До свидания, пока единственное дополнение! Adweek провозглашает силу одного

За исключением около 15 апреля, одиночные казни, о которых я чаще всего слышу, не имеют ничего общего с налогами. Вместо этого синглы рассказывают мне обо всех многих способах, которые они платят больше на одного человека, чем женатые люди для медицинского страхования, членства в клубе, страхования автомобилей, профессиональных членских взносов и, конечно же, всего, что связано с поездками. «Единственное дополнение» обычно приходит для особого презрения.

Ну, неделя хороших новостей (здесь и здесь) продолжается. Большая история в Adweek (ведущий торговый журнал в рекламной индустрии, говорит мне один из моих братьев) называется «Сила одного» и начинается с сообщений о круизных линиях, которые предлагают одиноким путешественникам собственные номера без дополнительной платы ,

Ключевой темой истории является то, что синглы – огромные демографические данные, но в основном они игнорируются рекламодателями и маркетологами. В некотором смысле, это может быть хорошо, если профессионалы тратят меньше времени на то, чтобы отделить синглы от своих денег или пытаться заманить их в покупку вещей, которые они не хотят и не нуждаются.

Но я забочусь о пренебрежении или искажении синглов по другим причинам. Когда объявления или поздравительные открытки или что-то еще написаны на языке пар («Желаем вам счастливого дня рождения!»), Синглы становятся невидимыми. Написание синглов из сценария – это способ сказать, что 104 миллиона не состоящих в браке американцев действительно не существуют или на самом деле не имеют значения.

• Деньги имеют значение
• Политика: можем ли мы найти общий язык?
• 5 Победившие пути и способы заставить их работать на вас
• «Какая разница, что делает друг» Конкурс видео и эссе
• Женщины умирают в войне по любви?

Когда синглы считаются несущественными, тогда они получают плохие сделки, такие как однократное дополнение и «специальные» супермаркеты, которые предлагают вам более низкие цены на единицы для гигантских порций.

Конечно, я также сожалею о том, что синглы жалели, насмехались и иным образом расходились в рекламе, как я описал здесь. Эти виды рекламы усиливают стереотипы и карикатуры и заслуживают того, чтобы их безжалостно издевались (вот отличный пример пародии).

Вот некоторые моменты из истории Adweek (другие соответствующие ссылки в истории):

• Почему церемония открытия Олимпийских игр в 2012 году была настолько блестящей
• Настоящий факт: собака-ходьба помогает собакам, но вредит птицам
• Идеальный возраст для ребенка
• Тихоокеанский книжный клуб сердца – Третий удар
• Эффективное спортивное обучение: интервью с Gabby Franco Top Shot

• Отдельные люди вносят в экономику 2,2 триллиона долларов. (Это связано с цифрой в 1,6 триллиона долларов, которая была самой последней оценкой, доступной, когда я изучал Singled Out.)
• Среди тех круизных линий, которые откладывают единственное дополнение, некоторые делают это «не превращая корабль в« Ловушку любви ». Это настоящий шаг вперед для индустрии рекламы и маркетинга, чтобы понять, что не все синглы стремятся стать неединственными.
• Розничные торговцы, такие как Pottery Barn, Williams-Sonoma, Crate & Barrel и Target, не ограничивают свои подарочные реестры свадебными и детскими душами. К ним относятся дни рождения, выпускные вечера и домашняя утварь. (Опять же, моя собственная цель здесь заключается не в том, чтобы побуждать синглов становиться в качестве подарков как новобрачных, а вместо этого поощрять общество в целом признать, что в жизни взрослых есть другие важные события, кроме как жениться и иметь детей.)
• В то время как покупка жилья среди супружеских пар снизилась с 1987 по 2009 год, она выросла среди одиноких женщин. (Это оставалось для мужчин.)

Мое одно разочарование в этой истории: к концу, она увековечивает стереотип о том, что синглы эгоистичны, не жертвуют и не тратят все свои деньги на себя. Я разделял это требование с данными в этом посте, а также в Singled Out.