Реальная красота.
Это звучит как оксюморон, но теперь это приветственное послание для многих женщин. В то время как сдвиг медленно строился, мы наблюдаем изменение моря в том, как красота рассматривается в нашей культуре. Можно почти отобразить эволюцию, которая, как я полагаю, скоро станет революцией, давайте посмотрим на наш прогресс.
В 2004 году Dove начал кампанию за Real Beauty с тем, что тогда казалось инновационной идеей; печатные объявления с участием повседневных женщин вместо моделей. Их теперь знаковая фотография шести женщин с реальными телами и настоящими кривыми спровоцировала глобальный разговор о женских стереотипах, образовании тела и важности расширения нашего определения красоты. В 2006 году, получив огромное одобрение от потребителей, кампания продолжилась с видеороликами, относящимися к теме. Первая, «Эволюция», показала модель, преобразованную из безупречного лица в совершенство рекламного щита, используя магию макияжа, освещения и Photoshop. Другой «Реальные зарисовки» сравнивал два рисунка художника одной и той же женщины – один, основанный на самооценке, а другой – на выявлении женской склонности незнакомца, чтобы быть более критичным к их внешности, чем другие. Совсем недавно организация Global Democracy создала видео с аналогичным намерением, демонстрируя, как цифровые изменения создают изображение, которое почти не напоминает его оригинальную модель. Все эти видеоролики стали вирусными, с миллионами просмотров на YouTube, что сигнализирует о многих желающих изменить культуру красоты.
Другие придерживались: в прошлом году Американская медицинская ассоциация (AMA) осудила ретушь изображений в рекламе, потребовав более строгие рекомендации относительно способа манипулирования фотографиями в рекламных кампаниях. Американские врачи считают, что моделирование моделей с типами тела, доступное только при редактировании, может способствовать решению проблем с изображением тела у многих женщин. Примерно в то же время члены французского парламента предложили политику, требующую, чтобы все фотографии с цифровым улучшением включали предупреждающий знак, указывающий на то, что изображения могут нанести ущерб здоровью. Несоблюдение этого требования может привести к серьезному штрафу.
Тенденция продолжает распространяться по всему миру. Английские чиновники ворвались после того, как в лондонских журналах появилось рекламное объявление Olay, изображающее 59-летнюю Twiggy, Photoshop без единой морщинки. Член парламента Джо Свинсон сказал: «Аэрография означает, что реклама содержит совершенно недостижимые совершенные образы, которые никто не может оправдать в реальной жизни. Мы должны помочь защитить детей от такого давления, и нам нужно начать с запрета аэрографии в рекламе, направленной на них ».
В 2006 году правительство Испании потребовало запрета на чрезмерно тонкие женщины из модных взлетно-посадочных полос. Раньше в этом году СМИ были ошеломлены, когда популярный лондонский магазин одежды Debenhams решил использовать манекены, которые больше похожи на настоящих женщин. Они сказали репортерам, что, по их мнению, другие европейские магазины, скорее всего, последуют, поскольку эти новые цифры более точно отражают их рынок.
Это настроение усиливается и становится все громче среди женщин всех возрастов. Помнишь тогда-14-летнюю Джулию Блюм? Она вдохновила «Keep It Real Challenge», собрав тысячи своих сверстников, чтобы подписать петицию против использования Photoshop в журналах для подростков. Получив импульс в социальных сетях, она организовала акцию протеста перед офисами Hearst Corp. и получила 17-летнюю главнокомандующую Энн Шокет, чтобы сесть и рассказать о практике фото-доктору журнала. Shoket в конечном итоге согласился запустить хотя бы один неизменный набор фотографий на каждый вопрос.
Воодушевленный успехом Bluhm, несколько других групп – Spark, MissRepresentation.org, Lovesocial.org и «Я, эта девушка», объединились в аналогичное предприятие, чтобы попасть в другие журналы. Была запущена трехдневная кампания по социальным сетям с участием Facebook и твитов, напрямую запрашивающих журналы, которые обязуются менять свои методы Photoshop. Затем участников попросили сообщить о том, как на них повлияли нереалистичные образы красоты. В последний день девочек попросили опубликовать фотографии «настоящей красоты» на Instagram, а выбор был показан на рекламном щите в Нью-Йорке. Кампания была диким успехом.
Поистине, первый новый журнал для взрослых моды, запущенный в новейшей истории, обещает отказаться от всех цифровых изображений. Учредители Кара Эшбах и Джанет Сахм хотят пропагандировать идею о том, что «уникальные черты женщин, будь то вороньи ноги, веснушки или тело, отличное от камней, являются аспектами, которые способствуют красоте женщин и должны отмечаться – не стыдно , изменена или удалена ». Журнал привлек огромное внимание средств массовой информации и поддержку женщин во всем мире.
Мы видим эту тенденцию в других СМИ. Девочки серии HBO – хит по многим причинам; среди них очень реалистичная звезда / писатель / продюсер Лена Данхэм, чтобы изобразить себя, нарушая стереотип традиционной красоты. Данхэм прилагает огромные усилия, чтобы показать 20-миллиметров, как далеко не идеальных. Она почти преувеличивает свои физические недостатки на камере, чтобы подчеркнуть; она такая, какая она есть, и она представляет, как большинство «девочек» действительно находятся в реальном мире. «Оранжевый» – это серия «Новый черный» , серия «Netflix», звезды самых красивых женщин всех возрастов без макияжа, с макияжем и ношением тюремной одежды, но каждый из них становится все красивее, поскольку сезон продолжается.
Надежные новости продолжаются. Недавно в Калифорнийском бутике «Curvy Girl» началась кампания «Обычная женщина», в которой женщинам было предложено представить неприкрашенные фотографии, независимо от их формы и размера, чтобы отпраздновать красоту средних, немодельных женщин. Некоторые знаменитости сделали то же самое, публикуя свои неизменные изображения в Интернете, просто чтобы понять суть; они могут считаться прекрасными многими, но они не идеальны никакими средствами.
Кейт Уинслет, 38; Рейчел Вайс, 44; и Эмма Томпсон, 54 года, все были довольно откровенны в отношении красоты куки-резака и ее влияния на стареющие звезды. Уинслет сказал The Telegraph: «Люди, которые выглядят слишком совершенными, не выглядят сексуально или особенно красивыми». Томпсон сказал: «Мы находимся в этой ужасной молодости, теперь, когда все должны выглядеть 30 в 60 лет». Конечно, эти женщины могут позволить себе такое столь молодое состояние (это все относительное) и красивое (да, и относительное), но их отношение было хорошо воспринято.
Как я вижу, стремление к совершенной красоте начинает терять силу среди обычных женщин и знаменитостей. Возможно, бумеры первыми почувствовали то, что я называю «усталостью изображения», поскольку их попытки появиться как более молодые версии сами по себе привели к слишком многим неадекватным лицам и телам. Этот пластиковый, чрезмерно пыхтевший образ стал поворотным для многих, отчасти потому, что такие лица все стали выглядеть одинаково. Следующее поколение тоже это чувствует: Millennials экспериментируют с более модными и макияжными заявлениями, которые выражают подлинность. Для многих молодых женщин меньше становится все больше.
Кажется, что женские голоса объединяются и звучат: мы хотим чувствовать себя и выглядеть привлекательно, но есть не только один способ сделать это. Мы хотим выглядеть как мы, а не кто-то другой.
Наконец, реальный может быть новым красивым.
Вивиан Диллер, доктор философии. является психологом в частной практике в Нью-Йорке. Она выступает в качестве эксперта в области средств информации по различным психологическим темам и в качестве консультанта для компаний, занимающихся медициной, косметикой и косметикой. Ее книга «Face It: What Women Really Feel As Your Looks Change» (2010), под редакцией Мишель Вилленс, является психологическим руководством, помогающим женщинам справляться с эмоциями, вызванными их изменяющимися внешними проявлениями.
Для получения дополнительной информации посетите наш веб-сайт по адресу: www.VivianDiller.com; и продолжить разговор на Twitter @ DrVDiller.
Для получения дополнительной информации Вивиан Диллер, доктор философии, нажмите здесь.
