Недавно последовал провал, когда Джилет выпустил новую рекламную кампанию, привязанную к движению #MeToo, высмеивая оправдание «мальчики будут мальчиками» за плохое поведение мужчин. В рекламном ролике был использован девиз компании «Лучшее, что может сделать мужчина», давший новый вызов: «Лучшим может быть мужчина». В частности, рекламная кампания утверждает, что мужчины старшего возраста моделируют молодых. имеет значение: «Мальчики, которые смотрят сегодня, будут людьми завтрашнего дня».
Возможно, Proctor and Gamble, родительская компания, ожидали, что кампанию получат с той же похвалой, что и ее реклама «Как девушка», но все обстоит иначе, когда дело касается мальчиков и мужчин. Хотя новое рекламное объявление стало вирусным, его увидели 2 миллиона зрителей в первые 48 часов, оно также вызвало резкую оппозицию. Возник призыв к бойкоту продуктов Gillette, во главе с такими голосами, как Пирс Морган, ведущий ток-шоу, который написал в Твиттере: «Пусть мальчики будут чертовски мальчишками. Пусть люди будут проклятыми людьми ».
Однако Джилет не отступил. Опытные маркетологи, стоящие за кампанией, предвосхитили обратную реакцию и явно рассчитали, что внимание стоит последствий. Пользуясь дорогой, Джилет также стал партнером проекта Building A Better Man, направленного на снижение уровня мужского насилия, и Американского клуба мальчиков и девочек.
Ни стремление компании, ни негативная реакция не должны удивлять в этот момент чреватой гендерной напряженности. Сознание #MeToo просочилось в культуру, и мужчины и мальчики начинают чувствовать себя застенчивыми, особенно после слушаний в Судебном комитете Сената в связи с выдвижением кандидатуры Бретта Кавано в Верховный суд США. Для многих поведение школьников, описанное Кристиной Блейси Форд, было до боли узнаваемым.
Но разговор об объявлении и, возможно, о самом объявлении, кажется, упускают самый важный момент. Откуда, мы должны спросить, происходит ли мужское плохое поведение? Как так много мальчиков превратились из невинных, эмпатически настроенных людей, чтобы в последующие годы стать виновниками сексуальных домогательств и нападок? Одно исследование показало, что многие все еще ошеломлены тем, что, если они не боятся попасть в беду, 40% студентов колледжа говорят, что могут заставить девушку заняться сексом.
При таких обстоятельствах просить мужчин и мальчиков быть «лучшими, кем они могут быть» не является необоснованным требованием. Как объясняет канадский активист и ученый Майкл Кауфман в своей новой книге: «Время пришло». И логика самого лучшего человека не чужда многим мальчикам и мужчинам. Фактически, большая часть мужской подготовки включает целенаправленное обучение и работу. Оба моих сына часами часами отрабатывали удары по воротам, бегали и поднимались. Я провел, по крайней мере, столько же часов в стороне и ехал в забытые богом поля.
Но концепция «токсичной маскулинности», лежащая в основе рекламы Gillette и пронизывающая почти все дискуссии о мужских проступках сегодня, может смешивать вредное поведение с мужской природой и отвлекать внимание от реального источника проблемы. Ведь то, что исследователи давно поняли о моральном поведении, по словам Университета Миссури-Сент. Луис-психолог Марвин В. Берковиц считает, что «основное влияние на развитие характера ребенка оказывает то, как люди относятся к нему».
На той же неделе была выпущена реклама Gillette, Американская психологическая ассоциация получила новое внимание к новым Руководствам по психологической практике с мужчинами и мальчиками. АПА выпустила руководящие принципы для различных конкретных групп населения – геев / лесбиянок / бисексуалов, расовых и этнических меньшинств, пожилых людей и т. Д. – чтобы влиять не только на терапевтическую практику, но и на государственную политику. Объясняя, почему мальчики и мужчины сейчас находятся в центре внимания, авторы писали, что мужчины и мальчики «демонстрируют непропорционально высокие показатели получения суровой дисциплины (например, отстранения от должности и исключения из школы), проблем с учебой (например, бросают школу, особенно афроамериканцев и латиноамериканских мальчиков), проблемы психического здоровья (например, совершенное самоубийство), проблемы физического здоровья (например, сердечно-сосудистые проблемы), проблемы общественного здравоохранения (например, насилие, злоупотребление психоактивными веществами, лишение свободы и ранняя смертность), а также широкий спектр других проблем качества жизни (например, отношения с людьми) проблемы, семейное благополучие). »
Относительно того, почему непропорциональное число мужчин проявляется в неправильном конце этих результатов, авторы называют «социализацию в традиционной идеологии мужественности». Другими словами, каждый мальчик приспособлен к детству, в котором доминируют мифы, ценности и опыт. вредит его человечеству. В частности, я утверждаю в своей новой книге, что модель детства, которая царила вечно, включает разрушение реляционных связей мальчиков и систематическое подавление их самовыражения. Если об эффективности теории или практики можно судить по результатам, которые она дает, давно уже должно было быть очевидно, что наши представления о мальчиках далеко не верны. Обычные жертвы и потери были неудобной правдой о детстве для поколений.
Одна из тех жертв для слишком многих мальчиков связана с самими собой. Социолог Майкл Киммел, также не поклонник «ядовитой мужественности», попросил молодых людей во всем мире описать разницу между «настоящим мужчиной» и «хорошим человеком» и обнаружил, что наложение мужественности – попытка совершить мужское начало роль должным образом, отдаляет мужчин от того, кто они на самом деле. Как он говорит: «Доказать, что вы настоящий мужчина, значит доказать, что вы существуете как человек» . Отличаться от человека .
Разрушение традиционной мужественности, вызванное движением от имени женщин и девочек, может привести к двум взаимосвязанным целям: выявить поведение мужчин, подобное описанному в рекламе Gillette, и поиск их основных причин. Этот поиск должен привести нас к детству, которое не было задумано мальчиками или для них.
Рекомендации
Марвин В. Берковиц, «Наука о воспитании характера», В книге Уильяма Дэймона (ред.) «Новая эра в воспитании характера» (Стэнфорд, Калифорния: издательство Hoover Institution Press, 2002): 51.
Майкл Кауфман, время пришло: почему мужчины должны присоединиться к революции гендерного равенства (Беркли: CA: Counterpoint, 2019).
Американская Психологическая Ассоциация, Группа Руководства для мальчиков и мужчин. (2018) APA Руководство по психологической практике для мальчиков и мужчин. Получено с http://www.apa.org/about/policy/psychological-practice-boys-men-guidelines.pdf
