Высокая мода имеет новую мантру: вызовите массы

В прессе, вокруг Нью-йоркской недели моды , было любопытное и многократное использование термина «массы» видными людьми индустрии моды. Например, в выпуске The New York Times от 7 сентября 2010 года Стефани Уинстон Уолкофф, первый директор моды в Линкольн-центре, заявил, что звучит как новая государственная трансформация государственного сознания: «Мода, в конечном счете, для масс. Чем больше мы можем открыть его людям, которые раньше видели его только по телевидению или видели в журналах, тем больше они стали для них реальностью. Эксклюзивность – это то, от чего мы хотим уйти ». При переводе эта идея, которая была повторена в близко воспроизведенных словах многими другими на высших позициях в отрасли, означает, что элита моды теперь идет на весь рынок, сверху вниз, и для реализации последней психологии модной розничной торговли старые веревки и охранники должны быть отброшены назад, чтобы массы могли быть вызваны.

В соответствии с популистской темой недели появились фотографии 25-й юбилейной вечеринки Томми Хилфигера в Метрополитен-оперном театре, где сотни одинаково одетых мужских моделей, которые он назвал своими «клонами», символически стояли за пределами события A-list, застывшего в образовании, в один из американских единообразных взглядов и лучший бестселлер Hilfiger – эта версия военно-морского пиджака с каки-брюками.

Кажется, экономический поворот привел к тому, что высшие чины моды организовали появление свертывания своей традиционной аристократии знаменитых и влиятельных и иерархий элитной роскоши в качестве подхода к росту продаж моды. Многие топ-дизайнеры, такие как Vera Wang, говорят, что больше не хотят создавать эксклюзивную кутюр для супербогатых. Среди них есть стремление использовать силу коллективного кошелька «масс», переведя свою силу бренда в линии для QVC, Home Shopping Network, Target, Kohl's, Wal-Mart и почти любого другого массового розничного продавца. Некоторые из крупнейших дизайнеров имен, ушедших на рынок с Target, включают Исаака Мизрахи, Жана Пола Готье, Сони Рикель, Зак Позен, Проэнсу Шаулер и Эрин Фестерстон. Несмотря на проблемы бюджетных ограничений при изготовлении фирменной массовости, самым дорогим временем стала наиважнейшая мода на самое большое количество людей.

Крупнейшим игроком является мультинациональный мультимедийный розничный QVC, который в 1986 году перешел на телевизионные радиоволны, продавая продукты Sears. Компания стала мощной силой в индустрии моды с большим присутствием на Неделе моды в этом году. На выставках QVC Runway, у виртуальных участников были «сидения передних рядов» для своей группы «дизайнеров знаменитостей», список которых включает в себя Исаака Мизрахи, а вся мода на взлетно-посадочной полосе была доступна на QVC.com. В качестве эксклюзивного мультимедийного магазина для Fashion's Night Out , вечерней недели моды, потребительский всплывающий магазин QVC и студия радиовещания в Rockefeller Center демонстрировали живое программирование своих «брендовых личностей» и продавали моду через свои новейшие интерактивные торговые платформы, в том числе смартфоны и iPad приложения на настольные и телевизионные виджеты, что позволяет зрителям активироваться в потребителей, подключая их к интернет-контенту во время просмотра телевизора. QVC сообщила, что это было самое крупное вещание и медиа-мероприятие, доступное более чем 98 миллионам домов в США, где «зрители действительно реагируют на внутренний опыт». Во время вызова Мизрахи «Keep on Shopping» «специальный ценный товар», проданный в нет времени.

• О преимуществах гнева
• Есть судьба порядка рождения?
• Последние новости: Писать сложно!
• Биохимически связанный с Богом
• Как сексуальное насилие и насилие ведут к терроризму и войне?

Создавая рекордные продажи модной одежды из своих многоплатформенных телевизионных программ и средств электронной коммерции, компания теперь советует дизайнерам моделей, которые она предлагает, о том, что нужно для разработки своих линий QVC, чтобы максимизировать продажи, исходя из своих передовых возможностей для интеллектуального анализа данных своих потребительских продаж и обратной связи. «Массы» могут не знать, что медиа-компании, такие как QVC, не только собирают обширную личную информацию о них; они также используют его для формирования своего будущего выбора моды. Многоуровневая, мультимедийная, технологически ориентированная бизнес-структура QVC с массовым маркетингом – это то, к чему стремятся многие корпорации, такие как Karmallop, мировой лидер в области уличной моды, который недавно объявил, что находится в процессе создания собственного 24-часового кабельного канала и многоплатформенный мир электронной коммерции.

Там, где компьютерные модели Vivienne Tam представляли технологии как аксессуар, модные корпорации рассматривают технологию как доступ к потребителям. Они хотят, чтобы они населяли свою социальную среду в медийной среде, где они могли встречаться, общаться, развлекаться и потреблять. Социальные медиа и сетевые приложения взорвались. Для NY Fashion Week Apple запустила посвященный раздел Fashion App для iPad и iPhone под названием «Мода: приложения для одежды». Присоединение к крупнейшим мировым розничным торговцам быстрыми моделями Inditex (Zara) Gap и H & M с приложениями для iPhone – это дома высокой моды канала, Gucci, Fendi, Donna Karan, Diane von Furstenberg, D & G, Norma Kamali, Hugo Boss, Ralph Lauren Collection и Polo Ralph Lauren Rugby. У всех есть приложения для iPhone, которые предлагают покупки, совместное использование, блоги, новости моды и отправляют видеоролики своих новых коллекций. Любой, у кого есть доступ к сети и кредитная карта, может купить одежду, так как модели раскладывают подиум. В этой деловой динамике, чтобы достичь толпы, набрав наибольшую возможную сеть, многие из великих модных голосов наверняка станут больше о плюрализме, чем индивидуальность, которую они представили.

Где Fashion Week (в Bryant Park) когда-то была выставкой для американской моды для прессы и покупателей, Fashion Week 2010 (в Линкольн-центре) в основном касалась модных домов, производящих зрелище и создающих медиа-маршруты, для того, масс ", чтобы обойти среднего человека. В том, что называлось « Нью-Йорк Таймс» , «публичная доступность высокой моды», даже Burberry транслировала свои концертные показы для «покупок» в «Добавить в корзину», используя аппетит для новизны и шоу, и его кажущееся желание войти в эксклюзивную область высокая мода, даже если практически.

• Только в твоих мечтах
• Шесть секретов успеха в любви и работе
• Подумайте, как лев-укротитель о том, что вы в своей жизни
• Udder ерунда
• Религия без имени: интервью с Томасом Муром

Поскольку американцы уделяют все больше времени сетевым сайтам и блогам (22,7% в день, по словам Нильсена), большая часть его на смартфонах, более моды корпораций будут предлагать больше способов приманки, привлечения и привлечения толпы в – потребляет.

Это все о хорошем бизнесе в глобальной среде? Идея «масс», конечно, не нова, и в наши дни легко понять, что общество вступает в эпоху, когда все виды организованного коллективного поведения и действий, синтезируемые с помощью технологий, являются нормой. Однако со скоростью, с которой люди могут просматривать, покупать и распоряжаться модной одеждой, последствия страдают, от социального здоровья до устойчивости; Агентство по охране окружающей среды (EPA) сообщает, что средний американец отбрасывает 68 фунтов одежды в год. Как никогда важно, мы смотрим, как мы дошли до этого.

За последние сто лет американскому народу учили быть потребителями избытка, покупать по желанию, а не нуждаться. Тогда банкир Уолл-стрит Пол Мазур из Lehman Brothers возглавил обвинение своим высоким призывом: «мы должны перевести Америку из« потребностей »в культуру« желаний ». Люди должны быть обучены желанию; хотеть новых вещей еще до того, как старые могут быть полностью уничтожены ».

В это время конвергенции никогда не было более важно, чтобы «массы» узнали об истории психологии и пропаганды, а также о том, как современные общественные отношения и маркетинг развивались из двух областей. В следующий раз, когда вы на своем компьютере, iPad или смартфоне и вытащите свою кредитную карту, найдите минутку в Google и прочитайте об Эдварде Бернайсе (1891-1995), племяннике доктора Зигмунда Фрейда, который известен как «отец публичных отношений ». Бернайс понимал значение психоаналитического исследования своего дяди по подсознательному желанию и объединил его с идеями двух новаторских теоретиков психологии толпы, Густава Ле Бон и Уилфреда Троттера. Объединив понятия силы бессознательных желаний, стадного менталитета и маркетинга, чтобы манипулировать общественностью, он разработал современную идеологию, которая теперь формирует, воздействует, манипулирует и контролирует «массы». Когда умы масс захвачены и что они думают, что хотят потратить четверть своего времени, слитого с другими «единомышленниками» в искусственном улей для потребителей, увлекшись поступками чрезмерного потребления, может быть, как сказал Бернайс в конце своей жизни – корпорации сейчас злоупотребляют своим влиянием на массы с очень большими издержками для общества.

Кристина Погги, профессор истории искусств в Университете Пенсильвании , указала в книге « Толпы » за 2006 год: «Сегодняшние виртуальные толпы, которые общаются через электронные СМИ … должны рассматриваться как связанные с ростом новых промышленных форм культуры и массовой субъективности. »