Несомненно, не только эгоцентричные и эмоционально нерегулируемые подростки, которые одержимы фотографиями самих себя. Политики и бизнес-магнаты, похоже, так же озабочены фотографическими образами, вызванными пьянящей смесью субклинического нарциссизма и скупыми PR-консультантами. Возможно, рисунки рисуют тысячу слов.
Хорошим примером является «история самоубийства» в мемориальной службе Нельсона Манделы. Там мы увидели, как скучающие мировые лидеры развлекаются фотографиями, в основном своими собственными изображениями, на своих мобильных телефонах. Это те же самые лидеры, которые знают силу фотографии для улучшения и крушения карьеры.
Они знают о «папарацци-власти»; быть пойманным, ведя себя так, чтобы «не становилось» к их реальным «я». У некоторых есть небольшие армии людей, призванные помешать другим фотографировать, и в то же время очень симпатизируют избранным немногим, чья работа затем обычно «одобряется» соответствующим комитетом.
В одном исследовании, озаглавленном «Это все обо мне» («Административная наука ежеквартально», том 52), посвященном нарциссизму среди руководителей, в годовом отчете исследовалось количество и размер фотографий генерального директора. Это была ненавязчивая мера смелых, эксгибиционистских качеств, которые так хорошо служат руководителям. И да, чем больше нарциссизма они были, тем больше фотографий, которые также были большими и более взаимодополняющими.
Что нужно учитывать при создании фотографии для бизнеса.
1. Что надеть? Возможно, мы получим намек от наших политиков. Синие или черные костюмы, несвязанный галстук, белая рубашка. Иногда связь может быть использована для утешения партийной верности. Некоторые политиканцы одобряют желтый / золотой цвет своей партии, другой трезвый темно-синий. Нет верности школе, университету или полку: нет узоров. То же самое относится и к запонки: занижено, не слишком блестяще, тихо «со вкусом».
Никогда еще ничего, кроме (поразительной) белой рубашки, возможно (иногда безнадежно), пытающейся быть связанной с чистотой, добродетелью и чистотой.
Некоторые из них ввели (очень маленький) значок лацкана, который не всегда хорошо виден. Обычно национальный флаг; иногда логотип кампании. Никогда ничего, например, ротарианский значок или что-то из своего полка.
Женщины могут выбирать нечто более индивидуалистическое. Опять же, блеск должен быть минимальным, волосы идеальны. Они должны обратить особое внимание на тривиальные вещи, такие как обувь, которые представляют особый интерес для некоторых журналистов.
2. Мебель для лица. Кажется, что около 80% взрослых требуют некоторой «коррекции зрения»: необходимости в очках или контактах, потому что они близки или дальновидные. Но стоит ли носить их на фотографии? Ответ кажется «нет», если вы посмотрите на большинство PR-изображений.
Одно знаменитое классическое исследование в социальной психологии показало, что люди оценивались как более умные, если они носили очки, но эффект исчез, как только они заговорили.
Есть много «незарегистрированных» снимков политиков, тележурналистов и кинозвезд в очках мимолетно, как правило, чтобы что-то читать. Они, похоже, хотят сбросить их как можно быстрее, несмотря на значительные усилия и затраты на их выбор и покупку.
Но почему? Ответ должен быть просто старением и фитнесом. Мебель для лица предназначена для старых людей. Представить картину здоровья и молодежи, носить контакты или видеть мир как нечеткий туман.
3. Улыбаться или не улыбаться? Как насчет выражения лица? С самого раннего возраста большинство из нас испытало инструкцию «сказать сыр» и всегда призывало улыбаться фотографиям. Это показывает, что мы счастливы. Счастлив – это хорошо: но не самодовольный, ни горький, ни саркастический.
Но это, кажется, недавнее «изобретение». Посмотрите на старые семейные фотографии: очень мрачные выражения по большей части. Возможно, речь идет о стоматологии и о том, что у нее нет работы. Опять же, еще один признак здоровья и возраста.
В одном замечательном исследовании были рассмотрены фотографии средней школы многих учеников и их последующая история («Journal of Personality and Social Psychology», том 80). Он оценил интенсивность улыбки в ежегоднике американских женщин в шикарном (элитарном) учреждении. Последующие исследования показали, что интенсивные кузнецы чаще выходят замуж в 27 лет в более удовлетворительном браке. Другое исследование («Мотивация и эмоция», том 29) показало, что коэффициенты разводов можно точно предсказать из степени, в которой люди улыбались в своих школьных фотографиях.
Психобезопасность идет: Улыбающееся поведение на фотографиях свидетельствует о лежащих в основе эмоциональных диспозициях, которые имеют прямые и косвенные последствия для жизни.
4. Предыстория: В какой степени фон усиливает ситтера? Гравитация комнаты для заседаний; серьезное, академическое ощущение книжной полки; логотип на подиуме? Никогда не пляжный отдых, шезлонг у бассейна.
Разумеется, настройка может использоваться для передачи сообщения. Но это слишком очевидно, слишком вульгарно и слишком ограничивает? Возможно, у вас может быть серия фонов для разных целей и тщательно созданная фотография, размещенная в нем соответственно.
Итак, вернитесь к своим фотографиям на Facebook или в пресс-релизе: время для переосмысления.