Пару месяцев назад меня пригласили выступить на Эдинбургском телевизионном фестивале в рамках сеанса «Как победить в будущем» с футуристкой Моникой Бельските и основателем стартапа блокчейна для телевидения Эшли Тьюринг, модератором которого выступили ирландский комик и Телеведущая Дара О’Брайан.
Я говорил о необходимости романтизма в бизнесе, который был менее чуждым понятием, чем на других отраслевых мероприятиях, в которых я принимал участие. Телевидение – это романтическое дело. По сути, это все о воображении других миров и создании смысла посредством мощного повествования; это приключения, драма, экстремальные эмоции и человеческие связи.
Срывается ФААНГами и ИИ
Однако индустрия нервничает: и общественные вещатели, и все чаще платное телевидение опасаются, что так называемые FAANG (Facebook, Amazon, Apple, Netflix и Google) могут пообедать. В Эдинбурге, незадолго до нашей сессии, лидер лейбористской партии Джереми Корбин даже предложил «налог на журналистику» для технологических компаний.
Кроме того, искусственный интеллект (ИИ) возник как угроза для самого сердца телевидения – рассказывание историй. В то время как ИИ уже превосходит автоматизацию процессов и обработку данных, теперь он также вторгается в человеческую суть: творчество и эмоции. Мы уже видели музыку, написанную AI, дизайн одежды, журналистику, даже картины, стихи, фильмы и многое другое. Хотя результаты пока неубедительны, толчок «принудительного редукционизма», основанного на данных, используя термин Джоичи Ито, несомненно, повлияет и на телевидение.
Существует два сценария: мы можем использовать ИИ для повышения человеческой изобретательности и творческого самовыражения; или мы можем использовать его, чтобы в конечном итоге оказаться в антиутопической, убер-алгоритмической ферме контента, где мы, по сути, получаем возможность использовать производимые нами данные.
Рассказчики видели этот надвигающийся конфликт все время, но их видения были в основном однобокими по отношению к антиутопию: « Война миров», «Матрица», «Отчет меньшинства», «Ее», 1984, «Омар, бывшая машина», «Франкенштейн», «Шоу Трумана», «Западный мир» и Черное зеркало , чтобы упомянуть лишь некоторые. Как указала Моника Бельските в своем выступлении, когда мы представляем будущее, мы склонны делать это в антиутопических терминах. Она проиллюстрировала свою точку зрения, показав нам результаты Google для «утопических городов»: даже этот термин дал коллекцию изображений, похожих на Gotham.
Там никогда не будет нехватка пессимизма или откровенного цинизма. Вот почему в наше время рассказчики имеют право и обязаны вдохновлять и провоцировать, а не просто угнетать свою аудиторию, чтобы они отвернулись. Фактически, то, что должно дать надежду телевизионным сетям, – тот факт, что они могут дать нам надежду и стимул к изменениям.
Это может начаться с создания позитивных повествований об ИИ, в которых ИИ представлен как теплый, дружелюбный, доверчивый и, возможно, даже забавный персонаж – занятие, которому недавно способствовали писатель и голливудский консультант Адити Хорана на семинаре в Доме прекрасного бизнеса.
Соединяя нас с другими
Кроме того, создатели телевидения должны помнить, что в лучшем случае телевидение является общим опытом, который способствует близости и принадлежности, формирует идентичность и смысл, а также укрепляет гражданство и разнообразие. Телевидение все еще является мощным средством, когда речь идет о том, чтобы показывать нам и связывать нас с «другим», а в наших раздробленных или разделенных обществах эта способность становится все более важной.
Неудивительно, что разнообразие и инклюзивность были важными темами в Эдинбурге. Телевизионная индустрия имеет мощные средства для ее укрепления: во-первых, она может производить контент, показывающий весь спектр людей: от местного паба в Брайтоне до микропредприятий в Найроби, различных культур, этнических групп, поколений и идентичностей, особенно те, которые текучие, недвоичные, противоречивые. Во-вторых, он может включать в себя разнообразных персонажей и создавать больше ролей для этих личностей как на камере, так и за ее пределами. «Представление начинается как перед, так и за камерой», – сказала в интервью Variety звезда Crazy Rich Asians Авквафина.
Более того, истории станут еще более сильными в будущем, так как у нас будет больше неструктурированного времени, и нам, возможно, потребуется больше как обучения человеческим условиям, так и устройства, чтобы избежать этого. Рассказчики могут использовать искусственный интеллект и искусственный эмоциональный интеллект (AEI) для дополнения, празднования и формирования своих историй.
Вот несколько идей для создателей ТВ:
Единственный способ победить ИИ – создавать истории, которых ИИ еще не знает. Если мы это сделаем, то телевидение может напомнить нам о том, что значит быть человеком.
Только тогда мы посмотрим на экран и увидим … нас.