Почему социальные медиа будут доминировать в кампаниях 2016 года

Источник: Памела Рутледж / Shutterstock / коллаж

Мы должны ожидать, что все кандидаты будут вкладывать значительные средства в социальные сети. Зачем? Потому что социальные медиа – это не просто НОВЫЙ способ кампании; это способ кампании в эти дни. Существует несколько причин.

1. Отсутствие сильного присутствия в социальных сетях заставляет кандидата казаться старомодным и непринужденным.

Социальные медиа – это народные СМИ. Не сообщая о социальных сетях, кандидат выглядит так, как будто они не хотят разговаривать с настоящими людьми. Участие в социальных сетях делает кандидатов доступными, живыми и отзывчивыми.

2. Социальные медиа являются непосредственными, прямыми и нефильтрованными.

• Психология фискальной скалы
• Секс и лидерство для женщин
• От Малыша СДВГ до олимпийского золотого медалиста
• 5 стратегий, чтобы помочь вашему ребенку бороться с СДВГ
• Вещи, которые вы узнаете от уважаемой Эбби!

Хотя нам было бы наивно думать, что кандидаты полностью не записаны в Twitter и Facebook, эти возможности кажутся гораздо более прямыми, чем чтение статьи журналистом или прослушивание подготовленной речи. Но видеть диалоги в социальных сетях, даже с другими, увеличивает наше чувство близости. Мы чувствуем, что можем иметь прямое взаимодействие с кандидатом. Мы чувствуем себя частью разговора, и это увеличивает наши убеждения, что мы знаем кандидата, потому что наш инстинктивный мозг не делает различия между виртуальным и реальным, что наш логический мозг будет – если бы он голосовал.

3. Социальные медиа по определению являются интерактивными. Он привлекает наше внимание и чувства, потому что он предъявляет к нам требования. Мы все.

Вызывая требования к нам, взаимодействие в социальных сетях превращает нас в заинтересованных сторон. Чтобы получить заявление Хиллари Клинтон, Тед Крус или кого-либо еще, что они участвуют в гонке за президента, нам нужно было выйти и получить эту информацию. В истинном стиле социальных сетей мы тянем его к себе по предпочтению или любопытству. Чтобы увидеть этот твит, нам пришлось искать Twitter, читать наши каналы Twitter или Facebook или проверять Instagram. Альтернатива – ждать вечерних новостей, где мы полагаемся на резюме журналиста. Эта история лишена всякой безответственности и злобы. Вы не можете ощущать пульс обмена, волнение последователей или энергетический уровень дискурса.

• Урок от Мела
• Правильный ответ на успех
• Настроение
• Реабилитация старой эмоции
• Простое лечение импульсивным избыточным

4. Социальные сети горячие. Во всех смыслах слова.

Помимо горячего = популярного, я также слышал, что социальные медиа называют горячей средой (хотя объединение социальных сетей в одно ведро проблематично, учитывая диапазон различий между платформами и роли аудитории). Но это «жарко»? Маршалл Маклюэн предложил дихотомию, в которой описал гештальт среды, либо горячий, либо прохладный. Эта медиа-грамматика сложна для применения в социальных сетях. Это было сделано, в частности, Джанине Марчессо (2005) – от восточной философии и народных характеристик джаза. Горячая среда, в его таксономии, как и большие братские группы 1920-х годов, полностью поглощала мало места для участия, потому что она расширяет единый смысл в «высокое определение». Он считал фильмы и фотографии горячими СМИ. Холодная среда с «низким определением» оставила достаточно места для участия, потому что аудитория должна была заполнить недостающую информацию для завершения сообщения.

Однако мы описываем социальные медиа с точки зрения температуры и определения, ясно, что он не оставляет много места для участия, но требует этого. Тем не менее, это также неотразимое и поглощающее расширение «я». О, если бы Маршалл был с нами.

5. Социальные медиа – это не одна платформа. Речь идет о потоке информации в сетях и платформах. Речь идет о создании захватывающей истории.

Социальные медиа стали массовым разрушением всех видов вещей. Ни в коем случае это не было более разрушительным, чем в том, как мы думаем об общении и инструментах. С тех пор, как печатный станок, мы ожидаем, что среда останется. Держать себя в себе. Как размещение 3-месячного возраста на полу. Вы были уверены, что когда вы вернетесь, вы оставите это. Изначально, когда вы упоминали социальные сети, люди думали об этом как о единственном, как Facebook или My Space. Тогда, возможно, Twitter или YouTube.

Не сейчас. Социальные медиа – это как отслеживание четырехлетнего возраста, с информацией, идущей туда и сюда, путешествуя под, над и поперек, иногда без видимой рифмы или разума. Эта текучесть и неопределенность также являются ее силой. Все связано нелинейным образом. Twitter, Instagram, Facebook, веб-страницы, SnapChat, YouTube, Periscope, MeerKat – вы называете это. Для опытных рассказчиков эти платформы позволяют создавать иммерсивную среду, где, мало-помалу, они надеются, что вы погрузитесь в историю кандидата.

–

Marchessault, J. (2005). Маршалл Маклюэн. Thousand Oaks: Мудрец.