Усилия по тиражированию ТВ-рекламы

Источник: Бенджамин Стоун / Фликр

В среднем американский телезритель может рассчитывать на просмотр рекламы лекарств по рецепту до 30 часов каждый год. Недавно редакторы Scientific American отметили, что производители медикаментов тратят 5,2 млрд. Долларов на такие объявления в 2015 году. Это 60-процентное увеличение общей суммы потраченных четырех лет назад, без признаков замедления.

С тех пор, как FDA в 1997 году смягчило свои правила в отношении фармацевтической рекламы, позволяя производителям наркотиков обойти поставщиков медицинских услуг и напрямую обращаться к американским пациентам и потребителям, сумма, потраченная на телевизионную рекламу, в частности, возрастала постепенно на сотни миллионов долларов каждый год, которые затем передаются этим пациентам и потребителям, создавая климат, подверженный чрезмерному диагнозу и передозировке. Соединенные Штаты и Новая Зеландия являются единственными странами с развитой экономикой на планете, которые позволяют такую ​​рекламу.

Источник: Журнал законов о пищевых продуктах и ​​наркотиках, 2002 год

Однако есть явные признаки того, что врачи и американская общественность достигли точки над рекламой. В ноябре прошлого года Американская медицинская ассоциация призвала к прямому запрету на них, которая была поддержана Всемирной организацией здравоохранения и другими учреждениями здравоохранения. Выражая озабоченность по поводу «роли, которую маркетинговые затраты играют в стимулировании роста цен на лекарственные средства», председатель совета директоров AMA д-р Патрис Харрис отметил в то время, что «прямая реклама для потребителей увеличивает спрос на новые и более дорогие лекарства, даже когда эти лекарства могут быть неприемлемыми ».

Новый опрос STAT-Harvard показывает, что позиция AMA имеет ясную поддержку большинства от американской общественности. Согласно опросу, 57 процентов американцев высказались за удаление рекламных объявлений с телевидения; 39 процентов были против. 44 процента опрошенных также сказали, что FDA должно быть разрешено не одобрять новый препарат, если он считает цену слишком высокой.

• Предотвращение неверности
• Телевидение, реклама и ваш ребенок
• Ответ на сочинения Сэма Харриса о нравственной истине Pt 3 из 3
• 7 способов справиться с историей психических заболеваний вашей семьи
• «Перипатические встречи» поощряют здоровье и творческое мышление

Настроения – это одно; создание таких инициатив, имеющих юридическую силу, является другим. После предложения AMA реакция PhRMA, организации, представляющей фармацевтические компании, была быстрой и ожесточенной, что свидетельствует о том, что закон нарушает защиту первой поправки для коммерческой речи и сталкивается с юридическими проблемами, чьи издержки снова будут переданы американским пациентам.

Но, как отмечают редакторы Scientific American в своей редакционной статье, более эффективные действия могут быть более эффективными. Отказ от налогообложения в отрасли может быть устранен, позиция, которую поддерживает Хиллари Клинтон. FDA также может принять решение о том, что производители лекарств утверждают, что такая реклама является образовательным инструментом, который требует более строгих стандартов, чем в настоящее время.

«Еще один конструктивный шаг, – отмечают они, – заключался бы в том, чтобы Конгресс принял Закон об ответственности в области рекламы лекарств, представленный в феврале представителем Розы ДеЛауро из Коннектикута. Законопроект потребует трехлетний мораторий на рекламу новых рецептурных препаратов, одобренных FDA ».

• То, что вы не говорите себе, может саботировать вашу жизнь
• Копилот Андреас Любиц скрывает свою болезнь?
• Защитник психического здоровья против защитника психического здоровья
• Просто с этим справитесь? В самом деле?
• Являются ли ваши оправдания действительно ложными, что саботирует вашу жизнь?

Поскольку цены на лекарственные препараты, отпускаемые по рецепту, растут в тандеме с фармацевтической рекламой, статус-кво явно неустойчиво и требует реформы коренного и отраслевого характера. «Многие из новейших объявлений, – отмечают редакторы Scientific American, – предназначены для премиальных лекарств от опасных для жизни заболеваний или редких условий, которые могут стоить десятки тысяч долларов и требуют больших частных платежей со стороны пациентов. После просмотра объявления пациенты могут нажимать врачей на рецепт, не понимая сложных критериев, необходимых для определения приемлемости лечения ».

И нажимайте на своего врача, как это делают группы, такие как PhRMA, которые явно хотят поддерживать. В октябре прошлого года исследование Фонда семьи Кайзера показало, что 28 процентов людей, которые рассматривали наркотику, впоследствии попросили врача об этом лекарстве, и 12 процентов вышли с рецептом.

christopherlane.org Следуйте за мной на Twitter @ christophlane