Отцовство в течение десятилетий находилось на пути к большей близости, эмоциональному взаимодействию и развлечениям. День отца не догнал.
Не то, чтобы тратить деньги – это самый важный способ отпраздновать папы, но поразительно, что, несмотря на большую близость, которую описывают как папы, так и их дети, День отца по-прежнему остается самым маленьким подарком, дающим праздники. Что касается потребительских расходов, Национальная федерация розничной торговли сообщает, что День отца составляет менее 60% от размера Дня матери.
Хотя отцы всегда любили своих детей, предыдущие поколения отцов были помещены в относительно неэмоциональные, более стоические роли, такие как кормильцы или ученики. Правилом было уважение, а не близость, что объясняет, почему День отца является только национальным праздником с 1972 года, а День матери – национальным праздником с 1914 года.
Семейный терапевт Пегги Уинн заметила значительную разницу в том, как мужчины родились в последние два поколения. «С Бумерами речь шла о выживании, безопасности и ответственности. Отцы были там, чтобы служить и защищать – и это было серьезно. Сегодня отцы охотнее играют в игры, веселятся и наслаждаются своими детьми. Дело не только в том, чтобы быть провайдером ».
Действительно, у сегодняшних отцов есть более широкие роли. По данным Исследовательского центра Пью, отцы, которые живут со своими детьми, больше несут ответственность за ежедневный уход за своими детьми. И они получают больше удовольствия и эмоциональной близости. В своем исследовании 2012 Marketing to Dads Минтел отметил, что сегодняшние отцы – это не просто финансовые поставщики; они также являются сегодня основными поставщиками семейной забавы и, как более вероятно, будут основным источником времени и денег на семейные развлечения.
Вы можете увидеть гигантский сдвиг в образе папы и их явное участие в воспитании детей, отметив, как их предпочтения бренда меняются после отцовства. Согласно исследованию Y & R «Who's Your Daddy», Rubbermaid, Lego, Hallmark и Cheerios являются одними из самых популярных брендов наших отцов. Неудивительно, что ни один из этих брендов не фигурирует в списках людей без детей. И вряд ли они попали к спискам любимых брендов предыдущего поколения. Который поддерживает исследование 2014 Dove Men + Care, которое показало, что 86% мужчин считают, что концепция мужественности изменилась с поколения отца.
В предыдущих исследованиях, которые я провел в День отца, покупатели жалуются, что они в тупике, и это приходит к поиску особых подарков для их отцов. Учитывая повышенный эмоциональный рост и более широкие роли отцов, вот четыре идеи, которые понравятся вашему отцу в День отца:
Человек-уход за телом. Хотя сегодняшние папы не жаждут дня в спа-салоне больше, чем предыдущие поколения папы, они жаждут особого внимания и побалуют своих детей, особенно если речь идет о еде. Домашние угощения, завтрак в постели, пикник или другие ориентированные на папы, связанные с едой прогулки или лакомства – это список лучших отцов, с которыми я беседовал в предыдущие годы.
Обязательство. Уинн отмечает, что сегодняшние папы меньше о получении подарка, в котором говорится «спасибо папе», и вместо этого хочу подарок, который объединяет их со своими детьми. «Дело не в том, чтобы почитать отца так же, как и о его включении, поэтому такие вещи, как видеоигры, которые можно играть вместе, более ценятся».
Мероприятия. Люди по своей природе являются исполнителями, и, как мы теперь знаем, они также часто отвечают за семейные развлечения. Планирование прогулок вокруг любимых занятий папы обязательно станет хитом. Это может быть что угодно: от билетов до мяча, чтобы согласиться на видеозапись его гольф-качели в драйвинг рейндж.
Любимые вещи. Некоторые из брендов, которые попадают в «самый желанный» список мужчин как с детьми, так и без детей: UnderArmour, Nike, Netflix, Levi's, Kobalt и Apple. Возможно, удовольствие от одного из этих брендов сделало бы трюк для вашего отца.
С днем отца!
