Рекламный объемный звук

Источник: Лора Вайс с разрешения

Заметили ли вы, что в коммерческих программах приготовления блюд перемежаются (или прерываются) кулинарной рекламой и автомобильными программами с рекламой автомобилей и сопутствующих товаров? Выдающаяся разумная стратегия? Возможно нет!

Наличие рекламы, сравнимой с программами, кажется, на первый взгляд, «без проблем». Люди смотрят программу, потому что они заинтересованы в продуктах и ​​процессах, поэтому у вас есть хорошо подготовленная и восприимчивая аудитория для ваших товаров. Не было бы глупо пытаться продать автомобиль по программе приготовления? Или иметь забавное объявление в напряженной мелодраме?

Газета, радио и телевизионная реклама появляются в контексте. Так что делать рекламные щиты, если на то пошло. Вопрос в том, как контекст влияет на прием рекламы. Является конгруэнт лучше, чем incocruent? Есть ли у вас больше шансов на признание бренда или память, если есть конгруэнтность?

В академическом жаргоне этот вопрос называется конъюнктурой рекламы и продукции . Исследователи отметили, что общее настроение, созданное окружающей программой, может повлиять на реакцию и память рекламы. Некоторые считают, что люди лучше реагируют на все объявления, когда они находятся в счастливой программе, но другие считают, что вам нужна хорошая конгруэнтная повязка: если у вас есть несчастное объявление (скажем, за благотворительность или лекарство), тогда лучше всего поместить его в печальную программу ,

• Пять вещей, которые нужно знать о восстановлении алкоголя или наркотиков
• Робин Уильямс
• 7 шагов к становлению диктатора
• Четыре причины, по которым вашему ребенку, вероятно, не нужны ADHD Meds
• Держите «ребенка» в детстве

Построить теорию доступности полагает, что конгруэнтность лучше. Поместите рекламное объявление DIY в программу DIY, потому что программа будет стимулировать или стимулировать память о подобных проблемах. Вы активируете трассировку или путь к памяти. Так что подумайте о программе или о том, что ей нравится, и вы запомните объявление. Кроме того, контекст программы может предрасполагать зрителей уделять больше внимания рекламе.

С другой стороны, теория когнитивных вмешательств полагает, что происходит какое-то информационное расплывание, так что программа и объявление объединяются вместе, что приводит к нарушению отзыва. Интересно, что, похоже, для этой стороны больше доказательств: несоответствие запоминаемо.

Но во всем этом есть другие факторы. Один из них – участие аудитории . У всех нас был опыт быть полностью поглощенным определенной программой, возможно, с напряжением или волнением, только чтобы иметь решающий момент, испорченный неудачным рекламным перерывом. Раздражение при прерывании программы подавляет память. Кроме того, зрителям, которые смотрят программу с высоким уровнем участия, будет сложнее уделять достаточное внимание рекламе. Их острые эмоциональные переживания когнитивно требуют и очень поглощают, что препятствует принятию новой информации (т. Е. Деталей в объявлении), не связанной непосредственно с эмоциональным переживанием.

• Почему современные женщины ведут себя как мужчины
• Покидая в нужное время
• Что они называют человеком, который закончил учебу в медицинской школе?
• Всемирный день болезни Альцгеймера 2013
• Пациенты с Misophonia требуют помощи и понимания

Другие, конечно же, утверждают, что по мере увеличения уровня охвата зрителя, так что напомнить об объявлениях. Опять же, доказательства двусмысленны, но большинство из них поддерживают теорию наименьшего отзыва о высокой вовлеченности.

Конечно, многие другие факторы влияют на отзыв рекламы. Возраст, образование, социальный класс зрителя. Время суток. Мотив выбора и выбора телевизионных каналов.

Итак, вы хотите, чтобы люди обратили внимание на ваш бренд и вспомнили? Лучше всего поместить его в программу, не связанную с вашим продуктом, а не с поглощением.