В проходе «Лучшая покупка» Мэгги и ее дочери-дочери, Кристина, в глубокой дискуссии о том, когда и что она будет готовить в своей комнате в общежитии, и какое оборудование наилучшим образом удовлетворит ее потребности. Поскольку они рассматривают разные продукты, они оба видят жизнь, которую Кристина будет иметь на своем первом году вдали от дома, – и это успокаивает.
В общедоступных онлайн-событиях, а также в торговых центрах и магазинах повсюду, подобные дискуссии проводятся с детьми всех классов. Переход от одного класса к другому – обряд посвящения. А покупки в школе – это дети и родители, помогая им визуализировать и предвидеть будущее.
На первый взгляд, шоппинг по магазинам выглядит просто как упражнение при выборе товаров. Но причина, по которой оба родителя и дети описали это как богатое удовлетворение для меня, состоит в том, что этот процесс воображения и обсуждения будущего – это именно психологическая подготовка, в которой все нуждаются, когда дети переходят от одного класса к другому или уходят из дома в первый раз.
Но не каждая семья получает эту психологическую возможность. Некоторые покупатели настолько одержимы охотой за сделками и так боятся пропавших лучших предложений, что отвлекли их внимание от перехода к транзакции. Действительно, одним из наиболее часто упоминаемых источников стресса для шоппинга в школе является «поиск хороших сделок». Не так, как это было в предыдущие годы, «поиск правильных продуктов» или «время для покупки».
Каждый хочет сэкономить деньги, и это, безусловно, может быть дорогим сезоном покупок. Национальная федерация розничной торговли обнаружила, что в среднем в среднем в расчете на одного ребенка на товары для детей в школу (включая одежду, обувь и технологии) в этом году составляет 685 долларов США, и эта цифра ближе к 1000 долларов для детей, связанных с колледжем. Но, учитывая обилие сделок, предлагаемых почти каждым крупным розничным торговцем, «поиск хороших сделок» не должен быть проблемой, отвлекающей внимание.
Мои исследования показывают, что чрезмерная охота за сделками – это больше о выигрыше, чем покупка подходящего продукта по правильной цене. И это отвлекает от тщательной оценки и выбора продуктов. Крупнейшие покупатели денег, которые покупают деньги, обычно покупают сделки. Но когда дело доходит до покупки в школе, потеря даже больше, чем непорочный свитер – это потерянная возможность облегчить переход и укрепить эту связь между родителями и детьми.
Покупки, которые ходят в школу, – это гораздо больше, чем острые ощущения от поиска идеального нового рюкзака, это эмоциональная подготовка. Надеюсь, родители не позволят охотничьей охоте отвлекать их от того, что действительно важно.
