За каждое десятилетие у молодых людей наблюдаются как открытые, так и незначительные изменения. Интернет облегчает немедленную и постоянную бомбардировку молодежи мировыми экономиками, рекламодателями и маркетологами. Рассмотрим, как аналогичный продукт, такой как молоко, продается трем различным группам.
Рекламное агентство, пытающееся связаться с тремя возрастными группами, использует разные медиа. Для старшего поколения мастеров, которые все еще работают или поддерживают тех, кто пользуется их выходом на пенсию, маркетинговая кампания – это сценарий, основанный на потребности, через печать или телевидение. Для бумеров традиционные средства массовой информации и интернет использовали рекламу с риторическим сценарием, который относится к их молодости.
Однако, к различным тысячелетиям, сценарий используется для привлечения участников в вирусные или электронные СМИ. Все трое получают сообщение, но имеют разные контексты и смысл.
Что принесет следующее поколение? Как рекламодатели и маркетологи смогут охватить эту новую целевую аудиторию? Будет ли коммуникация средств массовой информации реагировать как кривая погоды с новым поколением или быть искаженной глобальной экономикой?
Рекомендации:
Сивулка, J (2012). Мыло, секс и сигареты. BST: Уодсворт.
Марк Бауэрлейн (ред.). (2011). Цифровое различие. Нью-Йорк: Пингвин.
