На протяжении всей моей академической карьеры меня всегда интересовало, как дизайн окружающей среды влияет на поведение человека. Учитывая, что одной из моих основных областей исследований является психология азартных игр и что мое самое страстное увлечение слушает музыку, вероятно, не станет сюрпризом, что я провел исследование влияния музыки на поведение в азартных играх.
Эффект музыки широко изучался в коммерческих контекстах (особенно в рекламе и розничной торговле). Многие исследовательские исследования показали, что музыка может влиять на восприятие потребителями конкретной среды, их предполагаемое и фактическое поведение при покупке и время, затрачиваемое в конкретной среде. Рекламодатели и маркетологи используют такие знания, чтобы помочь ориентировать свою потребительскую группу. Психологи Адриан Норт и Дэвид Харгривз во многих своих документах отметили, что музыка может иметь способность изменять психологическое возбуждение или стимулировать расслабление. Ряд исследований подтвердил это утверждение посредством различных исследований возбуждения музыки.
Очень возбуждающая музыка была охарактеризована как громкая, непредсказуемая и с быстрым темпом. Низкая возбуждающая музыка контрастирует мягко, предсказуемо и имеет более медленный темп. Чем больше музыка способна производить возбуждение у людей, тем приятнее она для них, и тем более вероятно, что это будет их предпочтение. Музыкальный темп – еще одна область в области музыки, которая породила эмпирические исследования. В разнообразных отчетах от участников и потребителей описывалась быстрая музыка темпа с множеством прилагательных, что свидетельствует о ее счастливом, приятном, радостном, волнующем. Исследования, манипулирующие темпом музыки, показали, что более быстрая музыка приводит к более позитивным суждениям о рекламе, повышает влияние на выполнение задач, ведет к более быстрому движению и более высоким уровням пробуждения. Медленная музыка имеет противоположные эффекты, в результате чего более расслабляющие, торжественные прилагательные используются, когда участники описывают это.
Как ситуационная, так и структурная характеристика поведения в азартных играх, роль музыки стала более очевидной в последнее десятилетие. Многие игровые автоматы теперь имеют музыкальные интерлюдии. Это делает их в целом более привлекательными, особенно если они знакомы. Исследователи (включая меня) последовательно утверждали, что звуковые эффекты способствуют поощрению азартных игр.
Еще в 2003 году д-р Джонатан Парк и я опубликовали книгу, посвященную экологической психологии азартных игр в книге « Азартные игры: кто победит? Кто теряет? (под редакцией социолога Герды Рейт). Небольшая часть этого обзора спекулятивно рассмотрела роль музыки в содействии азартным играм. Мы отметили, что в то время, когда мы написали обзор, никаких исследований по этой теме (и что исследование, очевидно, было необходимо) не проводилось. Спустя пару лет мы опубликовали статью в « Журнале проблем азартных игр» и сообщили о ряде наблюдений, основанных на нашем опыте участия в наблюдении участников и вне участников в развлекательных аркадах и других игровых площадках.
Мы утверждали, что слуховые эффекты имеют способность сделать игровой автомат более «эстетически привлекательным» для людей, и эта дифференциация может быть решающим фактором при выборе машины. Мы также предположили, что музыка может способствовать, стимулировать, поддерживать и усугублять поведение азартных игр у некоторых людей. Это может быть связано с тем, что знакомая музыка может вызвать чувство наслаждения, поскольку она узнаваема для индивида и, таким образом, может побудить их к игре (что я заметил в более ранней статье, которую я написал с Дэвидом Данбар в выпуске 1997 года Информационного бюллетеня Общества по изучению азартных игр ). Музыка, играемая, когда одна победа является отличительной и запоминающейся, а также может привести к дальнейшим спектаклям. Короче говоря, музыка обладает способностью повышать доверие, модулировать возбуждение и расслабление и помогать игроку игнорировать предыдущие потери.
В 2007 году я опубликовал исследование в журнале International Gambling Studies, которое я провел с Лаурой Диксон и доктором Ричардом Триггом, изучающим роль музыки в азартных играх. В нашем эксперименте 60 участников играли в виртуальную рулетку в одном из трех условий. Три условия: (i) отсутствие музыки, (ii) медленная музыка темпа и (iii) быстрая музыка (20 участников в каждом условии). Десять игр в рулетку играли со скоростью ставок, сумма, потраченная на высокие, средние и низкоуровневые ставки риска и общую сумму, потраченную на запись. Их результаты показали, что скорость ставок зависит от музыкального темпа с более быстрыми ставками при прослушивании музыки с более высоким темпом. Однако не было никакой связи между музыкальным темпом и размером ставки или общей потраченной суммой. Несмотря на то, что мы не проводили в казино, мы полагали, что наши результаты предоставили ценную информацию о том, как можно манипулировать фоновой музыкой, чтобы увеличить скорость азартных игр.
В 2010 году вместе с Дженни Спенвином и доктором Дугом Барреттом я опубликовал еще одно исследование, посвященное изучению влияния музыки на азартные игры в Международном журнале психического здоровья и наркомании . Это исследование (насколько нам известно) было первым в истории эмпирическим исследованием для изучения комбинированных эффектов музыки и света на поведение в азартных играх. Играя онлайн-версию рулетки, 56 участников приняли участие в одном из четырех экспериментальных условий (14 участников в каждом состоянии); (1) азартные игры с быстрой музыкой темпа под нормальным (белым) светом, (2) азартные игры с быстрой музыкой темпа под красным светом, (3) азартные игры с медленной музыкой темпа при нормальном (белом) свете и (4) азартные игры с медленным темпом музыка под красным светом. Риск (т. Е. Потраченная сумма денег) за спин и скорость ставок оценивался как показатель поведения азартных игр. Мы нашли значительные эффекты для скорости ставок по отношению к музыкальному темпу, но не к свету. Мы также нашли значительное взаимодействие между светом и музыкой для скорости ставок. Короче говоря, мы обнаружили, что быстрая музыка темпа под красным светом привела к тому, что люди играли в азартные игры быстрее.
Совсем недавно некоторые из моих коллег по исследованиям в Норвегии во главе с доктором Руне Менцони опубликовали статью в журнале «Поведенческие наркомании», в которой также рассматривается влияние музыки на азартные игры. Как и наши исследования, они провели лабораторный эксперимент. Их исследование состояло из 101 студента, которые играли компьютеризированную азартную игру, в которой присутствовал либо высокий темп, либо музыкальный саундтрек с низким темпом. Сообщалось, что: низкотемповая музыка ассоциировалась с усилением азартных игр с точки зрения общего количества размещенных ставок, тогда как высокотемпературная музыка была связана с усилением азартных игр с точки зрения более быстрого времени реакции на размещенную ставку. Основываясь на своих результатах, они пришли к выводу, что высокотемпературная музыка связана с более рискованным азартным играм (путем увеличения продолжительности азартных игр и сокращения времени реакции на ставки).
Из опубликованной до сих пор эмпирической литературы, по-видимому, есть некоторые свидетельства того, что к игорной среде можно манипулировать с помощью звука музыки (а также других характеристик, таких как свет и цвет), и что такие ситуационные характеристики могут влиять азартные игры. Однако эмпирическая база ограничена и необходимы дальнейшие исследования, прежде чем прийти к каким-либо окончательным выводам.
Ссылки и дальнейшее чтение
Caldwell, C. & Hibbert, SA (1999). «Играть снова»: влияние темпа музыки на поведение потребителей в ресторане. Европейские успехи в исследованиях потребителей, 4, 58-62.
Dixon, L., Trigg, R. & Griffiths, M. (2007). Эмпирическое исследование поведения музыки и азартных игр. 7, (3), 315-326.
Dube, L., Chebat, JC & Morin, S. (1995). Эффекты фоновой музыки на потребителей желают присоединиться к взаимодействию покупателя и продавца »,« Психология и маркетинг », 12, 305-319.
Гриффитс, MD & Dunbar, D. (1997). Роль знакомства в азартных играх с фруктами. Информационный бюллетень Общества по изучению азартных игр, 29, 15-20.
Griffiths, MD & Parke, J. (2003). Экологическая психология азартных игр. В Г. Рейте (Эд), Азартные игры: Кто побеждает? Кто теряет? стр. 277-292. Нью-Йорк: Книги Прометея.
Griffiths, MD & Parke, J. (2005). Психология музыки в азартных играх: наблюдательная записка. Журнал проблем азартных игр , 13. Доступно по адресу: http://jgi.camh.net/doi/full/10.4309/jgi.2005.13.8
Hebert, S., Beland, R., Dionne-Fournelle, O., Crete, M. & Lupien, SJ (2004). Психологический стресс-ответ на видеоигра: вклад встроенной музыки. Life Sciences , 76, 2371-2380.
Kellaris, JJ & Kent, RJ (1993). Поисковое исследование ответов, вызванных музыкой, различающейся по темпу, тональности и текстуре. Журнал потребительской психологии, 2, 381-402.
Mentzoni, RA, Laberg, JC, Brunborg, GS, Molde, H., & Pallesen, S. (2014). Тип музыкального саундтрека влияет на поведение в азартных играх. Журнал поведенческих зависимостей, 3, 102-106.
Milliman, RE (1982). Использование фоновой музыки для воздействия на поведение покупателей супермаркетов. Journal of Marketing, 46, 86-91.
Milliman, RE (1986). Влияние фоновой музыки на поведение посетителей ресторана. Journal of Consumer Research , 13, 286-289.
North, AC, & Hargreaves, DJ (1997). Экспериментальная эстетика и обычное прослушивание музыки. В DJ Hargreaves & AC North (Ред.), Социальная психология музыки. pp.84-103. Оксфорд: Оксфордский университет.
Parke, J. & Griffiths, MD (2006). Психология плодовой машины: роль структурных характеристик, повторно посещаемых. Международный журнал психического здоровья и наркомании, 4, 151-179.
Parke, J. & Griffiths, MD (2007). Роль структурных характеристик в азартных играх. В Г. Смит, Д. Ходжинс и Р. Уильямс (ред.), Исследования и измерения в исследованиях азартных игр . pp.211-243. Нью-Йорк: Elsevier.
Spenwyn, J., Barrett, DKR & Griffiths, MD (2010). Роль огней и музыки в азартных играх: эмпирическое экспериментальное исследование. Международный журнал психического здоровья и наркомании , 8, 107-118.
