Как мы судим о творческой идее, влияет то, как мы воспринимаем ее изобретателя. Не осознавая этого, мы можем переоценить или недооценить новую концепцию и сделать плохой выбор в процессе разработки продукта.
Исследователи Izabela Lebuda и Maciej Karwowski изучили, как пол изобретателя и уникальность имени изобретателя влияют на восприятие самого изобретения. Они разделили 119 участников на пять групп для оценки творческих продуктов в четырех областях (поэзия, наука, музыка и искусство). Каждая группа оценивала одни и те же идентичные продукты, но продукты подписали разные вымышленные имена – уникальное мужское имя, общее мужское имя, уникальное женское имя и общее женское имя. Пятая группа оценила продукты без имен (контрольная группа).
Самая высокая оценка творчества была заработана картиной, подписанной с уникальной женской фамилией, а самая низкая – той же самой картине с общим женским именем. Для продуктов, связанных с наукой, работы, подписанные любым мужским именем, набрали намного больше, чем те же продукты, подписанные женщинами. Фактически, научный продукт, подписанный общим именем женщины, был даже ниже анонимной контрольной группы. В области музыки любая часть, подписанная уникальным мужским именем, была оценена как самая высокая. С другой стороны, стихи получили лучшие оценки при подписании уникальной женской фамилии и самой низкой из общего мужского имени.
Для практиков эта систематическая предвзятость, вызванная гендерными факторами и другими факторами, может сбить нас с пути. Например, наука по-прежнему воспринимается как доминирующая среди мужчин, и у нас может быть тенденция к понижению новых концепций науки, создаваемых женщинами. В других областях, литературных и художественных, мы можем уделять слишком много внимания работам женщин с уникальными именами.
Чтобы избежать этого смещения, рассмотрите следующий совет:
Copyright 2013 Дрю Бойд