Каждый день все больше людей пытаются понять отношения между деньгами и счастьем. В последнее время я думаю о том, что кажется простым вопросом: предсказывают ли наши ценности то, что мы покупаем? Аллен и Нг (см. Цитирование ниже) предположили, что влияние ценностей на оценку продукта будет отличаться для утилитарных и символических продуктов. Во-первых, некоторый фон.
Теории потребительских ценностей предполагают, что отдельные атрибуты продукта будут оцениваться положительно или отрицательно, и через процесс абстракции эти оценки будут в совокупности формировать отношение продукта. Затем эти отношения будут обобщены на другие аналогичные продукты и классы продуктов, в конечном итоге создавая ценность, на которую будут влиять будущие оценки продукта. Это называется иерархией ценностей и отношения. В предыдущем исследовании различают смысл утилитарного продукта, который является результатом последовательной оценки материальных атрибутов продукта и символического значения продукта, который исходит из целостной аффективной реакции на культурно определенную сущность, которая отделена от физической формы продукта.
Аллен и Нг (Allen and Ng, 1999) предположили, что человеческие ценности оказывают непосредственное влияние на символические продукты (например, солнцезащитные очки), но лишь косвенное влияние на утилитарные продукты (например, автомобили) через ощутимые атрибуты. Так что же они нашли? Используя очень сложную серию анализов регрессий, их основная гипотеза поддерживалась для обоих классов продуктов, хотя эффекты были довольно слабыми. Слабое влияние ценностей на выбор продукта может быть связано с тем, что значения являются очень общей конструкцией, а владение двумя конкретными продуктами – очень специфическое поведение.
Итак, каковы основные принципы в вашей жизни? Возьмите шкалу ценностей Шварца и сравните свои значения с 10 размерами от гедонизма до доброжелательности? Это онлайн-опрос занимает около 5 минут. Когда вы возьмете этот опрос, вы узнаете, какие ценности важны для вас и как ваши ценностные приоритеты влияют на ваши идеологии, отношения и действия в политической, религиозной, экологической и других областях. Вы также увидите, как ваши ценности сравниваются с другими.
Возьмите шкалу значений Шварца сейчас!
В BeyondThePurchase.Org мы помогаем людям устанавливать связь между их ценностями и привычками к расходам – как вы тратите свои деньги и на кого вы тратите их – и на их счастье. Чтобы узнать, что может повлиять на то, как вы думаете и тратите свои деньги, войдите в систему или зарегистрируйтесь с помощью Beyond the Purchase, а затем возьмите несколько викторин из наших привычек к расходам:
Как ваши текущие приоритеты влияют на то, что вы покупаете? Возьмите наши жизненные цели и варианты покупок, а на своей странице отзывов вы узнаете, как вы узнаете, как текущие приоритеты влияют на то, что вы покупаете.
Как ваше ожидаемое счастье влияет на то, что вы покупаете? Возьмите «Прогнозирование своего счастья», и на странице отзывов вы узнаете, что счастье имеет большее значение, когда вы покупаете жизненный опыт или материал.
Насколько вы материализовались? Узнайте, взяв шкалу материалистических ценностей.
Вы навязчивый покупатель? Возьмите Compulsive Buying Scale и узнайте о своих привычках к расходам.
С помощью этих идей вы можете лучше понять, как ваши финансовые решения влияют на ваше счастье.
Allen, MW, & Ng, SH (1999). Прямое и косвенное влияние человеческих ценностей на собственность продукта. Журнал экономической психологии (20 ), 5-39.
