Хлоп. Суперкубок даже не добрался до половины. Но объявления уже рассказывали странную историю о коллективной психике нации.
Это клише, что иногда реклама – лучшая часть трансляции Superbowl. Зависит от игры, я думаю. Но огромные инвестиции корпоративной Америки в рекламу можно интерпретировать по-разному – экономически, какие отрасли промышленности процветают или, по крайней мере, оптимистичны. Художественно, что является последним в видеотехнологии и графическом дизайне. И психологически, каковы наши национальные предварительные занятия, что говорит наше национальное бессознательное.
Я был поражен тем, что в двух рекламных объявлениях в первой половине трансляции была одна проблема с древней тематикой с кастрирующей женщиной. Во-первых, объявление для машины, человек перечисляет ровным голосом все действия и уступки, которые он готов сделать для женщины, которая, по-видимому, управляет своей жизнью: он сортирует рециркуляцию, кладет сиденье унитаза и соблюдать около десятка других правил, которые, очевидно, важны для женщин, а не для мужчин (гигиена, окружающая среда и т. д.). Но он НЕ откажется от своего права выбирать машину, которую он хочет – здесь его голос наполняется драйвом и энергией – и он выбирает заряжатель Dodge (крещендо / кульминационный момент) !! Не больно, что автомобиль имеет такое фаллическое имя. Он ускользает от кастрирующей женщины (как раз вовремя) с его мужественностью, благодаря пулеподобному, ведомому, фаллическому транспортному средству.
Во втором объявлении мужчина не «разрешен» для просмотра игры, так как его жена тащит его в отдел белья, и его заставляют носить с собой красный бюстгальтер через плечо – может быть, юбка следующая. Но он был спасен телевизором Flo – миниатюрным личным телевидением, который он может взять с собой повсюду (его женщина тащит его), и он постоянно наблюдает за спортом, сохраняя при этом свою мужественность.
И в то время как я на него, как мы можем понять половину времени шоу-на, несомненно, большие рокеров Кто, теперь в их 60-х годов (я предполагаю, что), подпрыгивая на сцене поют о затраченных подростков. Они звучали хорошо, но они выглядели глупо. Было трудно не думать, что сообщение здесь состоит в том, что зрелую мужественность нужно бояться и дезавуировать.
Таким образом, Superbowl предоставил нам гипертрофированную мужественность реальных конкурентов, символическую мужественность технических дизайнеров, владельцев команд и рекламных исполнителей, кастрированным товарищам предлагается отчаянный выход из их подчинения их феминизирующим женщинам через автомобиль или крошечный ТВ и мужчины в конце жизни, пытаясь притвориться, что им 20 лет.
На самом деле я знаю целую кучу сильных, интересных, мужских, комфортно сексуальных мужчин, которым не нужно притворяться, что они на 4 года моложе их, или искать тайные (фетишистские?) Убеждения от женщин в их жизни.
Итак, каков источник этих образов, которые кажутся возрожденными десятилетиями тому назад – подкаблучником, несовершеннолетним старым дураком? Или, точнее, почему бы рекламодателям предлагать эти конкретные образы мужчин и банки на этих болезненных изображениях, продающих продукты в феврале 2010 года?
Я могу только догадываться. Экономика – это то, что приходит мне на ум. Возможно, так много людей пострадали от нарциссических травм в результате утраченных рабочих мест, выбывших домов, закрытых возможностей и ожиданий, что в культурном плане мы возвращаемся к фантазии о том, что именно женщины, или, в частности, вечная Кастрирующая женщина, которая убирает их силу, вызывая они чувствовали себя маленькими, молодыми и боялись. По иронии судьбы, я думаю, что большинство персонажей, ответственных за экономический кризис, и все еще собирающие многомиллионные бонусы, являются мужчинами. Вирилы по-своему, если они не сочувствуют и сочувствуют. Эй, их часто считают женскими чертами.
