Я всегда подозревал, перефразируя пословицу из эволюционной науки, что брак повторяет свадьбу. Стиль свадьбы – это зарождающееся выражение будущего брака, его сильные стороны, уязвимости и мечты. Оглядываясь назад, многие из моих ресурсов и слабостей моего брака отразились на дизайне моей свадьбы и на том, как мы планировали ее. Хотя, естественно, я не заметил, что в то время беспокоился, когда речь шла об обетных свечах и пироге.
Чтобы узнать больше, я посетил ежегодный сбор свадебных торговцев в Аризоне, когда я работал над моей книгой о браке. Это было в начале рецессии в 2008 году. Тяжелая экономика для венгерских вендоров (людей, которые продают любые свадебные услуги, от музыки до цветов) в жесткой конкуренции, $ 40 млрд. В год, казалось, преследовала «Академию», как они его назвали. Несколько ораторов и участников тяготели к смертельным метафорам охоты и охоте. Они говорили о проворно преследующих потенциальных клиентов-невестой в том, что инсайдеры называют «зону взаимодействия» («27 лет и влюбленность ставит вас в Зоне», объяснил один оратор); найти способы «захватить невесту, которую вы хотите», и подбирать эти непостижимые и «неуловимые виды»: современную проводную невесту.
Одним из докладчиков на конференции была Дженнифер Фаллон, основатель и главный исполнительный директор Kate Aspen Favors. Фэллон начала свою профессиональную жизнь, продавая медицинское программное обеспечение врачам. Она перешла к свадебным услугам и другим продуктам «жизненных событий» после того, как в 2001 году занялась сексом. «Я не девочка-пакет, – объяснила она, и« я не могла найти ничего уникального »,« идеальное место » «Для ее свадьбы. Когда она наконец обнаружила это исключительное место, она финансировала его использование, согласившись продать его владельцу для других невест в течение года, и ей удалось забронировать каждый уик-энд. Фэллон оттуда отправился на «уникальные и разные» свадебные услуги. Все они были «хорошими и предсказуемыми», поэтому она почувствовала возможность. В конце концов, более 100 000 невест набирали «свадьбу» в Google за один месяц, неустанно искали то, чего никто раньше не видел . Итак, Фэллон разработала держатель карты для хранения свадебных прилавков и установил магазин Yahoo в январе 2004 года, сначала принимал заказы только по факсу. Бизнес взлетел. В течение года она построила его от ничего до 1,2 миллиона долларов, потому что сегодня поняла главный парадокс свадеб: Fallon продает товары, чтобы создать уникальную, персонализированную и необычную свадьбу.
Это драматический сдвиг в свадьбе 50 лет назад, это стремление к индивидуальности. Больше не соответствие поколений моих родителей, которые поженились в соответствии с ортодоксией и сценарием. Они выдавали обернутый тюлью миндалем Иордании как благосклонность и носили белые завесы. Свадьбы с гордостью отображали соответствие, готовность жениха и невесты погрузиться в социальную роль. Свадебная церемония требовала только (не для того, чтобы это было маленькой задачей) мастерство невесты в расстановке сидений и этикете с салфеткой. Ей не пришлось придумывать или писать свадебный сценарий. Ей просто нужно было успешно выполнить ее .
Не было свадебного случая, что руководство по этике Vogue не покрывало ее. Это грозно, или, видимо, другой способ, утолщенный толстый том.
Vogue посоветовал, что если «девушка надеется, что бо станет женихом», она должна «отказаться и вернуть как можно более тактично» любые крупные подарки и «определенно, любое нижнее белье», предлагаемое им в качестве подарков. Между тем жених может принести «вино или небольшие деликатесы», если его пригласят в квартиру своей невесты, и « в разумных пределах пополнить запасы спиртного напитка в знак признательности». На церемонии, если невеста носит перчатки, «швы безымянный палец должен быть разрезан, поэтому ей не нужно снимать всю перчатку ", чтобы получить ее обручальное кольцо. Все это прописано для вас.
Сегодня, наоборот, свадьба рассматривается почти как уникальный момент брендинга для нашей жизни. Часто в моих беседах я слышал фразу «свадебная индустрия» или свадебно-промышленный комплекс, которые, по понятным причинам, осаждали канонада манипулятивного, досудебного потребительства. Но это вовсе не индустрия. Промышленная масса производит тот же гомогенный массовый продукт в соответствии с одной и той же сборкой, однородно механическими процессами.
Сегодня свадьбы стремятся к противоположному. Они демонстрируют наши индивидуальные взгляды и вкус. Чем более уникальными и отражающими личности супругов они являются, тем лучше. Успешный консультант по свадьбе на конференции сообщил на передовой, что невесты «выпрыгивают из коробки» . Они хотят сделать свою свадьбу своей, они хотят сделать ее по-другому. «Я, я был во всем, от свиных жарких, люасов, официальных католических масс и футбольных тематических свадеб.
В Академии консультант по свадьбе уточнил, что она считает себя «автором свадьбы». Она пишет историю невесты в живом исполнении спектакля на стойке регистрации. Другой торговец отметил, что сегодня невесты «персонализированы» (хотя трудно себе представить, что они когда-либо были персонализированы, по крайней мере для себя). Они понимают себя как в « сервисном бизнесе, а не в продуктовом бизнесе». Как считают продавцы, они не продают вещи. Они «продают эмоции. Мы продаем то, как чувствует себя гость, когда они входят, как чувствует себя гость, когда они получают ключевую цепочку «в пользу». Более смело, предлагал свадебный планировщик в аудитории: «вы должны узнать, где невесту эмоционально, и где она хочет в конечном итоге эмоционально». Потому что в конечном итоге речь идет о том, чтобы «заставить невесту чувствовать себя комфортно с собой … она покупает себя» в свадьба, она задумалась вслух.
Это странный бизнес, чтобы продать невесте свою личность мечты о себе. Но это была их миссия. Я оставил ощущение «Академии», как будто свадьбы так же эклектично импровизируются, как становятся идеи брака. Брак повторяет свадьбу. Для моих родителей проблема заключалась в том, что у них почти не было значимых вариантов образа жизни. Большинство из них собирались выйти замуж, и в браке большинство будет следовать установленным гендерным ролям и достичь тех же показателей. Сегодня у нас есть выбор в изобилии. Один консультант по свадьбе попытался сгруппировать всех этих персонализированных невест в категории «современный», «марочный» или «острый» (а другой добавил «эко-невесту» к реестру). Мне показалось, что основные «типы» женственности в США сегодня могут быть описаны в аналогичных терминах.
Каждая эпоха брака имеет свои компромиссы, ее преимущества и недостатки. Тем не менее, если бы мне пришлось выбирать, я бы выбрал уникальное по сравнению с амбивалентными утешениями соответствия в украшенном тюльоном далеком от миндаля йордане. Это создает более самореализованный брак (и свадьбу). Но это не всегда легко или лучше, чем раньше.
