Выбирая лучший хоспис для любимого человека, посмотрите мимо имени. Поскольку конкуренция нагревается, рекреация хосписов выделяется как самая успокаивающая и удобная для клиента среди многих поставщиков. То есть, они обнимают всю смерть.
Возьмем, к примеру, переходы Хоспис Хунтли, Иллинойс. И крупнейший в стране поставщик хосписа, VITAS, звучит как тренажерный зал или витаминная добавка. Но мой любимый в области невозможности исходит от центра Теннесси: Живой хоспис.
Небольшая перспектива: хосписы – любители рядом с учреждениями интернатного типа, принимающие вольности с их именами. Мой дедушка не был в отпуске в Тоскане, когда он умер в месте под названием Holiday Villa.
Бренд со словом «хоспис» достаточно пугает.
Как и любые другие коммерческие или некоммерческие организации, хосписы часто просто берут имя своего города или округа. В штате Нью-Йорк United Hospice of Rockland, Inc., обслуживает округа Рокланд и Нижние Оранжевые округа. Все идет нормально. Местное название имеет комфорт знакомства.
Но хосписы, названные по названию, часто сливаются или расширяются и должны потерять любимое имя основателя своего первоначального сообщества. Второй хоспис в Америке, хоспис Марин расширился в соседние округа и стал хосписом в заливе (Сан-Франциско). Это тоже имело смысл. Но что будет в Вирджинии, где два региональных хосписа участвуют в дискуссиях по слияниям? Справедливости ради следует сказать, что новая сущность была бы громоздким глотком: хоспис Пьемонта и Рапидана. Вы можете быть уверены, что этого не произойдет.
Иногда география более общая, чем конкретная. Долины популярны. Вы можете найти один хоспис в долине в центральной Аризоне, другой в Силиконовой долине, а в Южной Калифорнии – хоспис долин. Все они используют привычную аббревиатуру автострады HOV. В конце концов, смерть – это окончательное транспортное средство с высокой загрузкой. Все идут туда.
Помимо удобства знакомого места, три темы доминируют над именами хосписа:
1. Ухаживать за
2. Путешествие
3. Поиск надежды и мира
Логотип, символ, представляющий то, что хоспис может сделать для вас, имеет задачу представить их всех. Эксперт по маркетингу Laura Lake http://marketing.about.com/bio/Laura-Lake-9179.htm предлагает этот общий совет: «Убедитесь, что выбранный вами логотип не устарел, но может эффективно использоваться год за годом. Имейте в виду, что потребители узнают вашу компанию ».
Вот почему хосписы, такие как логотипы чашевидных рук и фигур, обнимаются. Они не выходят из моды или не меняются при слиянии.
Утешительные имена включают Loving Hands Hospice, Chicago; Сердце Сердце Хоспис Северо-западной Индианы и Хоспис Утешителя, в Семиноле, штат Флорида. Caring Hands Hospice Inc. из Бейтсвилла, штат Арканзас, забивает точку своим логотипом: две руки забивают сердце. Для еще более крупных объятий, есть «Альти-Семья, Инк.» Из Луисвилля, штат Кентукки. Ангелы также входят в картину в таких местах, как хоспис Guardian Angel, Lafayette, Ind. И Angels Grace, Bolingbrook Ill.
Семьи во многих штатах совершают поездки с приютами «Одиссея», «Проходы и пути». Они могут также стремиться или подниматься. При изменении названий из альтернатив ухода в Ascend Hospice пресс-релиз многогосударственной компании (Cranford, NJ (PRWEB) 22 июля 2014 года) объясняет:
Значение «двигаться, подниматься вверх, подниматься или достигать высшей точки», название «Ascend» было подобрано правильно, чтобы отразить приверженность компании оказанию помощи пациентам в достижении самого высокого качества жизни.
Пока, во всяком случае, на веб-сайте www.ascendhospice.com есть «Ascend Hospice» большими буквами с «ранее альтернативами ухода», которые намного меньше внизу.
Весь смысл (с хосписами или любой компанией), говорит консультант по маркетингу Laura Lake: «Чтобы понять, что брендинг не связан с тем, чтобы ваш целевой рынок выбирал вас на соревнованиях, но речь идет о том, чтобы ваши потенциальные клиенты увидели вас в качестве единственного который обеспечивает решение их проблемы ».
Поэтому многие имена хосписа – это надежды на мирное прохождение. Посмотрите на хоспис Blue Sky, в Индиане и Иллинойсе; Serenity Hospice of Lafayette, IN; и Хоспис надежды, в Майсвилле, штат Кентукки. Арканзас сильно умирает от мира. Этому может способствовать хоспис Serenity в Тексаркане; Круг Жизни в Спрингдейле; или Хоспис Хейвен, в Западном Мемфисе. Флорида также наводняет в Хосписе Хейвен.
На Аляске государство – это одна из последних границ, другая смерть. Маркетологи Heavenly Homecare в Анкоридже, Аляска, воспользовались обоими смыслами в разработке лозунга для рекламного щита в центре города, который я недавно увидел: «Сначала в« Уходе за последней границей ».
Любые хорошие, которых я пропустил?
-Шейла Химмель
