Последствия положительного эффекта

Похоже, что только вчера Pepsi попытался продать безалкогольные напитки через плохой рифф на движение Black Lives Matter. Тем не менее, здесь мы снова сталкиваемся с смешной попыткой другого топ-бренда продать потребительские товары, используя риторику расширения прав и возможностей. На этот раз ярость нацелена на Голубь. В последнем воплощении своей кампании «Реальная красота» Голубь объявил о выпуске шести новых бутылок для мытья тела, призванных имитировать формы женских тел. В пресс-релизе говорится, что бутылки предназначены для напоминания о том, что красота отличается разнообразием, а разнообразие красиво ». Но это не то, о чем, по-видимому, слышали женщины, основанные на диапазоне сердитых и недоверчивых реакций на эти бутылки. В этой последней попытке продать косметические продукты под шпоном позитивности тела есть что-то невероятное. Научная работа может помочь объяснить, почему эта кампания была так плохо принята.

Оба активиста и исследователи долгое время жаловались на объективацию женских тел в рекламе. Когда женские тела представлены как предметы (чаще всего пивные бутылки или предметы мебели), эти изображения служат напоминанием о том, как часто женщины ценятся только за их внешний вид. Образы добавляют к потоку сообщений, подчеркивающих женскую форму тела над тем, кто женщины, что делают женщины или что они говорят.

Воздействие объективированных изображений женщин имеет хорошо документированные психологические последствия. Например, исследование молодых женщин в Австралии показало, что просмотр рекламных объявлений с объектизированными изображениями женских тел повышает тревожность внешности, связанную с весом женщин, неудовлетворенность тела и негативное настроение. Но что еще важнее, видя эти образы, женщины стали более объективно воспринимать себя. Исследование британских женщин показало, что даже когда объектизированные образы женских тел сопровождаются текстом, подчеркивающим доверие женщин, просмотр изображений по-прежнему делает женщин более склонными считать себя объектами. Эта самообъективация связана с более высокими показателями депрессии и расстройств пищевого поведения у женщин.

Самообъективация характеризуется хроническим наблюдением за собственной внешностью. Эти бутылки в форме тела представляют собой только один из многих подходов «Реальная красота» Довэ, способных увеличить этот тип контроля за телом у женщин. Например, недавняя кампания «Выберите красивую» Даве поставила женщин в такое положение, когда им приходилось принимать решение о том, чтобы пройти через дверь с надписью «красивый» или дверь с надписью «средний». Как можно сделать такой выбор, чтобы не отвлекать внимание женщин на их выглядит?

• 5 причин, по которым мы ходим больше, чем осознаем
• Является ли преподавательская толерантность решением или проблемой?
• Инновационные служанки
• Почему так много ненависти в мире?
• Постоянная стигма потери слуха

Поощрение женщин больше думать о том, как они выглядят, вряд ли заставит их чувствовать себя уверенно и надежно. Вместо этого все, что гласит женщина, чтобы сосредоточиться на ее форме тела, с большей вероятностью отвлечет ее от других задач и оставляет ее недовольство ее внешностью. В ряде исследований, опубликованных в журнале «Личность и социальная психология», исследователи обратили внимание женщин на их внешний вид, попросив их попробовать купальный костюм (наедине). Несмотря на то, что никто не видел женщин в купальных костюмах, просто попробовал один из них на усиление чувства женского тела, вероятно, потому, что этот акт переместил женские мысли на их внешний вид. Другая исследовательская группа повторила этот вывод для позора тела, но также обнаружила, что даже после переодевания в уличную одежду женские мысли продолжали фокусироваться на их телах, если раньше они пытались купаться. Невероятно представить, что достижение намеренно бутылки в форме тела, когда вы голые в душе, может иметь похожие последствия.

В дополнение к тому, чтобы служить в качестве трехмерных объектизированных моделей женских тел, стоит отметить, что эти специальные выпускные бутылки Dove технически безголовые. Несколько десятилетий назад исследователи отметили широко распространенное свидетельство «лица» – склонность к образам мужчин иметь больше внимания на лице, чем образы женщин. Эта тенденция проявляется в широком разнообразии средств массовой информации, включая журналы, газеты, произведения искусства, телевизионные программы и даже фотографии социальных профилей в социальных сетях. На веб-сайте «Безголовые женщины Голливуда» каталогизируются, казалось бы, бесконечные поезда плакатов с изображением только женщин, но и лица и тела мужских актеров. Сообщение об этом визуальном уклоне не является тонким: все, что нам нужно знать о женщине, можно определить, увидев ее тело. Забудьте все от шеи. Благодаря Dove, у нас теперь есть новое дополнение бутылок для мытья тела, чтобы добавить к этой тенденции.

Источник: Pexels / CC0

Если бы бутылки Дов могли говорить, они бы смешались прямо с хором голосов, побуждая женщин воспринимать объективированную точку зрения на свои собственные тела. Просто взгляните на бутылки и найдите свое тело. Ты груша, ты квадрат, ты яблоко, ты песочные часы. Вы – вещь. Уже слишком много культурных сил подталкивают женщин к одержимости формой тела. Нам не нужна помощь Довэ в этом начинании.

• Разве мирное воспитание означает, что дети должны делать то, что хотят?
• Поэзия освещает ваш мозг, как любимую песню, fMRI Shows
• Нет лечения от психических заболеваний
• Важность снижения стресса во время беременности: часть II
• Как лидеры могут найти счастье?