Свидетельство о любви щенков будет в достаточном количестве для этого Хэллоуина. «Я люблю свою собаку», а не версию Джастина Бибера. Потребители продемонстрируют свою любимую любовь, потратив 370 миллионов долларов, чтобы надеть их на этот Хэллоуин. Чтобы представить это в перспективе, американцы будут тратить в детском костюме всего три раза больше.
Есть несколько исключительно спокойных кошек, которые будут поддаваться ношению костюмов (самые популярные собаки или пчелиные наряды), но большинство из 15 процентов американцев, покупающих костюмы для животных, будут экипировать своих собак. И они не просто бросят бандану. Ожидайте увидеть собак, одетых как тако, скунсы, карандаши, динозавры, повара, принцессы, гномы, цветы и даже как Гамби – если вы можете себе это представить, есть костюм. В прошлом году самыми продаваемыми костюмами были тыквы, дьяволы и хот-доги.
По мере того, как становятся доступными костюмы, потребители тратят больше. Количество людей, покупающих клыки, увеличилось на 24 процента с 2010 года. Но количество, потраченное на костюмы для домашних животных, увеличилось на 40 процентов с 2010 года.
Энтузиастические расходы на костюмы для животных Хэллоуина являются частью более масштабной круглогодичной тенденции. В прошлом году потребители потратили 51 миллиард долларов на своих питомцев – новый рекорд, который, как ожидается, будет снова разорван в этом году. Это почти вдвое больше, чем владельцы домашних животных, проведенные десять лет назад.
Часть всплеска расходов на домашних животных объясняется просто тем, что там больше домашних животных. В 1988 году 56 процентов домашних хозяйств имели домашнее животное. Сегодня домашние животные являются частью 62 процентов домов.
Но это не достаточно большое увеличение, чтобы учесть такой значительный рост расходов. Люди также тратят больше на питомца, чем когда-либо прежде. Почему, особенно в период экономических потрясений, расходы на животное продолжали расти? И что это говорит о нашем обществе?
1. Домашние животные – стрессовые дебаффы – и нам это нужно сейчас больше, чем когда-либо.
В 1994 году примерно 15 процентов американцев сообщили о повышенной тревоге в своей жизни. К 2009 году это число выросло на 49 процентов, и ожидается, что он будет еще выше.
Когда мы обнимаемся, играем с и даже просто смотрим на наших питомцев, мы получаем здоровенный импульс окситоцина, естественно происходящего в организме, успокаивающего стресс, эмоционально-связывающего гормона. И, кстати, так делают наши питомцы. Это делает все стороны более расслабленными и счастливыми – и более глубоко связанными.
Эта связь и наша оценка снятия стресса, которую мы получаем от наших питомцев, – это частичное объяснение того, почему 77 процентов американцев дают своим питомцам подарки на день рождения, а американцы тратят 5 миллиардов долларов на праздничные подарки для своих питомцев.
2. У домашних животных сегодня больше статуса.
Сегодня между родителями, детьми и домашними животными существует меньше иерархической дистанции и большего равенства. Вот почему 91% владельцев домашних животных считают своего питомца членом семьи, а 81% считают, что домашние животные являются равными членами семьи. Любители домашних животных признают, что произошел сдвиг в статусе домашних животных в семьях – 60 процентов взрослых говорят, что не помнят своих домашних животных, как имеющих высокий статус у домашних животных в их жизни сегодня.
Все еще нужно больше доказательств? В США насчитывается 1 миллион собак, которые были названы основным бенефициаром их владельцев.
Высший статус эмоционально переводится на домашних животных, которые заслуживают большего – будь то отдых в отелях для животных, а не в питомниках, больше игрушек или улучшение здоровья.
3. Домашние животные заполняют соединение и дружеские вакуумы.
Сегодня у американцев около третьего меньше друзей, чем 20 лет назад – в среднем два, а не три из них в 1985 году. И хотя онлайн-соединения облегчают часть этой потери, мы неврологически менее удовлетворены онлайн-друзьями, чем мы сами по себе контакт. Домашние животные предоставляют общение и связь, которые нам нужны больше, чем когда-либо сегодня. Собаки, в частности, также увеличивают человеческие социальные круги через собрания в парках и чаще выходят в кварталы через прогулки.
Владельцы кошек также говорят, что они получают много эмоциональной связи от своих питомцев. На самом деле почти треть говорит, что они предпочитают общаться с их кошкой после долгого дня, чем кто-либо другой, и 39 процентов говорят, что их кошка с большей вероятностью примет свое нынешнее настроение, чем романтический партнер.
Почти 95 процентов владельцев домашних животных говорят, что их питомец заставляет их улыбаться хотя бы раз в день. Неудивительно, что в нескольких исследованиях показано, что домашние животные понижают кровяное давление, снимают депрессию и повышают умственную и физическую стойкость.
Учитывая эмоциональную поддержку, общение с домашними животными и счастье, неудивительно, что люди хотят чтить и вознаграждать их – часто с лакомствами.
4. Домашние животные удовлетворяют нашу потребность в воспитании.
Беспрецедентное количество людей сегодня живет один – каждый седьмой человек. Кроме того, наши годы без детей растягиваются дольше на обоих концах. Пустые гнезда живут дольше, и у людей есть дети позже в жизни. Независимо от состава семьи человека, необходимость воспитания является универсальной. Вот почему 78 процентов владельцев животных думают о своих животных как о своих детях и о себе как о домашних животных, не являющихся владельцами домашних животных. На самом деле, 58 процентов называют себя «мамочкой» или «папой».
Когда вы являетесь родителем домашнего животного, а не владельцем, вы, скорее всего, захотите дать своим питомцам человеческий опыт. Это было бы частичным объяснением растущей категории кормов для домашних животных и удовольствий, которые выглядят немного больше, чем то, что человек будет есть.
5. Сегодня есть еще что-то, что можно купить.
Несомненно, многие владельцы домашних животных десять лет назад любили бы побаловать своих питомцев. Но варианты были более ограниченными. Множество выбора дает нам психологическое разрешение сделать шаг к индульгенции – не говоря уже о новых идеях.
В прошлом году более 11 миллиардов долларов было потрачено на поставки домашних животных. Многие из них являются продуктами, которые не были доступны десять лет назад, например, дизайнерские чаши для животных, ортопедические кровати для собак, причудливые щенки и, конечно же, множество игрушек. Не только ваша основная писклявая игрушка или фризби, но и такие вещи, как плюшевые игрушки «Джимми Чу» и детские головоломки, которые дают вашему питомцу «умственную стимуляцию».
Люди также чаще обращают внимание, ценят и вознаграждают вклад своих питомцев сегодня. И все, что считается, домашние животные являются сделкой. Эмоциональное удовлетворение, которое большинство людей получают от своих питомцев, огромно.
Источники:
Американская социологическая ассоциация (2006, 23 июня). Американский круг друзей сжимается, новые исследовательские шоу. ScienceDaily. Источник
Аллен Р. Макконнелл, Кристина М. Браун, Тоня М. Шода, Лора Э. Стейтон, Коллин Э. Мартин. Друзья с преимуществами: О положительных последствиях владения домашним животным. Журнал «Личность и социальная психология», 2011; DOI: 10.1037 / a0024506
Walsh et al. Облигации человека и животных I: Реляционная значимость животных-компаньонов. Семейный процесс, 2009; 48 (4): 462 DOI: 10.1111 / j.1545-5300.2009.01296.x
Исследование Келтонского исследования Meow Mix, 2012
Домашние животные действительно являются членами семьи, опрос Харриса
Kelton Research Milo's Kitchen Petent Survey, 2011
Going Solo: необычный подъем и удивительный призыв к жизни в одиночестве, Эрик Клиненберг (Penguin Press, 2012)
Американская ассоциация домашних животных 2011-2012 Опрос владельцев домашних домашних животных
