История всего мира

Рассказ Transmedia быстро становится новым «должен иметь» в маркетинге и развлечениях. Однако его принятие замедлилось из-за путаницы в том, что именно. Как и большинство вещей, существует множество определений, но с рассказом о трансмедиах легко отвлекаться на обещание широкого круга инструментов и увлекаться романтикой «построения сюжетного мира», и в конечном итоге вещество. Хороший рассказ о трансмедии начинается с истории. История не живет в сюжетном мире. История начинается с жизни и живет в мозгу. Мозг – это средство взаимодействия. Успешный рассказ о трансмедии предоставляет мозгу множество автомобилей для участия. Участие создает погружение, потому что мы «покупаем». Это источник возобновляемых источников энергии, поскольку он создает мотивацию для продолжения взаимодействия.

Если вы упомянете «Transmedia Storytelling» для начинающих художников, их глаза загораются, и их умы заполняются замечательными фотографиями ослепительных сюжетных миров с пышно иллюстрированными средами и глубоко развитыми персонажами. Подобно тому, как их жизнь вспыхивает перед их глазами, они видят, что их работа сверкает по фильмам, видеоиграм, щебетать, комиксам, футболки, аниме, Facebook, ARG, веб-сайтам, веб-сайтам, skywriting и …

Есть веская причина для больших мечтаний и экспансивных видений. Были некоторые необычные кампании и введение продукта, постоянно подталкивая границы и смешивая медиа и реальный мир, например «Заговор на благо» или «Почему так серьезно»? кампанию за запуск Warner Brothers The Dark Knight.

• Как часто мужчины и женщины думают о сексе?
• Исцеление не знает границ
• Элвис преодолевает потерю памяти
• Пенальти и префронтальная кора
• Как не поднять поколение брокеров

Очарование формирования Transmedia Storyworld настолько мощно и убедительно, что создает собственную историю. Этот сюжетный мир наполнен стремительными рассказчиками, продюсерами и художниками, которые представляют себе проект трансмедиа. Они стали главным героем в своем собственном героическом путешествии с невыразимыми препятствиями, которые необходимо преодолеть, чтобы достичь своей цели создания привлекательного сюжетного мира, который легко передавался по нескольким каналам СМИ. Но столь же привлекательным, как наличие сложного сюжетного мира, Золотое руно путешествия этого героя – это не красота визуальных эффектов, количество медиа-активов и событий или количество страниц в библейской истории. Это способность истории использовать ключевые эмоции и универсальные значения. Если это произойдет, мозг будет чип в течение длительного времени.

Шекспир часто цитирует слова «весь мир – это этап». Более полезным, однако, является весь мир, это история. Без истории на сцену не так много. Все это история, потому что истории живут, в первую очередь, в мозгу, и здесь начинается вся информация и мысли.

Человеческий мозг обрабатывает всю поступающую информацию в истории. Это не поможет. Это то, что он делает. Мы получаем информацию через все пять чувств, поэтому все получается, переводится в повествование с полным сенсорным контекстом. Продуманные значения позволят нам связать то, что нового, с существующей информацией, которую мы спрятали в наших черепных углублениях. Мозг использует истории, чтобы дать информацию, потому что это единственный способ эффективно складировать новый материал для последующего поиска. Без смысла мы не знаем, куда отложить вещи, поэтому мы этого не делаем. Мы не обращаем внимания. Мы не помним. Нам все равно. Без истории ничего не держится. У нас нет хранилища.

Даже простой объект должен иметь историю, чтобы превратить ее в основное хранилище. Придерживаясь темы Шекспира, подумайте о розе. Невозможно вспомнить «розу», не испытывая то, что вы убрали, связанное с «розой». Это может быть цвет розы, может быть, запах, возможно, мягкое бархатистое ощущение лепестков. Вы можете увидеть стебель, полностью ли открыта роза или просто бутон, и вы можете почувствовать эмоции, связанные с тем случаем, когда вы дали или получили его. Или, может быть, ваше воспоминание о «розе» было из детской книги, когда вы были молоды. В памяти вашего «роза» может появиться страница, на которой она была напечатана, запах книги, как мисс Смит держала книгу на коленях во время чтения, пока вы сидели скрестив ноги на ковровом полу рядом со своим лучшим другом в детском саду … подсчитывая минуты до молока и печенья. Помнить, что даже один объект похож на воспроизведение клипа. Истории переносят нас с помощью мультисенсорного сопровождения, однако на мгновение, потому что мозг не проводит различия между реальным и виртуальным опытом в нейронах, которые он стреляет.

Мощные истории предоставляют триггеры для наших воспоминаний, эмоций и опыта и, при этом, окутывают нас. Наше участие создает погружение. Мы привносим наши собственные уникальные переживания и значения и восполняем пробелы. Сказочник предлагает дорогу желтого кирпича; мы приносим то, что скрывается в лесу по пути. Самый хорошо развитый и продуманный сюжетный мир не удастся, если нам не будет возможности соединиться с универсальными эмоциями и темами и стать частью путешествия. Хорошие истории не только переносят нас, они меня преображают, потому что они позволяют нам что-то переживать по-новому.

Хороший рассказ о трансмедии имеет хорошую историю и делает его дополнением к нескольким транспортным средствам для транспортировки и участия. Все истории являются совместными в том смысле, что мы трансформируем историю с собственными значениями. Но в рассказе о трансмедии мы объединяем разные темы в разных медиа-событиях, чтобы сформировать новое понимание повествования. Чем больше мы можем участвовать, будь то физическое или воображаемое участие или общий или созданный контент, тем больше психологическое воздействие. Более широкое участие создает больше смысла, больше погружения, большей вовлеченности и большей мотивации для продолжения участия.

То, что создано в мозге, гораздо важнее, чем то, что создано с помощью инструментов. Это не говорит о том, что необычайное искусство и оркестровка хорошо продуманной сюжетной кампании Transmedia не имеют значения, но власть опирается на историю. Когда вы получите их обоих правильно, это волшебство.

–

Кивнув к великим разговорам с Скоттом Уокером и Гаретом Скаркой, у которого веселая компания, вместе с небольшим вином, заставила меня «без истории нет места для хранения».