недавнее исследование показало, что присутствие JUUL в Instagram постоянно увеличивается: 7 из его самых популярных аккаунтов (включая сторонних поставщиков) имеют более 2,5 миллионов подписчиков [9]. Нередко в их объявлениях упоминается молодежь, потенциально продающая свой продукт несовершеннолетним потребителям, и одно исследование показало, что несовершеннолетние пользователи Twitter следят и ретвитят аккаунт JUUL в Twitter [8]. В целом, около 7 из 10 подростков среднего и старшего школьного возраста видели какую-то рекламу электронных сигарет; Интернет является вторым наиболее распространенным источником этой рекламы. [2].
Недавно JUUL приостановил многие из своих стратегий социального маркетинга в ноябре 2018 года из-за растущего давления. [10]. Другие крупные вейп-компании также дистанцируются от маркировки в социальных сетях. Миг Вапор сообщил, что с 1 января 2019 года они больше не будут использовать свой официальный аккаунт в Instagram [11]. Хотя это может снизить количество подростков, подвергающихся воздействию продуктов vaping посредством прямого маркетинга, все еще существует много сторонних поставщиков, которые рекламируют и продают продукты через социальные сети. Например, в настоящее время у Mig Vapor есть «Партнерская программа», которая поощряет людей рекомендовать и продавать свою продукцию [12]. Подобные программы вызвали негативную реакцию в последнее время в табачной промышленности. Фактически, 9 петиционеров собрали доказательства, которые демонстрируют попытки табачной промышленности нормализовать и поощрять употребление табака среди подростков через влияние в социальных сетях [13]. Они отправили это в качестве петиции 4 крупным табачным компаниям, призывая их «прекратить вводящую в заблуждение рекламу в Интернете». Хотя эта петиция не направлена против компаний, производящих электронные сигареты, эти компании используют ту же тактику маркетинга табака. Кампания для детей без табака, один из заявителей, также активно выступала против использования в индустрии электронных сигарет забавных ароматов и упаковки, чтобы привлечь молодежный рынок. Деактивация социальных сетей – это только первый шаг, который необходимо предпринять компаниям, производящим электронные сигареты, чтобы не допустить попадания своей продукции в руки молодых людей.
Социальные сети имеют много преимуществ, в том числе усиление социальной поддержки, самовыражение и самоисследование. В то же время нерегулируемая реклама электронных сигарет среди молодежи через социальные сети и рекламные кампании в других местах может привести к гламурности вейпинга среди молодежи; и это может привести к их использованию. По мере того, как будут проводиться дополнительные исследования и регулирование, есть надежда, что компании, производящие электронные сигареты, откажутся от привлекательности для молодежи, и молодежь будет менее склонна к вейпингу. А пока нам нужно поговорить с нашими детьми о влиянии вейпинга на здоровье, чтобы противостоять их «крутой и здоровой» мистике.
Узнайте больше о наших исследованиях в Центре инновационных исследований общественного здравоохранения.
Спасибо Кортни Кривелли и Эмили Голдштейн за ваш вклад в этот блог.
Рекомендации
Рекомендации
1. Управление по контролю за продуктами и лекарствами США. (2018). Заявление комиссара FDA Скотта Готлиба, доктора медицины, о предлагаемых новых шагах по защите молодежи путем предотвращения доступа к ароматизированным табачным изделиям и запрещения ментола в сигаретах. Silver Spring, MD: Управление по контролю за продуктами и лекарствами США. Получено с https://www.fda.gov/NewsEvents/Newsroom/PressAnnouncements/ucm625884.htm. Доступ 4 января 2019 г.
2. Главный хирург. (2019). Знайте риски: электронная сигарета и молодежь. Получено с https://e-cigarettes.surgeongeneral.gov/
3. Инициатива правды. (2019 г., 19 июля). Электронные сигареты: факты, статистика и правила. Получено с https://truthinitiative.org/news/e-cigarettes-facts-stats-and-regulations
4. Июль. (2018, 24 июля). Заявление Мэтта Дэвида, директора по коммуникациям JUUL Labs, в связи с пресс-конференцией, проведенной Генеральным прокурором штата Массачусетс. Получено от JUUL: https://support.juul.com/learn/read/statement-from-matt-david-juul-labs-chief-communications-officer. Доступ 4 января 2019 г.
5. Июль. (Й). Июль – Не ваша средняя электронная сигарета. Получено от JUUL: https://support.juul.com/learn/read/JUUL-Not-Your-Average-E-cigarette. Доступ 4 января 2019 г.
6. Министерство здравоохранения и социальных служб США. (2016). Использование электронной сигареты среди молодежи и молодежи: отчет генерала Сугреона. Атланта, Джорджия: Министерство здравоохранения и социальных служб США.
7. Wang, TW, Gentzke, A., Cullen, KA, Ambrose, BK, & Jamal, A. (2018). Употребление табачных изделий среди учащихся средних и старших классов – США, 2011–2017 гг. Еженедельный отчет о заболеваемости и смертности (MMWR), 67 (22), 629-633. DOI: 10,15585 / mmwr.mm6722a3
8. Chu, K.-H., Colditz, JA, Primack, BA, Shensa, A., Allem, J.-P., Miller, E.,. , , Круз, TB (2018). JUUL: распространение онлайн и офлайн. Журнал здоровья подростков, 63 (5), 582-586. DOI: 10.1016 / j.jadohealth.2018.08.002
9. Хуан Дж., Дуан З., Квок Дж., Биннс С., Вера Л.Е., Ким Ю.,. , , Эмери, SL (2018). Vaping против JUULing: как необычайный рост и маркетинг JUUL преобразовали розничный рынок электронных сигарет в США. Контроль над табаком, 0, 1-6. DOI: 10.1136 / tobaccocontrol-2018-054382
10. Июль (2018, 18 декабря). Заявление Виктории Дэвис, старшего директора по коммуникациям JUUL Labs, по вопросам общего консультирования хирургов. Получено от JUUL: https://newsroom.juul.com/2018/12/18/statement-from-victoria-davis-juul-labs-senior-director-of-communications-regarding-surgeon-general-advisory/. Доступ 4 января 2019 г.
11. Mig Vapor [@migvapor]. (2019 г., 10 января). Компания Mig Vapor приняла решение, что этот официальный аккаунт в Instagram #migvapor больше не будет активен с 1 января 2019 года. [Фото из Instagram]. Получено с https://www.instagram.com/p/BsfG31KBsXf/
12. Mig Vapor. (Й). Партнерская программа Mig Vapor. Получено с https://www.migvapor.com/partner-information. Доступ 7 марта 2019 г.
13. Кампания для детей без табака. (2019 г., 24 августа). Запрос о проведении следственных и принудительных действий по пресечению обманной рекламы в Интернете. Получено с https://www.tobaccofreekids.org/assets/content/press_office/2018/2018_08_ftc_petition.pdf
14. Правдивая инициатива. (2018 г., 09 августа). 4 маркетинговые тактики, которые используют электронные сигареты для таргетинга на вас. Получено с https://truthinitiative.org/news/4-marketing-tactics-e-cigarette-companies-use-target-youth