Случай с отсутствующей коброй: создание новостей, связанных с историей

Зоопарк Бронкса неправильно разместил египетскую кобру. (Разве вы не ненавидите, когда это происходит?) Я читал об этом в LA Times. Это не первый странствующий зоопарк, так почему же на бумаге западного побережья есть новости о восточном побережье зоопарка faux pas? Потому что это стало историей.

Вскоре после того, как змея исчезла, таинственный Твиттер, представляющий собой змею @BronxZoosCobra, начал вести журнал своего приключения через большое яблоко. (Вы можете следить за своей учетной записью в Твиттере или получать RSS-канал.) Это прекрасный пример силы истории в культуре, основанной на участии.

Во-первых, есть знаковая мета-история побега к свободе против огромных разногласий. История змеи находится прямо там, в длинном списке примеров, таких как Стив МакКуин и Великий побег или Майкл Йорк и « Логан» . Поток Twitter позволил людям следовать вместе со змеей через Нью-Йорк – по сути, испытать ее рядом со змеей и жить повествованием змеи.

Очень юмористический комментарий к змеям привлекал читателей и распространял хорошие чувства, которые приходят из юмора (счастье заразительно, вы знаете), но платформа Twitter позволяет читателям заниматься и участвовать разными способами, через сайты, вкусы и звуки города, взаимодействуя с змею и стать игроком в повествовании, и делиться этим феноменом с друзьями. Например, блестящий способ ввести свой бренд в повествование – это твит из Hilton New York (третий ниже), хотя мой личный фаворит – это «змеи на PLAIN».

• Из игры и игры
• «Войны с кошками» призывает к убийству свободных кошек
• Является ли цифровая эпоха действительно более привлекательной?
• Все, что вы всегда хотели знать о одиночной жизни
• Межвидовая любовь

Это также помогает продвигать отдельные бренды, такие как iPhone или, для знаменитостей. Например, змея якобы взломали @RyanSeacrest.

• Кризис акушерки: конкуренция между детьми и мошенниками
• 7 вещей, которые я узнал о себе, от получения собаки
• Хрупкий мир аллергии арахиса
• Сенсорная чувствительность и проблемное поведение
• Новое доказательство того, что мы считаем собак членами семьи

У кобры насчитывается более 10 000 последователей, и она выполнила несколько вещей, которые не могли использовать никакую традиционную рекламу:

1. Напоминание туристов во всем мире, а также местных жителей в зоопарке как интересное место
2. Потенциально повышая осведомленность об опасности ядовитых змей и дикой природы в качестве домашних животных или, по крайней мере, обеспечивает хорошую отправную точку для обсуждения родителями и учителями.
3. Создавая активный интерес к продолжающемуся благополучию змеи (даже теперь, когда он вернулся в шлеме)

Разумеется, эта довольно эрудированная и приключенческая змея никогда не покидала дом змеи, заманивалась запахом мышей и древесной стружки. Воздействие, однако, является драматичным – как хорошая история должна быть – и должна оказаться неожиданностью для посещения зоопарка и, по-видимому, продаж в магазине товаров для бронзового зоопарка.