Может ли сценарий реалити-шоу работать на президентской кампании?

С каждой прошедшей неделей все больше и больше экспертов недоумевают из-за двух вещей о президентской кампании г-на Трампа: явная, неумеренная возмутительность его слов и действий, а также значительное число американцев, которые продолжают поддерживать мистера Трампа, несмотря на его ужасное поведение.

Источник: Дональд Трамп в Маскатской Айове от Evan Guest Flickr, лицензированный под CC BY 2.0

Слово «беспрецедентное» неоднократно использовалось для описания кампании г-на Трампа: от многочисленных преувеличенных утверждений, лишенных фактической основы в течение длительного периода времени, зажигательных твитов, оскорбляющих большие круги американского населения и даже старших членов его собственной партии, имя – вызов его хулителей и противников и неопределенные, гиперболические обещания исполнения без заметной субстанции.

Все это кажется совершенно нерентабельным и рецептом катастрофы. Как все так, что сторонники мистера Трампа все еще остаются за ним?

В этом сообщении в блоге я хочу предложить, чтобы президентская кампания г-на Трампа действительно была беспрецедентной, поскольку значительное число американцев поддерживают г-на Трампа из-за его возмутительных слов и действий, не несмотря на их . Мой тезис состоит в том, что г-н Трамп отверг традиционный сценарий поведения кандидата в президенты. Вместо этого он принял поведенческий сценарий звезды телезрителя реальности (в соответствии со своей ролью в «Ученике»), чтобы с самого начала вести свою президентскую кампанию и придерживался ее.

• Собака Уистлер: Трамп просто намекнул Обама Предатель?
• Почему Трамп ?: Дональд Доминант Мале
• Поддерживает ли Интернет «заблуждающее мышление»?
• Почему Дональд Трамп вдохновляет доверие своих сторонников
• Нет необходимости применять атеисты

Он продолжает получать поддержку, потому что в сегодняшней культуре реалистичный телевизионный сценарий демонстрирует подлинность и доверие в большей степени и более популярен среди огромного сегмента американских избирателей, чем традиционный сценарий кандидата в президенты.

Что такое поведенческий сценарий?

Психологи определяют поведенческий сценарий как «стереотипные последовательности событий». Идея состоит в том, что во многих жизненных ситуациях, особенно тех, с которыми мы сталкиваемся регулярно, люди разрабатывают схематическое представление о том, как должно происходить событие, как они и другие в нем предполагаются вести себя и что они должны ожидать. По словам психолога Крейга Андерсона, поведенческий сценарий направляет понимание человеком ситуации и их поведения внутри нее, как это происходит.

Для многих из нас сценарий поведения на президентских выборах включает в себя последовательность событий, которые начинаются с разных политиков, объявляющих о своей заинтересованности в побеге, за которыми следуют праймериз в течение многих месяцев, затем партийные конвенции и отбор номинантов, общенациональная агитация номинантов, дебатов, а затем всеобщих выборов. Мы ожидаем, что номинанты крупной партии будут карьерными политиками, будут вести себя достойно, быть осведомленными в вопросах, отвечать на вопросы вдумчиво, не соглашаться с их противниками с уважением и т. Д.

• Что нужно в эти неопределенные времена? Возможно, больше сочувствия.
• Приходит ли фашизм в Америку?
• Нарциссизм Трампа действительно плохая вещь?
• Мираж сексизма
• Оскорбление и возмущение: по популярности Трампа, часть 2

Три характеристики реалистичного сценария реалити-шоу показывают взаимодействие зрителей и вызывают аутентичность.

Г-н Трамп отверг поведенческий сценарий политического кандидата в президенты. Он заменил его сценарием исполнителя реалити-шоу, который сам по себе соответствует его предыдущей публичной персоне.

Психологи-потребители Рэндалл Роуз и Стейси Вуд определили три характеристики поведенческих сценариев реалити-шоу, которые отлично подходят к мистеру Трампу. По мнению авторов, каждая характеристика парадоксальна, имеет двойственные, противоположные характеристики. Но каждый из них привлекает зрителя и создает ощущение, что шоу является подлинным и заслуживающим внимания. Он заставляет зрителя регулярно смотреть.

1) Парадокс Идентификации: Звезда телезрителя реальности – нормальный человек, которого зритель может идентифицировать во многих отношениях; другими словами, он фантастичен, как персонаж рассказчика.

Источник: реальность реалити-шоу от компании IDCCollage, Flickr, лицензированная под CC BY 2.0

Успешная, долговременная реальность показывает, как Бакалавр, Оставшийся в живых, Сохраняющийся с Кардашанами и т. Д., Все имеют одну общую черту. Их главные герои больше, чем жизнь, привлекательная модель, профессиональный спортсмен или мега-знаменитость. Но они ведут себя так же, как для зрителей. Большие, чем жизненные аспекты исполнителей реалити-шоу создают восхищение, уважение, стремление, даже страх. И все же, потому что зрители могут легко идентифицировать себя и вообразить себя похожими на них, его легко заниматься, даже если это происходит только через телевидение и социальные сети.

Г-н Трамп последовательно соблюдал эти противоположные критерии на протяжении многих лет и перенес их в свою президентскую кампанию. С одной стороны, он передает персону бизнес-магната, одного из самых богатых американцев и миров, кроме его сторонников. Тем не менее, когда он издевается над определенной группой или оскорбляет своего противника грубым способом, он полностью перекликается со скрытыми убеждениями своих сторонников и их манерами, создавая сильную личную связь и необходимость защищать и поддерживать его независимо от его других нарушений. Когда он удваивает свое возмутительное поведение и отказывается извиниться, он оказывает влияние на его большую, чем жизнь персонаж.

2) Парадокс Ситуации: звезда телезрителя реалити-шоу преследует проблемы или вызовы в великом, даже диковинном масштабе; но они являются подлинными и символическими для повседневной жизни зрителей.

Люди наслаждаются реалити-шоу, когда они укрепляют и подтверждают свои важные жизненные цели и опыт. Например, в исследовании Rose and Wood одному участнику нравилось наблюдать за Boot Camp реалити-шоу, потому что ей нужна была военная карьера. Другие не понравились шоу Temptation Island, потому что цели и поведение актеров казались совершенно несовместимыми с их собственными личными ценностями или кодексами поведения. Авторы пришли к выводу:

«Это парадоксальное сочетание желаемых фантазий и целей, связанных со ссылками, интригует как в очевидной легкости зрителя в переговорах, так и в успешном обсуждении влияния на привлечение зрителя к программе».

Мистер Трамп умел использовать парадокс ситуации, чтобы зафиксировать свою базу последователей. Точно так же, как реалити-шоу, он выбрал комбинацию значимых целей в качестве предвыборных обещаний. Некоторые обещания являются политически приемлемыми для республиканского кандидата, как снижение налогов, отмена Obamacare и назначение консервативных судей Верховного суда. Но другие особенно возмутительны и политически неверны, например, запрещают мусульманам полностью въезжать в страну и строить стену вдоль южной границы. Даже если он победит, у него мало шансов выполнить эти обещания; но они увеличивают его привлекательность для сторонников, потому что они отражают взгляды, которые эти сторонники точно поддерживают.

3) Парадокс производства: ТВ-шоу реалити-шоу является неписаным и спонтанным, но для зрителей очевидно, что он был тщательно задуман и тщательно отредактирован для создания убедительного повествования.

Роуз и Вуд утверждают, что зрители телезрителей реалити-шоу достаточно сообразительны, чтобы понять, что то, что представлено как спонтанное и неписаное для них каждую неделю, действительно является результатом многочисленных тщательно продуманных решений его продюсеров, от выбора правильных людей и введения соответствующий объем споров и конфликтов, для редактирования видеоматериала, чтобы показанное и показано, как оно показано, дает убедительный рассказ. Как говорится, именно «противопоставление изобретательности и спонтанности сильно влияет на привлечение зрителя».

Источник: реальность реалити-шоу от компании IDCCollage, Flickr, лицензированная под CC BY 2.0

Это относится и к сторонникам мистера Трампа. Они понимают, что г-н Трамп строит конкретный рассказ, который представляет собой опытный, успешный альфа-мужчина-бизнесмен, который хочет разобрать Вашингтон по частям и изменить то, как управляется страна. Таким образом, они идут вместе с ним через толстый и тонкий. Я просто использую один пример, чтобы проиллюстрировать этот момент: его подоходный налог. Г-н Трамп не только не смог опубликовать свои налоговые декларации, но очень необычное решение. Но он открыто признался, что воспользовался всеми доступными лазейками и заплатил как можно меньше подоходного налога. В кандидате в президенты, следуя традиционному политическому сценарию, такое поведение будет рассматриваться как подозрительное, нечестное и непатриотичное, особенно когда 79% его сторонников считают уплаты налогов своим «гражданским долгом». Но через призму реалити-шоу , это вполне приемлемо. Это кажется спонтанным, но понимается как изготовленное, чтобы быть возмутительным. Он укрепляет его как «гения» и трудолюбивого бизнесмена.

Вывод

Так где же это нас покидает? Независимо от результатов выборов, мы не должны отказываться от неизменной поддержки г-на Трампа и механизмов, которые породили его как исключительное, никогда не повторяющееся явление. Вместо этого успех г-на Трампа в поддержании неизменной поддержки сторонников предполагает будущее, когда все больше и больше наших процессов государственного управления, будь то президентские выборы, кандидатуры судей Верховного суда или слушания в Конгрессе, будут аннексированы сценарием реалити-шоу , где вещество омрачено мастерством и гиперболой, где споры ухаживают, и заниженная порядочность и нормальность отвергаются. Культ аномальных и эффектных вырисовывается на наших горизонтах.

Обо мне

Я преподаю маркетинг и оценку для студентов МВА в Университете Райса. Вы можете найти более подробную информацию обо мне на моем сайте или следовать за мной в LinkedIn, Facebook или Twitter @ud.