Эффект губной помады: как эффект стрекозы или эффекта бюста

Радж Персо и Эстер Ранцен

Данные о продажах одной из крупнейших в мире косметических компаний L'Oreal показали, что в течение 2008 года, когда остальная экономика пострадала от рекордного снижения продаж, косметика leviathan испытала рост продаж на 5,3%.

В настоящее время серия психологических экспериментов впервые подтвердила, что, хотя более жесткие экономические времена уменьшают желание большинства предметов, они также надежно увеличивают стремление женщин к продуктам, которые повышают их привлекательность.

Психологи утверждают, что этот эффект «помады» действует в основном ниже сознательного осознания мужчин и женщин и поэтому требует точных экспериментов, чтобы выявить их. Результаты показывают, что это явление обусловлено стремлением женщин привлекать партнеров ресурсами.

• Являются ли личностные черты наследственными?
• Природа или воспитание? Мозговая наука и биологический экзистенциализм
• Пять стратегий эмоционального интеллекта для развития других
• Насколько Волк в поведении вашей собаки?
• Психология Почему быть смешным, когда флирт является жизненно важным

Авторы исследования, Сара Хилл, Кристофер Родеффер, Владас Гришкевичюс, Кристина Дюранте и Эндрю Эдвард Уайт, утверждают, что в эволюционной истории наши человеческие предки регулярно проходили циклы изобилия и голода. Это генетически относило нас к приоритезации поиска матерей, когда время становилось жестким, поскольку передача наших генов становится более приоритетной в более суровых условиях.

Например, войны известны моментами наиболее интенсивного романса.

Репродуктивный успех женщин в истории, согласно эволюционной теории, основывается на их способности защищать партнера, способного вкладывать ресурсы в себя и своих потомков. Экономический спад может свидетельствовать о том, что финансово стабильные мужчины становятся все реже, поэтому женщины должны, согласно эволюционной теории, более свирепо конкурировать за более богатых людей в финансово более жесткие времена.

• Почему Zip-коды означают больше для здоровья, чем генетические коды
• Что взрослые делали мне при рождении: точка зрения ребенка
• Питание и депрессия: питание, метилирование и депрессия, часть 2
• У вас есть право чувствовать себя хорошо сейчас, с или без "Их"
• Почему высокие каблуки делают женщин более привлекательными

Исследование, озаглавленное «Повышение красоты в условиях экономического спада: спаривание, расходы и эффект губной помады», изучало ежемесячные колебания уровня безработицы в США за последние 20 лет и обнаружило, что при безработице люди выделяли меньшую часть своих ежемесячных бюджетов расходов на электронику или товары для отдыха / хобби. Тем не менее относительные расходы на средства личной гигиены и косметики также повысились.

Но были ли мужчины или женщины, которые покупали косметику или продукты личной гигиены? В другой части этого исследования, опубликованной в журнале «Личность и социальная психология», когда люди читали новость о недавнем экономическом спаде, у них появилось меньше желания покупать потребительские товары в целом. Когда женщины читают одну и ту же газетную статью о рецессии, по сравнению с чтением статьи о современной архитектуре, в отличие от мужчин, их желание приобрести продукты, которые могли бы улучшить внешний вид, включая помаду, увеличилось.

В другой части серии экспериментов выпускникам незамужних женщин было предложено подумать об экономических спадах, просмотрев слайд-шоу под названием «Новая экономика XXI века: суровый и непредсказуемый мир». Это изображало текущее состояние экономики США, включая линии безработицы, знаки домашнего выкупа и пустые офисные здания. В условиях сравнения эксперимента участники просмотрели слайд-шоу под названием «Создание класса: больше не ходить в парке». Это слайд-шоу представляло студентов, которые отвечали строгим академическим требованиям, предъявляемым администраторами колледжа.

Как и было предсказано, слайд-шоу рецессии привело женщин к тому, чтобы сообщить гораздо более желающим, чтобы представители противоположного пола воспринимали их как симпатичные, что важно выглядеть хорошо и сообщать о том, как они выглядят привлекательно. Таким образом, напоминания экономического спада означают, что женщины больше озабочены тем, что они выглядят физически привлекательными для мужчин.

Женщины, рассматривающие слайды экономической рецессии, также уделяют значительно большее внимание доступу потенциального партнера по взаимоотношениям к финансовым ресурсам.

Но влияет ли «эффект губной помады» на то, что женщины в рецессиях тянутся к дешевым удовольствиям, таким как помада, а не дорогие индульгенции? Если женщины считают, что дорогой роскошный продукт сделает их более желательными для мужчин, рецессии все равно должны увеличить желание женщин к этому продукту (согласно эволюционной теории).

С этой целью психологи напомнили женщинам о рецессии и оценили их интерес к приобретению продуктов повышения привлекательности класса «люкс» (например, дизайнерские джинсы) и двух классов недорогих продуктов управления: недорогие индульгенции, которые не повышают привлекательность (например, кофе) и скидки на брендовые версии продуктов для повышения привлекательности (например, джинсы от WalMart).

Результаты эксперимента, проведенного психологами из Техасского христианского университета, Университета Миннесоты, Техасского университета в Сан-Антонио и Аризонском государственном университете, заключаются в том, что эффект «помады» – это поиск продуктов, которые более эффективны для повышения привлекательности, даже если такие продукты стоят дороже.

Другая теория – «эффект губной помады» просто отражает большее финансовое отчаяние в рецессии. Поскольку ресурсы, по крайней мере, исторически, как правило, контролируются мужчинами, психологи, проводящие эти эксперименты, рассуждали, экономические спады должны побуждать женщин привлекать богатых матерей именно к средствам финансовой поддержки.

Психологи обнаружили в своих экспериментах, что «эффект помады» не определяется конкретно бедными женщинами, не имеющими доступа к собственным ресурсам, – он применительно ко всем женщинам, независимо от их финансового затруднения. Другими словами, женщины, которые были лучше, по-прежнему были уязвимы для «эффекта помады». Это может предполагать, что этот необычный эффект действует ниже сознательного осознания и генетически затруднен в мозгах из-за эволюционной истории.

Это согласуется с теорией о том, что эволюция соединила в наших генах и мозги рефлексивную тенденцию уделять приоритетное внимание спариванию в более жесткие времена, поскольку для этого не может быть много времени. Большая «непосредственная цель» сочетания в сочетании с уменьшенным доступом к «качественным» (т.е. более богатым) партнерам объединяет, чтобы побудить женщин к более сильным притяжениям мужчин в период рецессии.

Психологи предположили, что если экономические спады увеличивают количество женщин-премий на доступ человека к ресурсам, мужчины могут стать более конкурентоспособными, чтобы собрать эти ресурсы.

Например, суровый экономический климат может привести к тому, что мужчины, особенно те, кто ищет романтических партнеров, смогут лучше выставлять напоказ свое богатство, чтобы привлечь к этому времени помощников. Другая возможность – это кризисные ситуации, которые могут привести к тому, что мужчины, которые не могут поддерживать устойчивую занятость, более склонны прибегать к лжи, обманам или воровству в качестве средства приобретения ресурсов.

Авторы также предполагают, что рецессии могут означать, что желание женщин принимать риски повышения привлекательности (например, крайняя диета, загара или косметическая хирургия) также неумолимо. Это может даже способствовать большей враждебности по отношению к другим женщинам.

Это исследование предлагает некоторые доселе неожиданные последствия спадов для женщин. Они могут отрицательно влиять на здоровье женщин, а также на качество и долговечность их женской дружбы.

Женщины часто подбадривают себя в трудные времена, «избавляясь» от удовольствия, и одним из самых дешевых способов остается покупка помады. Применяя его, улыбаясь в зеркало, отводит женщин в более суровый мир с весной в своем шаге.

Таким образом, эффект «помады» может быть не более чем естественным естественным инстинктом женщин, чтобы противодействовать удручающему эффекту рецессии.

Но даже если эффект «помады» не касается женщин, нуждающихся в поиске богатого человека в более жесткие времена, учитывая давление на домашний кошелек, когда семьи изо всех сил пытаются справиться с необходимыми расходами на еду и аренду, многие женщины могут скрыть тот факт, что они также покупают продукты, такие же легкомысленные, как косметика – прячут правду даже от самих себя.

Хотя «эффект помады» теоретически относится ко всей косметике или чему-либо, что повышает привлекательность женщин, сама помада может быть особенно «первобытной», уникальной по своей способности немедленно и резко трансформировать внешний вид.

Возьмем пример 34-летнего не состоящего в браке учителя. Несмотря на увеличение счетов и экономический спад, Мелисса МакКуэйни категорически отказывается прекратить покупать помаду. Когда она бросает вызов кассовому аппарату с новым блеском для губ, она цитируется как объявление: «Я даже не пробовал. Я просто разъедаю ».

Следуйте за доктором Радж Персо в Twitter: www.twitter.com/@DrRajPersaud

Raj Persaud и Peter Bruggen являются совместными редакторами подкастов для Королевского колледжа психиатров, а также теперь имеют бесплатное приложение в iTunes и магазине Google Play под названием «Raj Persaud в разговоре», в котором содержится много бесплатной информации о последних результатах исследований в области психического а также интервью с лучшими специалистами со всего мира.

Загрузите его бесплатно по этим ссылкам:

https://play.google.com/store/apps/details?id=com.rajpersaud.android.raj…

https://itunes.apple.com/us/app/dr-raj-persaud-in-conversation/id9274662…

Версия этой статьи появилась в The Huffington Post