Когда телевидение начало серьезно после Второй мировой войны, это было частью радикального изменения в том, как мы жили. Белые солдаты и их семьи, получающие выгоду от щедрых сделок по ипотечному кредитованию, начали заселять то, что быстро превратилось в огромный пригород, растущий из наших больших городов. Окружающая среда оказалась в кризисе, от которого она так и не оправилась, поскольку во многих частях страны на частной машине были перемещены пешеходные и велосипедные маршруты, а также общественный транспорт.
По пути телевидение также вытесняло вещи – оно перешло от кинофильмов и радио в качестве основного отвлекающего момента ночи и выходных от повседневной рутины. Кинотеатры в центре города закрыли свои двери, и ремонтники телевизоров забрались в их фургоны, чтобы поддерживать связь. По мере роста использования телевидения росла и его доля потребления электроэнергии. Это несколько уменьшилось во время нефтяного кризиса 1970-х годов, когда возникла необходимость в более эффективных проектах для товаров для дома.
Сегодня все говорят, что телевидение мертво; что люди, которые все еще смотрят, остаются позади – они как-то устарели. Мы слышим, что просмотр телепередач является пассивным, односторонним мероприятием и не привлекает современную молодежь, в отличие от нанесения отпечатков пальцев на их смартфоны 2617 раз каждые 24 часа (да, это в среднем).
Некоторые данные подтверждают, что использование телевидения сокращается. В прошлом году по всему миру было продано 223 миллиона телевизоров, что на пять миллионов меньше, чем годом ранее. Но прогнозы на этот год – 236 миллионов продаж и 259 миллионов в 2020 году. Напротив, количество смартфонов, проданных по всему миру в четвертом квартале 2017 года, оценивалось в 408 миллионов – впервые с момента их появления на рынке продажи упали.
Здесь, в США, по оценкам Нильсена, в 119,6 миллиона домов есть телевизоры. Основной рост произошел в латинских, афро-американских и азиатских семьях. И, несмотря на слухи о «перерезании шнура», доля телевизоров, принимающих сигналы от вещания, кабельного телевидения, спутниковой связи или телефонии и, конечно же, от широкополосной связи, составляет 96,5 процента.
Есть изменение. Некоторые люди смотрят программы через неделю или более после их трансляции, или настраиваются на Amazon и Netflix, и делают это на других устройствах. Но эти зрители в основном молодые и состоятельные люди – люди, у которых есть время, в отличие от людей, которые заняты семейными обязанностями и сохраняют работу.
Конечно, идея о том, что зрители свободнее, чем когда-либо, с точки зрения выбора того, что, когда, где и как смотреть, является привлекательной. И мы так же увлечены, как и следующий парень на сериалах, таких как Голиаф и Босх.
Но рог изобилия гаджетов и их использования также является благом для рекламодателей и маркетологов. Никогда прежде они не знали так много о нас. Иными словами, тот, кто, что бы, где угодно, когда угодно, где угодно, и как бы мы ни следили за тем, что мы отмечаем, является в равной степени маркетинговым ключом для разблокировки, продажи и манипулирования нашим выбором и размещения зрителей в потребительской экономике – для наблюдения за нами.
Отсюда появление того, что Nielsen скромно называет своей инициативой Nielsen Total Audience, которая собирает данные с Hulu и YouTube так же сильно, как CBS или Telemundo.
Сейчас мы видим около 100 миллиардов долларов в год, потраченных на рекламу на экране. Для того, чтобы приспособиться к тому, как люди берут молнию на своих устройствах с дистанционным управлением и на пробелах, нейробиология была выбрана. Он обещает доставить зрителей маркетологам по низким ценам с помощью сжатых телевизионных рекламных роликов (продолжительность пятнадцати секунд с тридцати; шесть секунд с пятнадцати). Телевидение все еще достигает частей, до которых не могут добраться другие платформы.
И хотя такие компании, как Comcast и Verizon, могут терять клиентов кабельного телевидения, они увеличивают количество интернет-подписчиков. Comcast даже выходит на европейские спутниковые системы, купив Sky (часть фрагментированного конгломерата Руперта Мердока, поскольку он дарит свои меньшие деньги для потомства, а не ответственность).
И люди режут кабель из-за стоимости, а не потому, что они больше не смотрят телевизор. Изменение является экономическим выбором, а не предпочтением плохого изображения на крошечном экране, а кристально чистого изображения на большом.
Кроме того, давайте вернемся – не очень далеко – к роли телевидения на всеобщих выборах 2016 года.
Этот ноябрьский сюрприз часто называют событием в Твиттере. Но рассмотрим эти цифры телевизионной аудитории за первый квартал 2016 года по сравнению с прошлым годом: CNN улучшил 165 процентов общего числа зрителей в прайм-тайм и 143 процента основных демографических новостей взрослых в возрасте от 25 до 54 лет. Fox News выросла на 38 процентов и 60 процентов в этих показателях. И MSNBC видел, что его рейтинги выросли на 66 процентов и 71 процент соответственно. Эта популярность принесла 2 миллиарда долларов доходов от рекламы для станций, увеличившись на 15 процентов по сравнению с прошлым годом и на 25 процентов по сравнению с кампанией 2012 года.
Между тем, два из трех президентских дебатов установили рекорды телевизионных рейтингов. Первую посмотрели более 84 миллионов человек (только три миллиона написали в твиттере). В ночь на выборы более 70 миллионов человек настроились в прайм-тайм, что было всего на сто тысяч ниже рекордного показателя, установленного в тот исторический ноябрьский вечер 2008 года. CNN легко завоевала большинство зрителей в прайм-тайм.
А среда, с которой мы начали? Пригородная жизнь теряет часть своей привлекательности; в таких городах, как Лос-Анджелес, наблюдается возврат к общественному транспорту, и последние телевизоры более экологичны как в производстве, так и в использовании энергии, чем всего пять лет назад. Но телевидение по-прежнему потребляет столько же энергии, сколько подключенные к нему периферийные устройства, такие как игровые приставки.
Так что телевидение не умерло – оно меняется, на наших глазах, так сказать.
В 1940-х телевизоры довольно быстро трансформировались из чего-то дорогого и редкого в доступное и вездесущее. Двадцать лет спустя они перешли от черно-белого к цветному. Прошло еще десять лет, и телевидение превратилось из вещания в спутниковое и из доминирования по корпоративным графикам в домашнюю запись. В этом веке мы перешли с аналоговых на цифровые и начали смотреть телевизор по телефону.
Наши привычки тоже меняются. Но не так быстро и не так глубоко, как можно предположить из-за перегретой корпоративной риторики и разговоров о запретах.
Ибо нам все еще нравится наблюдать за крупными экранами в наших домах крупные события – вторжения в страны других народов, Суперкубок и президентские выборы.
А большие пальцы от артрита и старые глаза – это вещи будущего, даже больше, чем настоящее, так как продолжительность жизни и прослушивание смартфонов увеличиваются. Первые исследования с помощью «УЗИ для оценки влияния зависимости от смартфона на клиническое и функциональное состояние рук», и, как показания опытных хирургов, оплакивающих ловкость поколения смартфонов, желающих разрезать и сшивать тела людей, результаты вызывают беспокойство.
Может быть, в конце концов, «ТВ это король».