Тед Крус использует психологические данные, собранные на десятках миллионов пользователей Facebook Facebook без их согласия в его кампании за президента. Исследование The Guardian показывает, что кампания была заключена с кембриджской фирмой в Великобритании, управляемой исследователями Кембриджского университета, для предоставления данных. И они заплатили им много – как минимум 750 000 долларов в этом году.
Компания Cambridge Analytica *, похоже, собрала эти данные, проведя опросы. Участники должны были войти в систему со своими учетными записями Facebook. В рамках этого процесса исследователи собрали информацию обо всех друзьях опроса Facebook. (Обратите внимание, что все приложения Facebook могут это сделать, если ваш друг устанавливает приложение, это приложение может вытащить ваши данные). После того, как данные были собраны, фирма построила модели личностных качеств людей (ранее я писал об этой технологии).
И как эти данные используются? Guardian сообщает, что «В преддверии промежуточных результатов Cambridge Analytica, как сообщается, разработала серию телевизионных рекламных объявлений для кандидатов … каждая из которых была нацелена на разные типы личности и транслировалась в те времена, когда зрители с личностями, к которым она стремилась, с большей вероятностью будут наблюдать». Кампания также утверждает, что использует его для целевых пользователей в Интернете. Полная степень его использования неизвестна.
Не стоит удивляться, что таргетинг на СМИ не вызывает удивления, и не факт, что кандидаты собирают данные о людях, чтобы помочь их кампаниям. В этом случае действительно тревожным элементом является неэтичный способ, по которому эти данные собираются. Это не была общественная информация; он был скрыт настройками конфиденциальности, разделен только с друзьями из Facebook, и был собран от людей, которые понятия не имели, что происходит. Это данные, которые никто из нас не должен ожидать, чтобы их собирали компании, обрабатывали и продавали – особенно, когда нас не просили делиться ими и не соглашались.
Некоторые утверждают, что каждый должен ожидать, что все, что они публикуют в Интернете, будет рассматриваться таким образом. Я считаю, что чрезмерно упрощенно и несправедливо объявлять весь коммуникационный мир недоступным людям, которые хотят сохранить конфиденциальность. Нам должно быть разрешено иметь конфиденциальность в Интернете. Тактика, подобная этой, которая скрытно обходит наш явный контроль конфиденциальности, вредна как для отдельных лиц, так и для надежного интернет-доступа. Это то, что Facebook не должен позволять ( пожалуйста, Facebook – перестать позволять приложениям собирать данные о друзьях других ), и это идеально было бы запрещено вообще.
—
* Tagline Cambridge Analytica – «Изменение поведения, управляемое данными». На своем веб-сайте они заявляют:
В Cambridge Analytica мы используем моделирование данных и психографическое профилирование для роста аудитории, выявления ключевых факторов влияния и общения с людьми способами, которые приводят их к действию. Наши уникальные наборы данных и непревзойденные методы моделирования помогают организациям в Америке наладить более тесные отношения с их целевой аудиторией на всех медиа-платформах.
