Утомляя войне с Twitter, многие потенциальные избиратели хотели бы видеть, как кандидаты в президенты 2016 года убрали свои телефоны. Подумайте, сколько времени мы потратили в течение основного сезона, рассказывая о последнем твите Trump и о том, насколько хорошо его последний виртуальный всплеск был трендом. Тем не менее, такие платформы, как щебетать, вынуждают звукорежиссеры конденсировать свои мысли в звуковые укусы – где больше, чем когда-либо, слова имеют значение.
Независимо от вашего политического предпочтения и предпочитаете ли вы воспринимать новости через телевидение или Интернет, у вас, вероятно, был любимый кандидат в течение основного сезона. Исследования показывают, что люди голосуют за кандидатов, у которых есть черты характера, которые соответствуют идеологии их предпочтительной политической партии. [1] Люди также голосуют за политиков с чертами, сходными с их собственными, что важно, потому что черты избирателей соответствуют их значениям. [2]
Тем не менее, избиратели также учитывают обмен сообщениями, что подчеркивает важность слов. В размышлении о том, какой кандидат имел сообщение, которое резонировало больше, чем другие, подумайте о том, какой кандидат вы поняли наиболее четко. Были ли вы в явном виде затронуты (положительно или отрицательно) сложным обсуждением экономического роста и внешней политики или краткими и легкомысленными предложениями Трампа «построить стену» и «запретить мусульманам»? Если последние, подумайте, как мировой опыт Трампа, по сравнению с некоторыми его соперниками, сформировал то, как он использует слова, чтобы относиться к американской общественности – к лучшему или к худшему.
Из зала суда, в зал заседаний, в комнату для прикрытия
Кандидаты Республиканской партии, которые сражались на первичных выборах, происходили из самых разных слоев общества. Тед Крус был защитником из серебра в зале суда, а Трамп практиковал «искусство сделки» в зале заседаний. Их многолетний опыт в их соответствующих аренах культивировал их манеру говорить и относиться к тем, кого они пытались убедить. По мере продвижения основного сезона Трамп и Круз проявляли риторические различия как в стиле, так и в содержании, поскольку они стремились обратиться как к избирателям, так и к делегатам. Тем не менее, поскольку эмоции часто превосходят логику, Дональд доминировал в новостном цикле из-за сильных реакций, вызванных многими его заявлениями, несмотря на интеллектуальную привлекательность многих идей Крус.
Принимая их шоу на дороге по всей стране во время многогосударственных первичных / закрытых туров, также подчеркивались различия между двумя кандидатами с точки зрения их способности связываться с электоратом. Трамп обнажает свои толпы, вливая свои речи страстью, оптимизмом и энтузиазмом – эмоциями, которые очень заразны. Его замечания часто хорошо воспринимаются, потому что многие люди связаны с личностью, а не с политикой.
Однако, поскольку Трамп усвоил трудный путь, слова имеют значение. Некоторые из хулителей Трампа критикуют его риторику как принадлежащую в раздевалке, а не в зале заседаний, и, конечно же, не в Белом доме. В отличие от Крус и Клинтона, которые думают и говорят, как юристы, некоторые из того, что Трамп говорит о пне, будут удалены из зала судебных заседаний, таким же образом, что его профанация изъяна из новостей.
Однако нежелание Трампа (неспособность?) Быть политически корректным влияет на то, как воспринимаются его слова, – и транслируется.
Когда звуковые укусы становятся заголовками
Многие политические соперники говорят в укусах; Трамп говорит в заголовках. На первый взгляд, этот тип бесплатной прессы звучит как мечта кандидата. Но не так быстро. В то время как часто противоречивые замечания Трампа получили больше внимания и свободы прессы, чем риторика его соперников, большая часть из них была крайне отрицательной. Зачем?
Как мог бы объяснить опытный сторонник судебного заседания, такой как Тед Крус. Трамп стал мучительно осознавать эту реальность за последние шесть месяцев, так как многие из его неудачных звуковых укусов-ушедших вирусов продолжают преследовать его, особенно учитывая его склонность к удвоению всего, что выскакивает изо рта.
Конечно, Трамп способен отказаться от риторики, когда захочет, чтобы выполнить свое обещание быть «более президентским». Но даже если он очистит свой класс, подчеркивающий свой язык, он вряд ли выиграет президентство с только слова. Потому что, как знают сторонники судебных заседаний, есть больше убеждений, чем риторика. Гладкие говорящие ораторы часто критикуют как «все разговоры». В ходе предвыборной кампании кандидатам нужно идти пешком.
Зал заседаний против Ситуационной комнаты
Заглядывая вперёд на всеобщие выборы, Трамп сталкивается с другим адвокатом и квалифицированным спикером – Хиллари Клинтон, которая имеет опыт не только в зале суда, но и в Белой палате по ситуации в качестве государственного секретаря. Тем не менее, может быть недостаток риторической переквалификации.
Разделяя профессиональный опыт с Тедом Крус как по закону, так и по политике, Клинтон должна обеспечить, чтобы ее сложная юридическая и политическая подкованность не вызывала языка, который парит над головами избирателей. Ей нужно рационализировать свое сообщение в стиле, предназначенном для преодоления прямого разговора Трампа. В противном случае, поскольку слова все еще имеют значение, ее идеи могут потеряться в переводе.
Хотя Хиллари воспользуется устными оплошностями, которые Трамп сделал во время своей кампании в ущерб, ей также придется использовать свои собственные слова в своих интересах. Когда гонка продвинется вперед, давайте посмотрим, что должен сказать каждый кандидат.
[1] Джан Витторио Капрара Филип Г. Зимбардо, «Персонализация политики: сравнительная модель политического предпочтения», American Psychologist Vol. 59, № 7, (октябрь 2004 г.): 581-594. DOI: 10.1037 / 0003-066X.59.7.581.
[2] Там же.