Поскольку Cyber Monday распространяется на Cyber Week и далее, мы сталкиваемся с реальностью того, что покупки в Интернете стали постоянным знаком времени. Однако онлайн-покупки под влиянием могут привести к финансовому похмелью.
По мере того, как люди потягивают и щелкают, не выходя из собственного дома, опросы показывают, что люди тратят все большую сумму денег на виртуальные шоппинг-туры на основе алкоголя.
Мег Оливер (2018) отмечает, что, согласно опросу Finder.com, 68 миллионов человек приняли участие в пьяных покупках, потратив приблизительно 447 долларов на человека, что в два раза больше, чем было потрачено в предыдущем году. [I] Что они покупают? Оливер делится результатами: еда, обувь и одежда.
Другое исследование показывает, что выбор духов влияет на количество расходов.
Выбор напитков и расходы
Марта С. Уайт (2018) сообщает о связи между выбором напитков и выбором магазинов. [Ii] Ссылаясь на опрос в реабилитационном центре Archstone Recovery Center, отслеживающий то, что люди покупают на Amazon, она сообщает о результатах:
Наибольшие затраты были потрачены на потребление джина, тратя в среднем более 82 долларов. Любители выпить виски потратили половину этой суммы, примерно 40 долларов. Любители пива были еще более экономными, потратив менее 40 долларов, в то время как любители вина потратили немного больше – любители красного вина раскошелились на 42 доллара, а любители белого вина – 46 долларов. Полное описание статистики пьяных покупок можно найти по адресу https://www.finder.com/drunk-shopping.
Энергичный выбор покупок
Когда люди покупают? Уайт цитирует исследование 2016 года, посвященное магазинам и стилю Racked.com, которое проанализировало данные интернет-магазина одежды Lyst, которые обнаружили, что их сайт получил на 48 процентов больше заказов в 2 часа ночи в пятницу вечером (что является субботним утром, но, вероятно, представляет люди все еще не спят с вечера пятницы, которые, вероятно, завершили свой вечер выпивкой или двумя) по сравнению с тем же часом вечера понедельника.
Адель Чапин отмечает, что исследование Racked.com показало, что час покупок начинается, вероятно, после 1 часа ночи. [Iii] Она отмечает, что, согласно Листу, стоимость среднего заказа в полночь более чем на 30% выше в ночь на пятницу, по сравнению с вечер понедельника А после входа в опасную зону покупок средняя стоимость заказа возрастает до 40%.
Что исследование Racked.com показало, что люди покупают? Не предметы первой необходимости. Покупатели, находящиеся под влиянием, очевидно, имеют склонность к предметам роскоши – за которые они готовы платить больше, в данный момент. В своей статье «Пьяные покупатели покупают дорогостоящее белье и каблуки» Чапин рассказывает о плодах оживленной покупки. Данные Racked.com показали, что, например, покупки белья в пятницу вечером составляли в среднем 308 долларов, что на 140 процентов выше, чем в понедельник. ночей. Покупки обуви, отмеченные Racked, включая платформы, каблуки и сандалии, на 165 процентов выше.
Чапин также отмечает, что данные показывают, что покупатели, как платья, поздно ночью, показывают, что после полуночи продажи одежды в пятницу на 320% выше, чем в понедельник.
Можно представить, как ритейлеры могут использовать винные очки. Оффлайн, некоторые магазины высокого класса подают шампанское, как клиенты просматривают. Неудивительно, что на аукционах по искусству есть бесплатное шампанское или бесплатные напитки для игроков казино. Интернет-магазин, который рекламирует распродажу, начинающуюся в полночь, может использовать результаты исследования, как описано выше.
Почему это работает?
Коктейли и Познание
Исследования давно установили связь между употреблением алкоголя и нарушением познания. Исследование Тимоти В. Фридмана и соавт. (2011) обнаружили, что когнитивная функция может быть нарушена даже при уровнях алкоголя в крови, которые ниже допустимого уровня для вождения в нетрезвом состоянии. [Iv]
Когда речь заходит о покупках в Интернете, важно, чтобы алкоголь также способствовал растормаживанию. Кван Ву Чой и соавт. (2018) определяют «вызванную алкоголем дезингибирование (AID) [v]» как «потерю сдержанности в отношении какой-либо формы поведения после употребления алкоголя независимо от его количества». [Vi] Хотя их статья была посвящена самоубийству, они отмечают, что AID «характеризуется увеличением выраженности усилителей и / или снижением способности подавлять импульсы после приема алкоголя».
Избегайте покупок Hangove r
Лучшая практика: не потягивайте и не нажимайте. Этот совет относится к употреблению алкоголя и покупкам, отправке твитов, публикации сообщений или к чему-либо еще, когда скомпрометированное суждение может привести к ухудшению процесса принятия решений. Хранение ваших устройств в страхе во время коктейля также может сэкономить ваше драгоценное время по утрам – возвращая ваши импульсивные покупки под воздействием.
Магазин Ответственный.
Рекомендации
[I] https://newyork.cbslocal.com/2018/03/14/drunk-online-shopping/.
[II] https://www.nbcnews.com/business/business-news/drunk-americans-spend-tot….
[III] https://www.racked.com/2016/3/18/11264850/lyst-drunk-shopping-patterns.
[iv] Тимоти В. Фридман, Стивен Р. Робинсон, Грегори В. Йелланд, «Нарушение восприятия при низких концентрациях алкоголя в крови», Alcohol, vol. 45, нет 7, 2011, с. 711–718.
[v] Для реакции на эту терминологию см. Ален Брайллон, «Алкогольная дезингибирование», самый опасный термин? Семантика имеет значение! ”Журнал аффективных расстройств, 235, 2018, стр. 392.
[vi] Кван Ву Чой, Юн Джин На, Джин Пи Хонг, Маенг Чо, Маурицио Фава, Дэвид Мишулон, Хана Чо, Хонг Джин Чон: «Дезингибирование, вызванное алкоголем, связано с импульсивностью, депрессией и попыткой самоубийства: по всей стране образец сообщества корейских взрослых », J. Affect. Disord., 227, 2018, с. 323-329.
