Мы живем в культуре развлечений, общество, в котором развлекается, так высоко ценится, что порой кажется, что если что-то не развлекает, его следует избегать или игнорировать. Спрос на все, что соответствует стандартам развлечений, в последние несколько десятилетий распространяется на человека. Вы должны быть интересными, или вас будут избегать или игнорировать.
Поэтому возникла небольшая индустрия, которая поможет вам развить свой личный бренд. Как вы знаете, крупные корпорации тратят миллионы на разработку брендов с яркими логотипами, которые побуждают потребителей рассматривать корпорацию и ее продукты как захватывающие, классные, острые и т. Д. Ну, если продуктам нужны бренды, почему бы и нет людям? Неизбежно, «брендинговые тренеры» начали выскакивать, предлагая советы по таким темам, как «Вот что нужно, чтобы стать генеральным директором Me, Inc.». Большинство советов сводится к следующему: выясните свои сильные стороны, а затем выясните, как продавать их, тем самым создавая для себя образ общественных отношений.
Такой подход, как правило, ориентирован на управление карьерой, но в современном обществе также происходит гораздо более крупный (и несколько сложный) процесс само-брендинга. Люди всегда использовали потребительские товары, такие как их автомобили и одежду, чтобы рекламировать, кто они, но в последние годы этот процесс ускорился. В наши дни многие дома высокого уровня строятся не только для того, чтобы показать богатство владельца, но и для утверждения утверждений о том, кто является владельцем: «Я владелец тосканской виллы» или «Я королевская семья» (я вижу много домов в эти дни с башенками, которые, я полагаю, могут быть полезны, если вам нужно защитить свой дом в осаде, иначе они просто говорят: «У меня есть замок»).
Или, чтобы взять другой пример, я не слушаю много музыки кантри, но я иногда слышу это в спортзале, и в эти дни мне кажется, что многое из того, что люди послушайте музыку кантри: «Я горжусь тем, что езжу на тракторе и приветствую флаг» и т. д. В тот же день кантри-музыка была о таких вещах, как обманывание супругов и утопление ваших печалей в баре; теперь популярной темой, кажется, является «Я тот человек, который слушает музыку кантри». – больше рекламы. Мой последний пример – тот, который настолько очевиден, что его почти не нужно упоминать: социальные сети. Что такое Facebook, кроме огромной платформы для создания бренда?
Почему люди чувствуют, что им приходится так громко кричать, чтобы определить, кто они такие? Я бы ответил: это происходит по той же причине, что фильмы становятся все громче, ярче и яростнее каждого десятилетия: конкуренция продолжается для внимания людей, и конкуренция будет выиграна тем, что является самым стимулирующим. И все чаще это касается людей: люди, которые могут собрать впечатляющий и привлекательный бренд, с большей вероятностью будут замечены, наняты, станут популярными и т. Д.
Однако у меня есть один вопрос: в чем разница между маркетингом и просто самим собой?
Чтобы узнать больше, посетите веб-сайт Peter G. Stromberg. Фотография предоставлена на flickr австиневаном.
