После того как вы изучили науку о влиянии в течение нескольких лет, становится очень трудно рассматривать коммерческие вещи с неодушевленным глазом. Таким образом, современные технологии являются благословением для моего брака; моя жена может приостановить или быстро пропустить коммерческие перерывы наших любимых программ и, следовательно, не прислушиваться к моим обширным деконструкциям последних рекламных кампаний.
Но иногда моя жена не так быстро с пультом, и несколько рекламных роликов проникают в тишину гостиной. Последнее, что бросается в глаза, – это новая кампания для Miracle Whip Kraft. На фоне вождения ударов, нечеткой гитары и симпатичной, молоденькой молодости – на пляже, на городской крыше, на современной кухне – ровный носовой голос предупреждает нас:
«Не оставляй незамеченным. Не смешивайте. Не будьте обычным, скучным или мягким. Другими словами, «не так майо». Мы являемся нашим уникальным уникальным вкусом »(http://www.youtube.com/watch?v=uUUdNBFvSWI)
«Мы не будем молчать. Мы не будем пытаться сливаться. Исчезают на заднем плане. Сыграйте вторую скрипку. Когда мы будем в бутерброде, салате, панини, или crostini [sic], вы это узнаете. Мы не такие, как другие; мы никогда не станем пытаться быть. Мы являемся нашей собственной смешанной комбинацией уникальных специй. Мы чудо-кнут, и мы не будем его смягчать »(http://www.youtube.com/watch?v=_70xGUxznYY)
[Панини и кростини – это, соответственно, жареные и с открытым лицом итальянские бутерброды. Модные, поскольку эти предложения могут быть в сегодняшних ресторанах, это требование может быть сведено к «сэндвичу или салату».]
Мы все видели это в продуктовом магазине или в холодильнике друга … Но что, черт возьми, это чудо-кнут? Ну, это салатная повязка или сэндвич, или оба, в зависимости от того, кого вы спросите. Несмотря на протесты, напротив, мои исследования показывают, что это просто майонез (то есть растительные масла, соль, уксус и яичные желтки), смешанные с кукурузным сиропом с высоким содержанием фруктозы, больше сахара, консервантов и некоторых распространенных специй (например, сухая горчица , чеснок, паприка, кайенский перец). Его происхождение спорно, но официальная история в том, что он был разработан во время Великой депрессии, как более дешевая альтернатива майонезом. Поэтому не удивительно, что Kraft удваивает свои маркетинговые усилия во время нынешнего экономического спада. Когда движение становится жестким, жесткие приносят мешочки-ланчи.
Итак, что мы должны сделать из последней рекламной кампании для этого почтенного Ersatzmajonäse ?
Ну, я не уверен в вас, но «способность к смешению» высока в моем списке желаемых атрибутов для съедобных спредов. Подумайте об ужине в горшочке: кусочки зеленого яблока и красного лука в вашем картофельном салате могут быть запоминающимися и приветствуемыми дополнениями. Куски белого эмульгированного глопа были бы запоминающимися, да, но вас, вероятно, не пригласят на следующую вечеринку.
Но, конечно, как многие из нас знают из первых уст, Miracle Whip прекрасно сочетается с различными продуктами. Это привязывает это как голую попытку продать Чудо-Кнут как выбор для голодных иконоборцев. В настоящее время я нажимаю 30 и, таким образом, сижу прямо в «старой» половине целевого возраста этого объявления (18-34). Но с возрастом приходит опыт: в середине 1990-х годов ваша подростковая версия действительно была подвергнута бомбардировке долгой кампанией «Повинуйтесь своей жажде» для лимонно-липового сорта Sprite. С дозой жизнерадостного цинизма эти объявления предупреждали молодежь не быть обманутой традиционными соглашениями о рекламе соды. В рекламных роликах, таких как знаменитое пятно «Jooky» (http://www.youtube.com/watch?v=Bsys9hYFewc), Спрайт предостерег от того, чтобы верить в самопреобразующие способности потребления продукта («Изображение ничто») и продал удовольствие от потребления продукта ради себя («Жажда – все»).
Неважно, что продажа антикорпорации, антиконформистского образа продукта по-прежнему продает изображение. Не обращайте внимания на то, что Sprite вернулся к традиционным призывам (например, используя LeBron James в качестве пресс-секретаря) вскоре после того, как их рыночная доля начнет снижаться. Не обращайте внимания на то, что Sprite является брендом Coca-Cola, и, следовательно, свобода выбора Sprite над Coke – это, по сути, свобода бросить ваши деньги в одну из двух кучек, которые будут собраны одной и той же компанией. Покупайте Sprite и показывайте, что вы уникальный человек; точно так же, как эти десятки миллионов других пьющих Sprite!
Я уверен, что Kraft Foods не будет любить ничего, кроме как «не так майо», чтобы стать частью нынешнего английского сленга, возможно, заменить «ваниль» как референт для скуки и безрассудства. В их нынешних перекрестных акциях есть отчаяние от бутербродов «Miracle Whip Roller Roaster», проданных прошлым летом в тематических парках Six Flags, в их приложение для комментариев в сети Zingr для Facebook и Twitter. Они даже вызывают новые предложения «Zinglish» для сленга, т. Е. Заставляют молодых потребителей заниматься работой отдела маркетинга Kraft для них.
Эй, Крафт, вот один бесплатно … Miracle Hip (n.) – мимолетные ощущения обещанной социальной ценности, которые переживают после употребления ваших продуктов .
Распространение соды и сэндвича – это не образ жизни. Сражайтесь. Смените канал. Удалите приложение Facebook. Голосуйте за свои доллары. Сделайте рекламодателей тонким .
Если вы молодой человек, пожалуйста, не обращайтесь к кому-то как к «майо», даже если вы пытаетесь быть ироничным. Если вы пожилой человек, пожалуйста, не делайте этого, даже если вы пытаетесь относиться к молодежи. Если вы родитель, пожалуйста, не обманывайте себя тем, что Miracle Whip каким-то образом поможет вам преодолеть разрыв в коммуникации с вашим угрюмым подростком.
И если вы действительно чувствуете себя авантюристами, почему бы не попробовать смешать какой-нибудь домашний майонез? (Http://homecooking.about.com/od/condimentrecipes/r/blcon63.htm)
