Выступление Дэвида Леттермана в извинениях – кто извинялся в своем первом телевизионном признании за секс с работниками, в котором он не упомянул о своей жене? – напоминает нам о других извинениях (Джон Эдвардс, Крис Браун и др.). В этих ситуациях есть рекламные ролики, созданные публицистами. Это происходит так:
- Выходите впереди . Это означает, что вы допустили что-то неправильно, прежде чем средства массовой информации нарушат историю или надвигающееся судебное дело. Леттерман зашел так далеко впереди. Но к тому времени, когда они добрались до камеры, Браун уже был приговорен за избиение Рианны, Эдвардс был сфотографирован, встречаясь с любовницей, а бывший сенатор Ларри Крейг признал себя виновным в том, что он попросил секса в ванной в аэропорту. Тем не менее, ваш сотрудник по связям с общественностью скажет вам, побывайте на телевидении как можно быстрее – как только вы узнаете об этом, – отправьте свою версию истории вперед.
- Спин, спин, спин . Никогда, никогда не уточняйте свои проступки. Ничто не отличает PR-извинение от истинных терапевтических извинений (например, в брачном консультировании) или религиозного исповедания, где вы должны провозглашать свои грехи, чем эта непрозрачность. В извинениях PR вы настолько расплывчаты, насколько это возможно, о своих нарушениях (Дэвид Леттерман – «Я занимался сексом с людьми, которые работают на меня», вместо того, чтобы «у меня был длительный роман и обманывал мою жену»), или «Я (Ларри Крейг – «Я не гей»), свести их к минимуму (Джон Эдвардс – «Я не отец ребенка»), или требовать отключения (Крис Браун – «Я не помню, как я победил Рианну »).
- Попадите в тупик рядом с вами . Крейг, сенатор Дэвид Виттер, бывший губернатор Нью-Йорка Эллиот Спитцер, бывший президент Билл Клинтон (впервые, когда он отрицал роман с Дженнифер Флауэрс на 60 минут), даже бывший губернатор Нью-Джерси Джим МакГривей (чья жена впоследствии бросила кухонную раковину у него во время их развода) сделал это. Конечно, иногда это невозможно: Леттерман не мог получить жену Регину Ласко, чтобы выполнить эту услугу, и Рианна не появлялась с Брауном в интервью, где он мягко вымыл ее.
- Осторожно: не позволяйте вашей жене говорить ! Не увлекайтесь, просто потому, что она стоит с вами. Думайте о ней как опора, а не о человеке – конечно, не о том, что это сердитый супруг. Если вы подумаете о том, что она чувствует, это просто избавит вас от игры и отвлечет вас от того, что вы там исповедуете. Кто знает, какие сумасшедшие вопросы пресса может спросить, разрешено ли ей говорить? «Как долго вы узнали, что ваш муж обманывал вас?» «Когда вы последний раз спали с ним?» «Как вы объяснили, что он сделал с вашими детьми?» Вы можете видеть, что это невозможно!
- Ищите лечение . Приступайте к лечению от секса или алкогольной зависимости, или обратитесь за помощью к другой терапии или духовному руководству после того, как вас арестовали за публичное опьянение (Wilbur Mills, Mel Gibson), совершив что-то незаконное или извивающееся сексуально (Майкл Кеннеди, телеведущий Пэт О'Брайен) (Мариан Барри, Патрик Кеннеди), избивая кого-то (Браун). Не указывайте, что включает в себя лечение или духовное руководство (используйте Конгрессмен Патрик Кеннеди в качестве вашей модели – несмотря на повторные посещения клиники Майо и периодические признания – извинения, до сих пор никто не знает, к чему он пристрастился или к нему обращались) , Просто заглядывайте в камеру и просите прощения «всех, кого вы причинили боль», включая ваших «сторонников» и «вашу семью» – и особенно вашу жену – чтобы показать, как вы морально очищены.
- Двигайтесь дальше . Скажите, что это последнее, что вы будете публично говорить о своих делах и немедленно зарыться в свою работу, заявив, что единственные проблемы, которые вы испытываете, – это внести изменения в вашу семью и выполнить работу, которую вы избрали / заплатили. Если вам повезет, это сдуется – возможно, потому, что кто-то поймает что-то плохое, и они забудут о вас.
Ах, он чувствует себя так хорошо, чтобы освободить душу и очистить дух и психику – разве вам просто не хочется выпить и выпить кого-нибудь за случайный секс? (При необходимости повторите выше).
