Эффект ежедневного шоу: привлечение молодых избирателей к политике Одна шутка за раз

Вот некоторые заголовки и комментарии недавних исследований влияния СМИ на политику:

• Выборы 2008: вторая по величине явка избирателей из молодежи в американской истории. 23 миллиона молодых людей в возрасте 18-29 лет проголосовали, в результате чего явка избирателей составила 52%.

• Больше молодых людей смотрят на времена, Колберт и Стюарт за новостями: отчет Колберт (80%), Daily Show (74%) и New York Times (67%) имеют самый большой процент зрителей и читателей в желанном 18-49- летней демографической.

• comScore публикует первый сравнительный отчет о мобильном использовании в Японии, США и Европе: в США 25-34-летние дети на 44 процента чаще обращаются к мобильным медиа, чем средний мобильный пользователь, у 18-24-летних более вероятно на 39 процентов ,

Когда я путешествую по стране и разговариваю с различными аудиториями от педагогов к родителям корпорациям, я постоянно слышу один рефрен: «Эти маленькие дети тратят так много времени на Facebook, просто играя и тратя свою жизнь». «И я не понимаю, почему они нуждаются в тексте в течение всего дня. Они постоянно проверяют свои телефоны и прерывают себя, чтобы ответить на текстовое сообщение ».

С 500 миллионами пользователей Facebook и 1 из 14 человек во всем мире, имеющих учетную запись Facebook, а также молодежь, отправляющая и получающая огромное количество ежемесячных текстовых сообщений, нетрудно понять, почему люди так себя чувствуют. Однако, как говорится, это не самое нарциссическое поколение в нашей истории (как его называли некоторые). На самом деле, как самое связанное поколение в истории, наши молодые люди становятся все более заинтересованными в политике и имеют больше источников, чтобы получить свои политические перспективы. Цифры подтверждают это. Чистая генерация, родившаяся в 1980-х годах, готова вести и управлять.

Существует огромное количество информации о наших 18-29-летних школах и их избирательных записях и политических предпочтениях, но то, что я нахожу интригующим, – это следующее поколение, получившее название iGeneration (за любовь к чему-либо «i» – iPod, iPhone, Wii – как и все, что «i» индивидуально и персонализировано). Мало что известно об этом поколении, его ценностях и устремлениях. Недавно мои коллеги и я начали изучать не только этих подростков iGeners, но также и претестов и детей, которые составят следующее «мини-поколение» американцев. Исследования все еще ведутся, но вот некоторые вещи, которые мы знаем:

• Сексуальная или честная игра?
• Ваш персональный бренд
• Египет I: Киберактивизм
• Конечная альфа-женщина: никогда не сдавайся!
• Прощание с абсолютной альфа-женщиной … На данный момент

• Даже самые младшие дети многозадачны с увеличением количества многозадачности в подростковом возрасте.

• Использование средств массовой информации неуклонно возрастает, так как дети тратят пять с половиной часов в день, в основном наблюдая за телевидением и играя в видеоигры, preteens добавляют в другие формы средств массовой информации, чтобы довести их до почти 10 часов в день, за ними следуют молодые подростки, которые проводят около 16 ежедневных часов потребляя почти все формы средств массовой информации, а затем более старшие подростки, которые старше до более чем 20 ежедневных часов. Конечно, большая часть этого потребления мультимедиа выполняется во время многозадачности, как показано в исследованиях Фонда семьи Кайзер, проекта Pew Internet & American Life и моей собственной исследовательской лаборатории.

В нашей текущей работе изучаются ценности этих возрастных групп. Предварительно мы находим, что даже самые младшие дети демонстрируют сильную ценность и веру в социальные и политические проблемы. В сочетании с их старшими братьями и сестрами в Net Generation это указывает на выборы 2008 и 2012 годов как критические в прогрессивном влиянии молодежи на политику. В 2008 году молодежные избиратели составляли 18% от общего числа избирателей (по сравнению с 17% на выборах 2004 года). Когда мы добавляем всех тех молодых людей, которым исполнилось 18 лет после выборов 2008 года, мы должны теперь начать очень мощный избирательный блок, который созрел для информации и политического руководства.

Куда мы идем, чтобы добраться до этой молодежи? Ну, по данным Исследовательского центра Pew для людей и прессы, наша молодежь потребляет новости из самых разных источников, но главным образом через электронные источники. Согласно докладу Pew, «те , кто в свои 30 лет, являются единственной возрастной группой, в которой большинство (57%) сообщают о новостях на одной или нескольких цифровых платформах вчера». Таким образом, у наших чистых поколений молодых людей и, наши подростки iGeneration – медиа и технологии! И, благодаря популярности The Daily Show и The Colbert Report среди молодежи, юмор проходит долгий путь.

The Daily Show Effect – впервые упоминается в статье журнала 2006 года в American Policy Research, а теперь также упоминается как WWJSD («Что будет делать Джон Стюарт?») – говорит ярды о нашей новой политизированной молодежи. Они живут в соединенном, медиа-мире, наполненном часами, перешедшими с Facebook на YouTube, на текстовые сообщения в видеоигры в Интернет, на их вездесущие iPhone, Droids, ноутбуки, iPads и буквально на любое устройство с поддержкой Интернета. Они наслаждаются и ценят социальные и политические проблемы и готовы их сожрать, пока им предложат следующее:

• Что мы подразумеваем под правосудием?
• Психология путешественника во времени (I)
• Музыкальный человек
• Римско-католическая церковь снова вафли: история Бельгии
• Добровольная молитва между соглашающимися взрослыми?

• Сообщения должны доставляться через определенные носители.
• Сообщения должны быть короткими и точными.
• Сообщения должны быть доставлены с использованием мультисенсорных входов (слуховых, визуальных, тактильных, кинестетических и т. Д.).
• Сообщения должны влечь за собой юмор.

Длинные сообщения не будут помещаться на одном экране смартфона или соскользнут с нижней части стены Facebook. Видеоролики YouTube дольше, чем на несколько минут превышают пределы переключения задач [ПРИМЕЧАНИЕ: для тех из вас, кто будет утверждать, что это свидетельствует о поколении с небольшим охватом внимания, см. Интересную работу, проделанную в Калифорнийском университете, кампусе Ирвина Глорией Марк и ее коллеги, которые обнаружили, что информационные работники тратят около 3 минут на задачу, прежде чем переключиться на другую]. Сообщения должны быть доставлены в форматах, которые привлекут внимание молодых зрителей, как и все в их мире. Мир подростка или молодого взрослого полна ярких цветов, движущихся объектов, вибраций, звуковых сигналов, свистов и любого воображаемого сенсорного ввода, борющегося за ограниченные возможности обработки пользователя в богатом мультисенсорном мире. Сообщения должны конкурировать с 10-плюсовыми экранами, открытыми на ноутбуке, постоянной бомбардировкой текстовых сообщений, прибывающих и исходящих, а также постоянными обновлениями статуса и публикациями на стене в Facebook.

Вот почему работает Daily Show и почему существует настоящий Daily Show Effect . Он использует короткие (часто всего несколько секунд) видео или аудиоклипы, в форматах участия, с фрагментами информации, которые приводят зрителя к очевидному выводу. Является ли Джон Стюарт «фальшивыми новостями» или нет, это важная функция. Молодые зрители кричат, чтобы посмотреть его показ (многие из которых делают это онлайн, поскольку они задают задачу, перебираются ненасытно), и они обращают внимание на информацию, которую он распределяет. Они не смотрят на него как на какую-то икону. Скорее, они считают его лидером в приведении их новостей в управляемый, хип, понятный и юмористический формат, который они могут переварить, вернуться к более позднему свиданию, отправить своих друзей и опубликовать на Facebook. Как недавно сказал мне один 19-летний человек: «Да, я знаю, что Стюарт говорит, что он дает нам фальшивые новости, но он действительно просто заинтересован в том, чтобы следить за собой, чтобы посмотреть, что еще нам не говорят. Мне нравится, когда я могу опубликовать клип DS и посмотреть, как мои друзья FB реагируют на него. Это не новость. Это портал для большего количества новостей. Это эффект Daily Show. Он превратил моих друзей и меня в желание узнать больше, и мы знаем, как найти больше, но это помогает ему дать нам отправную точку ».

Я рад, что в следующем месяце или около того у нас должны быть данные от сотен детей, детей дошкольного возраста, подростков, молодых людей и пожилых людей, которые изучают и сравнивают свои личные и рабочие / школьные ценности. Это должно быть увлекательно, и, как исследователь, я не могу перестать прыгать в сети и смотреть анонимные данные. Такова жизнь исследователя Baby Boom!

ПОСТСКРИПТ: Я очень смирен чрезвычайно скромным успехом моей последней книги, в которой за шесть месяцев с момента ее выпуска было три печати. Честно говоря, когда вы пишете книгу, вы никогда не знаете, что кто-нибудь ее прочтет, и если они будут делать то, что они подумают об этом. Этот последний, похоже, хорошо зарекомендовал себя с читателями. Я получаю электронную почту почти ежедневно от учителей и директоров, которые рассказывают мне, как много они борются с интеграцией технологий в свои школы и тем, как моя книга помогла им концептуализировать способы сделать это без больших капитальных затрат. Два директора школ на самом деле купили книги для всего своего учителя! Я сиял в течение нескольких дней после этого! Понятие «iGeneration» подростков также, похоже, поразило людей. Думаю, когда вы погружаетесь в исследования и видите тенденции, они имеют для вас смысл, но как-то писать и говорить об этом открыло мне глаза на то, как люди хотят, чтобы охарактеризовать эту группу высокотехнологичных, мобильных подростков. Я с нетерпением жду возможности перейти к данным, которые мы собираем сейчас даже для младших детей. Они действительно разные! У моего друга 8-летний мужчина, который делает еженедельное телешоу. Он снимает фильм, редактирует его и даже добавляет названия и переходы, а затем «передает» его своей семье. ОН 8! И он не необычен. Я слышал рассказы об этих маленьких детях и смотрел их способности с технологиями и средствами массовой информации. Для них технология – это еще один аспект жизни. Если им снится, что что-то нужно сделать, то у них есть ноу-хау (или понимание того, как), чтобы это произошло. Истинное присутствие и все это заставляет меня очень волноваться о том, как они растут среди подростков и молодых людей.