Одна из тем, о которых люди больше всего думают в исследованиях социальных сетей, – как сделать так, чтобы их идеи распространялись быстрее, чем у других людей. Примечательно, что этот акцент на скорости не зависит от того, приносит ли их идея долгосрочную пользу людям, которые ее принимают. Другими словами, показатель успеха – это скорость распространения, а не конечное влияние процесса распространения на жизнь людей. Чтобы понять, что это значит для будущего идей и поведения в Интернете, нам нужно взглянуть на эволюционную идею под названием «Эффект Красной Королевы».
Эффект Красной Королевы – это идея, заимствованная из книги Льюиса Кэрролла « Сквозь зеркало» , в которой Красная Королева должна продолжать бегать, чтобы оставаться на том же месте. Как говорит Красная Королева: «Теперь здесь, вы видите, вам нужно все, что вы можете сделать, чтобы просто оставаться в одном месте. Если вы хотите попасть куда-то еще, вы должны бежать как минимум вдвое быстрее! ». В эволюционной теории Эффект Красной Королевы – это явление, при котором конкретный генотип, успешный в одном поколении, неожиданно вытесняется в следующем поколении. Причина этого в том, что появляются новые мутации, которые делают его устаревшим.
В любой развивающейся системе то, что работает сейчас, не обязательно будет успешным в будущем. Пока конкуренция развивается, любой успешный генотип должен развиваться, чтобы не отставать. Таким образом, по сути, вы должны продолжать бежать, просто чтобы оставаться на том же месте. Для инноваций в таких разных областях, как промышленность, маркетинг, академия и политика, существует та же идея: любая хорошая идея успешна только по сравнению с конкурентами.
Давайте рассмотрим, что это означает для эволюции мемов, которые просты против сложных. Простые инфекции, такие как вирусные среды, быстро распространяются, потому что они легки и знакомы. Они могут легко распространяться среди миллионов людей, как вирус. В отличие от этого, сложные проблемы, такие как социальное сотрудничество и экологически безопасные методы ведения бизнеса, требуют немного большего социального подкрепления, чтобы заставить нас принять их, потому что они требуют немного больше усилий с нашей стороны, даже если они в конечном итоге более полезны для нас в конец. Если социальные каналы, которые распространяют мемы, идеи и социальные влияния, становятся все более способствующими быстрому распространению простых инфекций, то сырой избыток активности по этим каналам сделает их все менее пригодными для распространения сложных инфекций.
В результате, развивающаяся экономика идей и поведения, с которой мы обычно сталкиваемся в нашем все более взаимосвязанном мире, вероятно, будет непреднамеренно сформирована нашими социальными сетями. Поскольку для распространения сложных инфекций требуется больше внимания и усиление, методы сотрудничества, которые являются распространенными в настоящее время, могут быть легко вытеснены растущими темпами и объемом медиаконтента в следующем поколении. Результатом является то, что в мире, где политические сообщения, коммерческая информация и даже научные идеи изо всех сил пытаются вытеснить своих конкурентов, растущая связность неизбежно приведет к естественному отбору сообщений, которые будут проще и удобнее, но менее питательны.
Ценность того, чтобы ценить все это, состоит не в том, чтобы нарисовать унылую картину нашего будущего, а в том, чтобы вывести на передний план важную проблему. Хотя все это может произойти, это также предполагает, что мы отказываемся от любых усилий по созданию социальных пространств, способствующих усилению желаемого поведения. Как я описываю в статье «Как распространяется поведение» (2018), у нас также есть возможность создавать в Интернете новые виды продуктивного пространства, способствующие социальному обучению и изменению поведения. Вклад наших усилий в создание этих пространств является важным следующим шагом для формирования эволюции социальной жизни в Интернете.
Рекомендации
Чентола, Дэймон. 2018. Как распространяется поведение: наука о сложных инфекциях. Принстон, Нью-Джерси: издательство Принстонского университета.
