Сегодня 62% американцев тратят меньше, чем в начале рецессии. 72% говорят, что покупают менее дорогие бренды, 57% сократили отпуск и 30% тратят меньше на алкоголь или сигареты. Кроме того, половина американцев сократила задолженность домашних хозяйств, как автомобильные кредиты, кредитные карты и ипотечные кредиты.
Хотя большинство американцев тратят и сохраняют по-другому сегодня, не все планируют поддерживать это, когда чувствуют себя более флеш. Кажется, старые собаки узнали новые трюки.
Исследования PriceWaterhouseCoopers по расходам после рецессии, упакованные факты о ресторанной индустрии и десятки других исследований показывают похожие результаты: пожилые поколения намерены продолжать изменять свои расходы, в то время как подростки и двадцать лет стремятся вернуться в более беззаботный стиль шопинга.
В опросах потребителей, которые я провел в прошлом году, пожилые американцы обычно описывают какую-то эмоциональную выгоду, чтобы тратить меньше. Говорят, что они не захотят вернуться к своим прежним привычкам расходов, даже если бы смогли. Хотя многие с нетерпением ждут более свободного в будущем, они изменились.
«Я никогда не хочу чувствовать, что у меня нет большой толстой подушки. Я получаю больше удовлетворения от наличия денег в банке, чем симпатичные ботинки в моем шкафу. Это большой переключатель для меня ». Дженни, 51
«Я не только перестала ходить по магазинам, но и избавлялась от множества вещей, которые я не использую. Я чувствую себя умнее легче ». Бренна, 44
«Я как-то потерял интерес. Когда я покупаю вещи, я не получаю таких же острых ощущений. Большинство моих друзей тоже остановились, так что это тоже не социальная вещь. Даже с бакалейными товарами я чувствую себя глупо, когда я перерасходовал вещи, которые привыкли чувствовать удовольствие ». Кармен, 35 лет
Но есть одна группа, которая этого не чувствует, наши от 10 до 30 лет. Как и все остальные, Gen Y сократил расходы из-за необходимости. Но это было в меньшей степени, чем старшие поколения. Что еще более важно, их чувства в отношении покупок и покупок остаются более позитивными, чем более 30 человек, и менее изменены их рецессионными стратегиями шоппинга.
«Я делаю покупки здесь (Forever 21), потому что моя мама дает мне меньше денег, и я могу получить больше вещей здесь. Я не вижу, чтобы я делал покупки здесь, когда получаю свои деньги ». Andie, 16
«Я хочу путешествовать, пока я молод. Мои родители одалживают мне деньги. Я всегда могу устроиться на работу, когда вернусь – у меня есть вся жизнь, чтобы работать ». Джейсон, 22
«Я действительно не вижу, как мы могли бы сэкономить сейчас. Нам нужно каждый бит зарплаты для потребностей ». Келли, 28 лет, и Брэд, 30 (интервью, ожидая покупки iPad)
Как Ген Y избежал этого сдвига в сторону бережливости?
Это отчасти из-за их личности поколений. По сравнению с другими поколениями, когда они были в подростковом возрасте и в двадцатые годы, Gen Y наполнен уверенностью и оптимизмом. Будучи продуктом движения самооценки, у них есть большие надежды на их потенциальный доход. Они рассматривают неудачи как временные. В лучшем случае, что я слышал от Gen Y, это то, что они чувствуют, что рецессия поставила свои планы «в ожидании». Когда их спросили, чтобы предсказать их финансовое положение, 85% взрослых взрослых Y сказали, что они думают, что это улучшится в течение следующего года, сравнил с 69% из 30-49-летних, 52% из 50-64-летних и 35% из них старше 65 лет чувствуют себя одинаково.
Родители Gen Y также внесли свой вклад в их устойчивость к расходам. Многие ушли, и некоторые из них даже наткнулись на свои пенсионные фонды, чтобы защитить своих детей от последствий рецессии (иначе это реальность). Более 40% взрослых с детьми считают, что более важно экономить на учебе в своем колледже, чем на пенсии.
«Я пытаюсь сохранить что-то вроде обычного. Я не хочу, чтобы девочки беспокоились, – сказала Джо, мать-одиночка двух девочек-подростков. Джо сама все время волнуется и задается вопросом, сможет ли она когда-нибудь выйти на пенсию. Она потратила кучу своих пенсионных сбережений, чтобы заплатить за первый год обучения ее старшей дочери.
поведение Джо является крайним, но все же, большинство родителей я брал интервью в прошлом сезоне праздника, и это обратно в школу сезон работал трудно сохранить чувство расходов «нормальность» для своих детей.
«Почему моя дочь страдает из-за этого? Я хочу, чтобы у нее было все, что есть у других девушек, – говорит Тодд из его 17-летней дочери.
В то время, когда людям это нужно больше всего, уровень финансовой грамотности подростков фактически снижался с 2006 года. В рамках национального опроса, проведенного Merrill Lynch, было установлено, что только 48% старшеклассников знали, что владелец кредитной карты, который платит только минимальную сумму на ежемесячных остатках на карточке, платить больше в годовых финансовых зарядных устройствах, чем держатель карты, который полностью оплачивает их баланс. Другое исследование показало, что менее трети молодых людей имеют базовые знания о процентных ставках, инфляции и диверсификации рисков. И медианная задолженность по кредитным картам студентов колледжа за последний год увеличилась на 58%.
Родители, безусловно, являются самыми влиятельными, когда дело доходит до финансовой грамотности их ребенка. Хотя в опросах родители говорят, что они активизировали свои усилия, чтобы научить своих детей деньгам, результаты скудны и в первую очередь связаны с семьями с высоким доходом. И уроки прекратились при обходе.
Что кажется странным. Те же родители, похоже, в восторге от своих собственных бережливых новых привычек к расходам. Они говорят о том, что чувствуют себя более уверенными, более контролируемыми и менее обремененными. Разве они не хотят, чтобы их дети чувствовали то же самое, что и расходы?
Источники:
Nielsen Global Consumer Strategies for Saving Money http://blog.nielsen.com/nielsenwire/consumer/global-consumer-strategies-…
Пью: как Великая рецессия изменила американскую жизнь http://pewsocialtrends.org/assets/pdf/759-recession.pdf
Снижение финансовой грамотности среди старшеклассников http://www.jumpstart.org/04-09-2008-financial-literacy-declining-among-h…
CreditCards.com: статистика кредитных карт http://www.creditcards.com/credit-card-news/credit-card-industry-facts-p…
Страна Финансовые тенденции в личных финансах http://www.countryfinancialsecurityindex.com/trendrelease.php?tid=21
Финансовая грамотность среди молодежи http://www.dartmouth.edu/~alusardi/Papers/Financial_literacy_young.pdf
PriceWaterhouseCoopers, новая парадигма поведения потребителей http://www.pwc.com/en_US/us/retail-consumer/assets/the-new-consumer-beha…
Пейзаж Foodservice США, упакованные факты http://www.foodproductdesign.com/news/2010/05/gen-y-spending-boosts-restaurant-sales.aspx
