Аманда Лорен
Где-то между рекламными роликами для туши и злаков я увидел объявление, которое было так странно, что я думал, что это может быть не реально. На самом деле мне пришлось перемотать назад, чтобы убедиться, что я не сумасшедший. Заставка на белом экране с красным письмом спросила зрителей следующее: «Вы смеетесь или плачете неуправляемо, даже в ненадлежащее время?» Можно с уверенностью сказать, что первое относится ко всем парням-коллегам в братии, когда-либо, и последнее относится к каждому женщина, которая когда-либо имела ее период. Я даже пойду так далеко, чтобы сказать, что это может быть применимо к каждому человеку на поверхности земли в той или иной точке. Разве это не другое имя для «переживания ваших чувств»? Нет. По-видимому, это фактическое расстройство, которое можно лечить отпускаемыми по рецепту лекарствами.
Похоже, я не могу смотреть телешоу, выходить в интернет или читать журнал, не видя рекламы рецептурных лекарств (Америка и Новая Зеландия – единственные две страны в мире, где правовая реклама лекарств, отпускаемых по рецепту, является законной ). Я думал, что испытал все формы этого маркетинга, пока не начал видеть рекламу для Vyvanse (форму рецепта скорости) и препаратов СДВГ Strattera и Nuvigil на Facebook. Как кто-то, кто был пристрастием к Adderall в течение большей части моей жизни, я вдруг понял, что такие рекламные объявления потенциально могут запускаться для таких людей, как я. Не то, чтобы Big Pharma заботится.
Во время моей зависимости, получить любой рецепт, который я хотел, было не намного сложнее, чем покупать картофельные чипсы. Я знал правильные вещи, чтобы сказать, чтобы кто-нибудь из врачей написал рецепт для всего от Аддералла до Ативана. Даже когда я не просил таблетки, мне предлагали их – как бесплатные лоджии для писем в приемной. Справедливости ради, я не похож на стереотипного наркомана. Прогуливаясь в кабинете врача на Верхнем Ист-Сайде Манхэттена с моими волосами, гвоздями и макияжем, имея карточку страхования PPO, никто бы не подозревал, что я был наркоманом, который сделал моего врача моим дилером.
Конечно, не все лекарства являются плохими или вызывающими привыкание, но все лекарства являются мощными. К сожалению, легкий доступ и большой маркетинг могут заставить нас забыть об этом. Фактически, в 2012 году Big Pharma потратила в 19 раз больше на маркетинг, чем на исследования. Это может размыть линию между врачом и пациентом; через некоторое время все объявления и поисковые запросы Google заставили меня начать думать, что я знал достаточно, чтобы сделать свое собственное предписание. Я даже пытался загрузить приложение Desk Desk Desk, книгу, содержащую информацию обо всех рецептах, но я не мог без DEA-номера (в итоге я загрузил приложение WebMD).
Тем не менее, между рекламой и объемом информации, доступной в Интернете, не все так сложно, чтобы кто-то чувствовал, что им не нужен врач, чтобы диагностировать их с помощью того, что они могут определить, что у них есть. Очевидная польза от доступности медицинской информации для большинства людей. Но для активных наркоманов доступ к этому – это не все, что отличает его от сдачи рецепта в руки. Если кто-то хочет, чтобы рецепт для наркотика стал высоким, все, что им нужно сделать, это предоставить своему врачу правильные симптомы для его получения. Я не говорю, что думаю, что мы не должны иметь доступ к информации; это просто означает, что нам нужно признать силу этого.
Но информация, которую потребители ищут сами, отличается от рекламы, обещающей волшебные таблетки, за те условия, о которых мы даже не знали. Фармацевтические препараты, отпускаемые по рецепту, представлены таким же образом, как и другие вещи, которые могут улучшить нашу жизнь – более сильные бумажные полотенца! Выдвижные садовые шланги! Это делается еще дальше, когда знаменитости одобряют лекарства, отпускаемые по рецепту – способ, скажем, Майкса Майка «Ситуация» Соррентино теперь шиллинга для Suboxone. В дополнение к Suboxone The Situation поддерживает собственную линию одежды и ранее оплачивалась витаминами, ботинками Reebok, витаминами для GNC и водкой за его слова поддержки. В отличие от одобрения Brooke Shields от Latisse, косметика по рецепту, которая увеличивает ваши ресницы, Suboxone – весьма спорный препарат, используемый для лечения наркотической зависимости, который, как утверждается, сложнее детоксифицировать, чем героин. Не совсем «Gym, Tan, Suboxone», не так ли? В то время как Соррентино не единственная знаменитость, которая подпрыгнула на прилавке наркотиков – Паула Дин, Салли Филд, Блайт Даннер, Ларри Кабель Гай, Фил Микельсон и Брюс Дженнер, чтобы назвать некоторых, также есть – он единственный, кого я знаю одобрения препарата, который может убить вас, если вы его сочетаете с водкой. Во время его смерти в 2008 году у другой знаменитости были Оксикодон, Гидрокодон, Диазепам, Темазепам, Альпразолам и Доксиламин, присутствующие в его системе; Думаю, можно с уверенностью сказать, что Хит Леджер не был знаменитостью, что фармацевтические компании хотели одобрить свои наркотики?
Когда потенциально смертельные лекарства представляются потребителям таким образом, что, скажем, арахисовое масло, трудно недооценивать их воздействие. И это бесцеремонное отношение к таблеткам явно способствовало серьезной проблеме наркомании в Америке: 40 человек умирают каждый день от передозировки болеутоляющих препаратов – больше, чем кокаина и героина в сочетании – и больше людей умирают от опьянения по рецепту, чем автомобильные аварии каждый год. Но таблетки не поставляются с ремнями безопасности.
Несколько лет назад собака так сильно сжала мою руку, что мне пришлось пойти в «Срочную помощь». Из-за боли я попросил викодина, полагая, что доктор даст мне одну или две таблетки, которые можно взять на объект. Он не только дал мне это, но я также вышел с рецептом еще на 30. Учитывая, что, начиная с восьмилетнего возраста, врачи также дали мне Риталин, Аддерелл и любую другую доступную форму легальной скорости, я знаю, что я чувствителен к этому. Но я не единственный: наркотики ADHD являются наиболее часто назначаемыми лекарствами для подростков сегодня. Будучи продаваемыми лекарствами на каждом этапе жизни с детства, неудивительно, что у нас есть такая проблема с наркоманией по рецепту. И я не могу не задаться вопросом, были ли рекламированы другие решения медицинских проблем – например, медитация для беспокойства или йога для боли – будем ли мы зацепиться за эти исправления?
Этот пост впервые появился на AfterPartyChat. Аманда Лорен написала для нескольких торговых точек, в том числе кхуане.
