«Если вы хотите знать, что будет делать в Китае, лучше всего обращать внимание на Ши-Сан-У!» Таким образом начинается трехминутное видео с анимацией музыки, объясняющее тринадцатый пятилетний план Китая. Экономическая политика редко бывает сенсацией в Интернете, но этот короткий клип настолько странный на стольких разных уровнях, что во всем мире запутался веб-сайт.
Американцы, как известно, не знают о событиях за пределами своих границ. Тем не менее его средства массовой информации, чья работа должна состоять в информировании людей, так же, как и в культурном плане. Большинство комментаторов на этой стороне Тихого океана не знают, что делать с этим видео, но их анализ в основном основан на одном из двух клише о Китае, которые часто повторяются в американских СМИ.
Первое клише – это неуклюжая бюрократия. После того, как информационное агентство Синьхуа (официальное агентство печати Китая) разместило видео в субботу во вторник, Роб Шмитц из Общественного радио «Нашвилл» спросил: «Почему Синьхуа подумал, что это понравится иностранцам?» Затем он задал этот вопрос основателю аналитического центра который контролирует китайские СМИ, которые дали ему ответ, который он искал. «Это просто не работает, – заключил он.
Второе клише – это коммунистическая революция. Эд Фланаган из NBC News написал, что «запоминающаяся мелодия и дурацкие образы» напомнили ему о Schoolhouse Rock! видео с 1970-х годов. Но он заканчивает свой доклад, отмечая, что видеоролик «был создан мастерской Revival Road Workshop», которую он описывает как медиакомпанию, специализирующуюся на пропагандистских фильмах. Ряд других комментаторов подхватил зловещее имя «Дорога возрождения» и его предполагаемую связь с Коммунистической партией Китая.
В американских СМИ знание китайского языка и культуры, по-видимому, не является важным навыком для тех, кто сообщает о крупнейшей в мире стране. Например, «Мастерская Revival Road Workshop» может быть тем, что вы получаете, когда вы накладываете китайское имя производственной компании на Google Translate, но лучшим вариантом будет «Fuxing Road Studio», ссылаясь на главную улицу в модной французской концессии в Шанхае. То есть название студии предназначено для передачи стиля, а не подрывной деятельности. (И видео «Ши Сан Ву», безусловно, имеет много стиля!)
К его чести, Джеймс Фаллоус в The Atlantic сделал домашнее задание на Fuxing Road Studio, даже раскопая пару других видеороликов, которые компания выпустила. Тем не менее, он также повторяет комментарий, сделанный на других сайтах, который, кажется, оспаривает качество продукции студии. Хотя он признает, что не знает китайцев, он утверждает, что певцы в видео неоднократно неправильно произносят китайское слово за пять как «оо», а не «ву». На самом деле, wu произносится как «оо», а не «woo». Я указал это на Фаллоу в электронном письме, которое я отправил ему вчера вечером, но я еще не получил ответа.
Самый проницательный анализ видео, который я нашел среди американских СМИ, был частью Мэтта Шихэна в Huffington Post. Шэхан понимает это и другие недавние видео, опубликованные китайскими СМИ, как попытку обучить иностранцев новым социальным и культурным реалиям современного Китая. Он описывает видео как «запоминающееся и позитивное отношение к сложным событиям, связанным с Китаем и США, все в готовом к съемке пакете для социальных сетей».
Шихан ставит «Тринадцать пять» в надлежащую историческую перспективу. Он отмечает, что некоторые из первых пятилетних планов, таких как тот, который привел к Большому скачку, были непредусмотренными бедствиями для Китая. Тем не менее, последние планы подрывают феноменальный экономический рост Китая за последние три десятилетия. Он также указывает на тот факт, который кажется потерянным большинству американских комментаторов. То есть у Китая больше нет коммунистической командной экономики, а пятилетние планы в основном касаются развития энергетических ресурсов и инфраструктуры.
Видео «Ши Сан У» – замечательная вещь с точки зрения ее богатой культурной символики. Я мог бы написать академический документ, анализирующий символы в этой работе, и кто-то, вероятно, будет. Но сейчас я просто сосредоточусь на одном предмете. Примерно в 0:33 певцы говорят: «Это огромная сделка». «Как огромный?» «Огромный!» Между тем на экране вспыхивает изображение койота, наложенного медведем, наложенным слоном. Это, очевидно, США, Россия и Индия. Певцы продолжают: «Как Китай огромный?» «Да, Китай огромный.» «Ничего себе, это действительно большой!» Две руки связывают койот, медведя и слона и откатывают их с экрана, когда карта Китая скользит на место. Визуальные иллюстрации демонстрируют, насколько велика «огромная Китайская» – больше, чем любая другая страна.
На мой взгляд, видео «Shi San Wu» – это умная реклама. Китайцы знают, что средний американец имеет строго искаженный взгляд на свою страну. С изяществом и юмором это видео изображает современный Китай как стильный, яркий и захватывающий. И да, дерзкий тоже – петух, в конце концов, символ Китая.
Видео «Shi San Wu» работает как раздражающий рекламный ролик, который повторяется десяток раз во время вашей любимой программы. Через несколько дней вы жужжаете мелодию и повторяете фразу для себя. Теперь он попал под вашу кожу, замедляя изменение ваших взглядов.
Китай имеет крупнейшее в мире население и вторую по величине экономику. Только его средний класс вдвое превышает население Соединенных Штатов. Мы никогда не скроем его, поэтому лучше найти способ ужиться с этим беспокойным драконом. Американцы должны знать, что сделает Китай. Лучше всего обратить внимание на Ши Сан Ву!
