Мы, человеческие существа, по-настоящему воспринимаем вещи, когда кому-то их тоже нравится.
На школьном дворе, на детской площадке или в собственной гостиной дети часто будут гоняться за той же игрушкой. Это несмотря на то, что многие другие (казалось бы, одинаково привлекательные) игрушки предлагаются прямо рядом с тем, кто оспаривается.
Конечно, дети не единственные, кто понимает ту же цель, когда они видят, что другие интересуются чем-то. Серьезно, что случилось с увлечением «Tickle Me Elmo» в конце 1990-х? Или «Furbys» из нескольких лет назад?
Что это делает что-то горячее? Оказывается, это, может быть, не сам предмет, так как другие думают об этом. Это происходит от Маэля Лебретона и его коллег из Парижа, Франция, которая недавно опубликовала исследование в журнале Neuroscience, в котором говорилось об этом.
Они использовали предметы, такие как еда, игрушки, одежду и инструменты и помещали их в пары, которые люди могли выбирать между ними. Единственное различие между парами – это цвет объекта. Участники в возрасте от 20 до 39 лет смотрели видеоролики других людей, которые протягивали руку и выбирали один из объектов.
В разных частях исследования участников спрашивали, сколько им нравится, хотели бы использовать или хотели бы приобрести каждый объект. Во время некоторых экспериментов функциональная магнитно-резонансная томография (МРТ) использовалась для определения активности мозга во время ответов.
Результаты показали четкую связь между тем, как кто-то другой принимает действие, чтобы выбрать объект, и общую желательность объекта. Другими словами, когда вы видите, что кто-то еще что-то ищет, вы тоже этого хотите. Этот результат был подобен независимо от типа или цвета объекта и был эквивалентен для мужчин и женщин.
В целом исследования изображений показывают интерактивную связь между системой зеркальных нейронов (те нейроны в теменных долях и моторной коре, которые активны, когда мы оба делаем действие или рассматриваем действия других) и нашу мотивационную систему (иногда называемую оценкой мозга система). Это может намекнуть на то, как наблюдение за действиями других людей может помочь произвести впечатление на людей.
Как и все такие исследования, пока неясно, насколько эта концепция распространяется на реальное поведение и реальный выбор. Но есть соблазн предположить, что эти «подсознательные» оценки и решения продолжаются во многих вещах, которые мы делаем и видим ежедневно.
Как в рекламе.
Или, может быть, даже в великих литературных произведениях. Как приключения Тома Сойера, написанные Марк Твеном.
Интересно, имел ли это в виду Твена, когда он писал о том, что Том Сойер заставил своих друзей нарисовать для него этот забор? Том делает так желанным, что даже заставляет его заплатить ему за привилегию покрасить забор тети Полли.
Марк Твен, возможно, не имел доступа к функциональной нейровизуализации еще в 1876 году (хотя это была бы крутая история стимпанк), но он, несомненно, понимал природу человека.
© E. Paul Zehr (2012)
