Согласно двум новым опросам, молодые мужчины, посещающие колледж, подкрались перед своими женщинами-коллегами в расходовании средств на грунтовку и грунтовку.
В этом году самый большой выпуск новых продуктов для личной гигиены, предназначенных для мужчин – когда-либо. От Axe Twist «аромат, который меняется, чтобы держать парней интересными для девочек» в Dove's Men + Care с «технологией микромодуля» и одобрением Энди Петтитта, у мужчин никогда не было больше возможностей. Акс обещает волосы, которые вдохновляют девушку на «действие», в то время как Gillette предлагает супер гладкое бритье, потому что женщинам не нравится мужчина, который «длинный, жесткий и жесткий», подмигивает, подмигивает.
Используя иронию, юмор, атлеты и заявки техно, маркетологи, кажется, ударяют его из парка. Самые успешные бренды взяли старую тему волшебного приманки для девушки и обновили ее с помощью края. Оно работает. Старые рекламные ролики Spice и видеоролики с изображением «человека, которого вы чувствовали, как человек», просмотрели более 120 миллионов раз на YouTube, а продажи за последний месяц выросли на 107%.
Что стоит за этой потрясающей волной интереса, которую мужчины испытывают в телах, волосах, бритвенных продуктах и режимах ухода за кожей?
Очевидно, что натиск новых мужских продуктов и совершенных рекламных кампаний стимулировали интерес. Но даже самые гениальные маркетинговые усилия падают, если они не обращаются к необходимости. И так как у мужских тел всегда были проросшие бороды, они получили постель и пот, эти новые потребности были явно более психологическими и социальными, чем физическими.
Бифильные продажи продуктов для тела могут говорить с обществом, которое все больше одержим внешностью. Молодые люди мотивированы как никогда прежде, чтобы поддержать их доверие и поднять свою привлекательность продуктами. Между тем, поскольку гендерные роли меняются и расширяются, определение человека является более облачным, менее определенным и, возможно, более открытым для определения маркетологов.
Хотя эти новые потребности могут говорить о сложных социальных сдвигах, многие мамы и подруги также вздыхают с облегчением (и более глубоко сейчас).
Источники: Исследование исследователей сплавов колледжа в 2010 году; 2010 Национальная федерация розничной торговли «Назад к колледжу»; Brandweek
