На прошлой неделе Trattoria 1910 открылся в мрачной маленькой аллее, расположенной в нескольких кварталах от моего университета. Ресторан был продан каждый день с тех пор, и все же он закрывается через две недели. Еще страннее? Вся еда бесплатна. Оказывается, это часть рекламной кампании, посвященной 100-летию Галло Саламе.
В Нью-Йорке и Лос-Анджелесе музыканты рекламируют свои туры и альбомы, открывая всплывающие магазины, которые меньше продают товары для тура и больше о создании шума.
Игрушки «R'Us» открыли 91 временный магазин по праздникам – в основном заполняя свободные торговые площади. Во многих городах вы не могли думать «игрушки», не мысленно добавляя «R Us».
Рецессия создала пустые торговые площади. Теперь арендодатели, традиционно жесткие куки, охотнее договорились о более короткой аренде.
Предприятия делают творческое использование этого пространства со всплывающими витринами – иногда продавать вещи, а иногда и как своего рода интерактивный рекламный щит.
Независимо от стратегии маркетолога – потребители любят их. Всплывающие окна кажутся интимными и локальными в то время, когда потребители ищут способы чувствовать себя более связанными. И, конечно, «новый» всегда немного интереснее.
В то время как рецессия, возможно, создала доступное пространство и более приспособляющих помещиков, это Интернет, который дает всплывающие окна. Когда-то розничная мантра была «местом, местоположением, местоположением». Предприятия полагались на место, чтобы создать лояльность и репутацию, особенно рестораны.
Сегодня Интернет изменил значение «местоположения», позволяя розничным торговцам создавать виртуальную идентичность, которая является такой же реальной и товарной, как и установленная физическим местоположением. На самом деле, некоторые из самых популярных обеденных ресторанов и пекарни кексов в стране сейчас находятся на колесах. Преданные проверяют Twitter на специальные предложения (и место) дня.
В дополнение к большим ест, потребители чувствуют себя в курсе и немного ближе.
Каждые несколько недель в Окленде местные шеф-повара Калифорнии (большинство из которых сейчас не имеют ресторана) продают поваренные домашние блюда своих любимых блюд в том, что они называют «Pop-Up General Store». Место меняется, но они всегда продаются через несколько часов.
