Иногда политика – это юмористический бизнес. В разгар спорного избирательного сезона, это всегда приятно видеть политиков воздержаться от негатива – и подшучивать над собой и своими противниками.
Политический юмор может работать на кандидата. Похищаясь на себя, он может помочь кандидату казаться соседним по соседству, кому-то, с которым вы хотели бы «попить пива». Это может быть полезным отвлечением от негативных атак, чтобы помочь от поворота кампании от негатива до более положительное сообщение (или обратное).
Юмор также может быть использован для атаки или для эффективной критики противника. Выказывать удовольствие своему оппоненту может быть запоминающимся, запоминающимся и может помочь подчеркнуть недостатки вашего оппонента. И жесткий, кусающий юмор может даже использоваться для атаки на противника.
Недавно люди в Politico собрали свои «Лучшие политические объявления лета». Все эти объявления демонстрируют, как юмор используется кандидатами, которые участвуют в самых горячих и самых спорных гонках в стране. Хотя каждый из этих объявлений стоит посмотреть, пара из них по-настоящему классическая.
Один из них – «Сумасшедший», который является рекламой RNC, которая использует своего рода подход «South Park», чтобы критиковать администрацию Обамы, уделяя особое внимание утверждению, что многие демократы дистанцируются от Обамы. В этом объявлении используется комбинация мультяшных изображений, а также выбор видео и фотоизображений на маленьком экране телевизора (в том числе быстрые снимки ряда демократов, представляющие их странным образом).
Другой – «Где Джон Бонер?», Из Кампании за честные выборы. Это своего рода нечетная реклама, начиная с видеоматериала Джона Бонера, говорящего о важности прослушивания трехсторонних участников. Затем у нас есть около трех минут с двумя парнями, одетыми, такими как Бен Франклин и Джордж Вашингтон, предположительно бегущий по району Бёнера в поисках Бонера. Дуэт заканчивает тем, что ищет Бонера на поле для гольфа «Путт-Путт», в котором участвуют некоторые дети, в студии загара и, наконец, в шикарном загородном клубе. Это забавное объявление, критикующее Бонера с юмором.
Когда я просматривал такие объявления, меня поразил тот факт, что исследования в области политического общения, как правило, не уделяли особого внимания эффектам забавных или сатирических объявлений. Я мог только подумать о нескольких опубликованных исследованиях, в которых рассматриваются политические последствия юмора, – и те, о которых я могу думать, довольно недавние, в основном глядя на политический юмор в ночных комедийных шоу (например, Niven et al., [2003] ], «Политическое содержание поздней ночной комедии» или Цао [2010], «Услышав это от Джона Стюарта: влияние ежедневного шоу на общественную внимательность к политике»). Вместо этого литература сосредоточилась на негативных политических связях, рассматривая широкий спектр потенциальных эффектов негативной рекламы на поведение (хороший обзор литературы – Lau и др. [2007], «Влияние негативных политических кампаний: метааналитическая переоценка»).
Таким образом, я бы сказал, что это относительно открытый вопрос – каковы последствия юмористических политических сообщений на голосование? Заставляет ли забавное политическое объявление голосовать больше? Чем больше вероятность того, что вы будете искать дополнительную информацию о кандидате? Означает ли это, что вы должны положительно оценивать другие атрибуты кандидата? Я думаю, что это все вопросы, требующие внимания в научной литературе.
